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黑人音频消费者。对广告商来说是一个超过1亿美元的机会

4分钟阅读|2022年12月

今天,黑人消费者占美国人口的14%,拥有近2万亿美元的购买力。为了在这个不断增长的有影响力的群体中取得进展,品牌正在媒体上进行大量投资,试图将受众变成买家。尼尔森2022年关于黑人融入媒体的报告发现,仅在2022年上半年,就有超过6000家广告商花费超过12亿美元试图与黑人和非裔美国人消费者建立联系。

虽然一些媒体渠道可能无法与黑人受众产生共鸣,但音频--特别是广播和播客--是吸引黑人社区甚至影响购买决定的高效和有效渠道。

广播作为最初的广告支持媒体,每月接触到92%的黑人消费者,再加上来自广告支持和无广告的流媒体音乐服务、播客和卫星广播的未复制受众,总接触率达到了惊人的99%。当你把覆盖率和曝光时间结合起来时,黑人消费者在一周内花在广播上的时间超过200亿分钟,很容易看到音频为渴望与黑人受众联系的广告商提供的机会。

广播是数百万人的日常伴侣,对广告商来说是一个特别有效的媒介,因为它能在消费者外出通勤、工作和购物的高峰时段接触到他们。而且,在经历了几年的流行性破坏之后,在汽车里的时间在增加,广播仍然是黑人消费者在车上的主要音频来源。

值得注意的是黑人拥有的广播电台的特殊吸引力,以及他们吸引和吸引黑人听众的能力。在所有听众中,黑人拥有的电台每周有1100万听众,黑人消费者占总听众的620万,或56%。事实上,黑人拥有的广播电台覆盖了黑人总人口的近四分之一(21%),这对品牌和广告商来说是一个巨大的机会,可以满足黑人消费者的需求--他们在车里收听广播。

广告商开始注意到黑人拥有的电台的力量,并进行相应的投资--与去年同期相比,黑人拥有的电台的广告支出增加了80%。

但是,即使有这样令人难以置信的规模,黑人拥有的机构并不总是旨在接触黑人消费者的媒体计划的一部分。品牌和广告商可以通过主动寻求与黑人拥有的电台合作,并投资于对黑人社区有意义的内容来改变这些差异。

"第一电台区域副总裁迪恩-莱文斯顿说:"真实的信息,由黑人社区本身的声音传递,是一个无敌的组合。"听众信任黑人拥有的媒体机构,他们在当地和全国范围内接触到重要的听众,总是提供一个麦克风来放大美国黑人的声音。"

与黑人拥有的电台合作,不仅可以增加覆盖面,还可以帮助广告商在消费者购买时保持他们的品牌在消费者心目中的地位。例如,家庭和个人护理品牌可以与黑人电台合作,在黑人消费者中建立他们的品牌意识,因为他们更有可能根据声誉转向一个新的品牌,根据尼尔森-斯卡伯勒的说法。在未来的一年里,对黑人拥有的电台进行投资为品牌提供了建立信任、可信度和客户群的机会。

电台并不是唯一对黑人听众产生影响的音频渠道。播客也越来越受到黑人听众的欢迎,35%的黑人日常消费者在过去两年内刚刚开始收听播客。而且,黑人播客听众比两年前听得更频繁,听得更多,44%的人说他们听得更频繁,35%的人说他们听得更多4。

在数万亿的购买力面前,广告商不能错过黑人消费者。虽然像流媒体和社交媒体这样的新媒体正在占据广告预算,但希望最大限度地提高黑人受众的覆盖率和影响力的品牌和广告商应将音频作为多渠道活动的一个组成部分。

注意事项。

  1.  2020年美国人口普查
  2.  塞利格经济增长中心,乔治亚大学特里商学院,2021年6月
  3.  Nielsen Ad Intel, Black owned radio stations, PPM markets, 1H 2021 vs. 1H 2022
  4.  尼尔森定制消费者情绪研究,2022年3月