오늘날 흑인 소비자는 미국 인구의 14%를 차지하며 거의 2조 달러의 구매력을 나타냅니다. 그리고 이 성장하고 영향력 있는 그룹에 진출하기 위해 브랜드는 청중을 구매자로 전환하기 위해 미디어에 막대한 투자를 하고 있습니다. 미디어에 흑인이 포함되었다는 Nielsen의 2022년 보고서에 따르면 2022 년 상반기에만 6,000명 이상의 광고주가 흑인 및 아프리카계 미국인 소비자와 연결하기 위해 12억 달러 이상을 지출했습니다.
일부 미디어 매체는 흑인 청중의 공감을 얻지 못할 수 있지만 오디오, 특히 라디오 및 팟캐스트는 흑인 커뮤니티를 참여시키고 구매 결정에 영향을 미치는 효율적이고 효과적인 채널로 두드러집니다.
원래 광고 지원 매체인 라디오는 매월 흑인 소비자의 92%에 도달하며, 광고 지원 및 광고 없는 스트리밍 음악 서비스, 팟캐스트 및 위성 라디오에서 중복되지 않은 청중을 추가하면 총 도달 범위가 99%에 이릅니다. 그리고 도달 범위와 노출 시간을 결합하면(흑인 소비자는 특정 주에 라디오를 통해 200억 분 이상을 소비함) 오디오가 흑인 청중과 소통하고자 하는 광고주에게 제공하는 기회를 쉽게 확인할 수 있습니다.
수백만 명의 일상적인 동반자인 라디오는 소비자가 출퇴근, 직장 및 쇼핑을 하는 동안 피크 액션 시간에 도달하기 때문에 광고주에게 특히 효과적인 매체가 될 수 있습니다. 그리고 수년간의 팬데믹 중단 이후 차량의 시간이 증가함에 따라 라디오는 계속해서 차 안의 흑인 소비자를 위한 주요 오디오 소스가 되고 있습니다.
주목할만한 것은 흑인 소유 라디오 방송국의 탁월한 매력과 흑인 청중을 끌어들이고 참여시키는 능력입니다. 모든 시청자 중 흑인 소유 라디오 방송국은 매주 1,100만 명의 청취자에게 도달하며 흑인 소비자는 전체 시청자의 56%인 620만 명을 차지합니다. 실제로 전체 흑인 인구의 거의 21%가 흑인 소유 라디오 방송국을 통해 도달하며, 이는 브랜드와 광고주가 차 안에서 라디오를 시청하는 흑인 소비자를 만날 수 있는 엄청난 기회를 나타냅니다.
광고주들은 흑인 소유 방송국의 힘에 주목하기 시작했고 그에 따라 투자하고 있으며, 2022년에는 흑인 소유 라디오 방송국의 광고 지출이 작년 같은 기간에 비해 80% 증가했습니다.
그러나 이러한 놀라운 규모에도 불구하고 흑인 소유 매장이 항상 흑인 소비자에게 다가가기 위해 고안된 미디어 계획의 일부가 된 것은 아닙니다. 브랜드와 광고주는 흑인 소유 방송국과의 파트너십을 적극적으로 찾고 흑인 커뮤니티에 중요한 콘텐츠에 투자함으로써 이러한 격차를 바꿀 수 있습니다.
"흑인 커뮤니티의 일부인 목소리가 전달하는 진정성 있는 메시지는 타의 추종을 불허하는 조합입니다."라고 라디오 원 지역 부사장인 Deon Levingston은 말했습니다. "청취자들은 흑인 소유의 미디어 아울렛을 신뢰하고 지역 및 전국적으로 중요한 청중에게 다가가 항상 흑인 미국의 목소리를 증폭시키는 마이크를 제공합니다."
흑인 소유 방송국과 파트너 관계를 맺으면 도달 범위가 늘어날 뿐만 아니라 광고주가 구매할 때 소비자에게 브랜드를 최우선으로 생각하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 가정 및 퍼스널 케어 브랜드는 흑인 소유 라디오 방송국과 협력하여 평판을 기반으로 새로운 브랜드로 전환할 가능성이 더 높은 흑인 소비자들 사이에서 브랜드 인지도를 구축할 수 있다고 Nielsen Scarborough는 말합니다. 내년에 흑인 소유 방송국에 투자하는 것은 브랜드가 신뢰, 신뢰성 및 고객 기반을 구축할 수 있는 기회를 제공합니다.
라디오는 흑인 청취자에게 영향을 미치는 유일한 오디오 채널이 아닙니다. 팟캐스트는 또한 흑인 청중에게 점점 인기를 얻고 있으며, 흑인 일일 소비자의 35%가 지난 2년 이내에 팟캐스트를 듣기 시작했습니다. 그리고 흑인 팟캐스트 시청자는 2년 전보다 더 자주 더 많은 타이틀을 듣고 있으며, 44%는 더 자주 듣는다고 답했으며 35%는 더 많은 타이틀을 듣는다고 답했습니다4.
수조 달러의 구매력에 걸려 있는 상황에서 광고주는 흑인 소비자를 놓칠 여유가 없습니다. 스트리밍 및 소셜 미디어와 같은 새로운 미디어가 광고 예산을 대신하고 있지만, 흑인 잠재고객에게 도달과 영향력을 극대화하려는 브랜드와 광고주는 오디오를 멀티채널 캠페인의 필수적인 부분으로 받아들여야 합니다.
노트:
- 2020년 미국 인구 조사
- 셀리그 경제 성장 센터, 테리 경영 대학, 조지아 대학교, 2021년 6월
- 닐슨 광고 인텔, 흑인 소유 라디오 방송국, PPM 시장, 2021년 1H vs. 2022년 1H
- Nielsen Custom Consumer Sentiment Study, March 2022
