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흑인 오디오 소비자: 광고주를 위한 $1T+ 기회

4 분 읽기 | December 2022

오늘날 흑인 소비자는 미국 인구의 14%를 차지하며 거의 2조 달러의 구매력을 나타냅니다. 그리고 이 성장하고 영향력 있는 그룹에 진출하기 위해 브랜드는 청중을 구매자로 전환하기 위해 미디어에 막대한 투자를 하고 있습니다. 미디어에 흑인이 포함되었다는 Nielsen의 2022년 보고서에 따르면 2022 년 상반기에만 6,000명 이상의 광고주가 흑인 및 아프리카계 미국인 소비자와 연결하기 위해 12억 달러 이상을 지출했습니다.

일부 미디어 매체는 흑인 청중의 공감을 얻지 못할 수 있지만 오디오, 특히 라디오 및 팟캐스트는 흑인 커뮤니티를 참여시키고 구매 결정에 영향을 미치는 효율적이고 효과적인 채널로 두드러집니다.

원래 광고 지원 매체인 라디오는 매월 흑인 소비자의 92%에 도달하며, 광고 지원 및 광고 없는 스트리밍 음악 서비스, 팟캐스트 및 위성 라디오에서 중복되지 않은 청중을 추가하면 총 도달 범위가 99%에 이릅니다. 그리고 도달 범위와 노출 시간을 결합하면(흑인 소비자는 특정 주에 라디오를 통해 200억 분 이상을 소비함) 오디오가 흑인 청중과 소통하고자 하는 광고주에게 제공하는 기회를 쉽게 확인할 수 있습니다.

수백만 명의 일상적인 동반자인 라디오는 소비자가 출퇴근, 직장 및 쇼핑을 하는 동안 피크 액션 시간에 도달하기 때문에 광고주에게 특히 효과적인 매체가 될 수 있습니다. 그리고 수년간의 팬데믹 중단 이후 차량의 시간이 증가함에 따라 라디오는 계속해서 차 안의 흑인 소비자를 위한 주요 오디오 소스가 되고 있습니다.

주목할만한 것은 흑인 소유 라디오 방송국의 탁월한 매력과 흑인 청중을 끌어들이고 참여시키는 능력입니다. 모든 시청자 중 흑인 소유 라디오 방송국은 매주 1,100만 명의 청취자에게 도달하며 흑인 소비자는 전체 시청자의 56%인 620만 명을 차지합니다. 실제로 전체 흑인 인구의 거의 21%가 흑인 소유 라디오 방송국을 통해 도달하며, 이는 브랜드와 광고주가 차 안에서 라디오를 시청하는 흑인 소비자를 만날 수 있는 엄청난 기회를 나타냅니다.

광고주들은 흑인 소유 방송국의 힘에 주목하기 시작했고 그에 따라 투자하고 있으며, 2022년에는 흑인 소유 라디오 방송국의 광고 지출이 작년 같은 기간에 비해 80% 증가했습니다.

그러나 이러한 놀라운 규모에도 불구하고 흑인 소유 매장이 항상 흑인 소비자에게 다가가기 위해 고안된 미디어 계획의 일부가 된 것은 아닙니다. 브랜드와 광고주는 흑인 소유 방송국과의 파트너십을 적극적으로 찾고 흑인 커뮤니티에 중요한 콘텐츠에 투자함으로써 이러한 격차를 바꿀 수 있습니다.

"흑인 커뮤니티의 일부인 목소리가 전달하는 진정성 있는 메시지는 타의 추종을 불허하는 조합입니다."라고 라디오 원 지역 부사장인 Deon Levingston은 말했습니다. "청취자들은 흑인 소유의 미디어 아울렛을 신뢰하고 지역 및 전국적으로 중요한 청중에게 다가가 항상 흑인 미국의 목소리를 증폭시키는 마이크를 제공합니다."

흑인 소유 방송국과 파트너 관계를 맺으면 도달 범위가 늘어날 뿐만 아니라 광고주가 구매할 때 소비자에게 브랜드를 최우선으로 생각하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 가정 및 퍼스널 케어 브랜드는 흑인 소유 라디오 방송국과 협력하여 평판을 기반으로 새로운 브랜드로 전환할 가능성이 더 높은 흑인 소비자들 사이에서 브랜드 인지도를 구축할 수 있다고 Nielsen Scarborough는 말합니다. 내년에 흑인 소유 방송국에 투자하는 것은 브랜드가 신뢰, 신뢰성 및 고객 기반을 구축할 수 있는 기회를 제공합니다.

라디오는 흑인 청취자에게 영향을 미치는 유일한 오디오 채널이 아닙니다. 팟캐스트는 또한 흑인 청중에게 점점 인기를 얻고 있으며, 흑인 일일 소비자의 35%가 지난 2년 이내에 팟캐스트를 듣기 시작했습니다. 그리고 흑인 팟캐스트 시청자는 2년 전보다 더 자주 더 많은 타이틀을 듣고 있으며, 44%는 더 자주 듣는다고 답했으며 35%는 더 많은 타이틀을 듣는다고 답했습니다4.

수조 달러의 구매력에 걸려 있는 상황에서 광고주는 흑인 소비자를 놓칠 여유가 없습니다. 스트리밍 및 소셜 미디어와 같은 새로운 미디어가 광고 예산을 대신하고 있지만, 흑인 잠재고객에게 도달과 영향력을 극대화하려는 브랜드와 광고주는 오디오를 멀티채널 캠페인의 필수적인 부분으로 받아들여야 합니다.

노트:

  1.  2020년 미국 인구 조사
  2.  셀리그 경제 성장 센터, 테리 경영 대학, 조지아 대학교, 2021년 6월
  3.  닐슨 광고 인텔, 흑인 소유 라디오 방송국, PPM 시장, 2021년 1H vs. 2022년 1H
  4.  Nielsen Custom Consumer Sentiment Study, March 2022

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