02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Odbiorcy

Czarni konsumenci audio: Ponad 1 bilion dolarów szansy dla reklamodawców

4 minuty czytania | Grudzień 2022

Czarnoskórzy konsumenci stanowią obecnie 14% populacji Stanów Zjednoczonych i dysponują siłą nabywczą o wartości prawie 2 bilionów dolarów. Aby dotrzeć do tej rosnącej i wpływowej grupy, marki intensywnie inwestują w media, próbując zmienić odbiorców w kupujących. Raport Nielsena z 2022 r. dotyczący włączenia Czarnych do mediów wykazał, że tylko w pierwszej połowie 2022 r. ponad 6000 reklamodawców wydało ponad 1,2 miliarda dolarów, próbując nawiązać kontakt z czarnoskórymi i afroamerykańskimi konsumentami.

Podczas gdy niektóre media mogą nie trafiać do czarnoskórych odbiorców, audio - zwłaszcza radio i podcasty - wyróżniają się jako wydajne i skuteczne kanały angażowania czarnoskórej społeczności, a nawet wpływania na decyzje zakupowe.

Radio, oryginalne medium z reklamami, dociera miesięcznie do 92% czarnoskórych konsumentów, a dodanie do tego nieduplikowanych odbiorców z serwisów muzycznych z reklamami i bez reklam, podcastów i radia satelitarnego, zwiększa całkowity zasięg do niewiarygodnych 99%. A kiedy połączy się zasięg z czasem ekspozycji - czarnoskórzy konsumenci spędzają ponad 20 miliardów minut z radiem w danym tygodniu - łatwo dostrzec możliwości, jakie audio zapewnia reklamodawcom chcącym dotrzeć do czarnoskórych odbiorców.

Radio, będące codziennym towarzyszem milionów ludzi, może być szczególnie skutecznym medium dla reklamodawców, ponieważ dociera do konsumentów w godzinach największej aktywności, gdy są oni poza domem, dojeżdżając do pracy i robiąc zakupy. A ponieważ czas spędzany w pojazdach rośnie po kilku latach pandemii, radio nadal jest głównym źródłem dźwięku dla czarnoskórych konsumentów w samochodzie.

Na uwagę zasługuje wyjątkowa atrakcyjność stacji radiowych należących do osób czarnoskórych oraz ich zdolność do przyciągania i angażowania czarnoskórych odbiorców. Wśród wszystkich odbiorców, stacje radiowe należące do Czarnych docierają do 11 milionów słuchaczy tygodniowo, a czarnoskórzy konsumenci stanowią 6,2 miliona, czyli 56% ogółu odbiorców. W rzeczywistości prawie jedna czwarta (21%) całej populacji czarnoskórych dociera do czarnoskórych stacji radiowych, co stanowi ogromną szansę dla marek i reklamodawców, aby spotkać czarnoskórych konsumentów tam, gdzie się znajdują - w samochodzie i przy radioodbiorniku.

Reklamodawcy zaczynają zwracać uwagę na siłę stacji należących do Czarnych i odpowiednio inwestują - w 2022 r. odnotowano 80% wzrost wydatków na reklamę w stacjach radiowych należących do Czarnych w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku.

Ale nawet przy tak niesamowitej skali, stacje należące do Czarnych nie zawsze były częścią planów medialnych mających na celu dotarcie do czarnoskórych konsumentów. Marki i reklamodawcy mogą zmienić te dysproporcje, aktywnie poszukując partnerstw ze stacjami należącymi do Czarnych i inwestując w treści, które mają znaczenie dla społeczności Czarnych.

"Autentyczne wiadomości, dostarczane przez głosy, które same są częścią czarnej społeczności, to kombinacja nie do pobicia" - powiedział Deon Levingston, regionalny wiceprezes Radio One. "Słuchacze ufają czarnoskórym mediom, a one docierają do odbiorców tam, gdzie ma to znaczenie, lokalnie i na szczeblu krajowym, zawsze zapewniając mikrofon, aby wzmocnić głos Czarnej Ameryki".

Współpraca z czarnoskórymi stacjami radiowymi nie tylko zwiększa zasięg, ale może również pomóc reklamodawcom w utrzymaniu ich marki na pierwszym miejscu wśród konsumentów, gdy przychodzi czas na dokonanie zakupu. Na przykład, marki produktów do pielęgnacji domu i higieny osobistej mogą współpracować z czarnoskórymi stacjami radiowymi w celu budowania świadomości marki wśród czarnoskórych konsumentów, którzy są bardziej skłonni do zmiany marki na podstawie reputacji, według Nielsen Scarborough. W nadchodzącym roku inwestowanie w stacje należące do czarnoskórych właścicieli stwarza markom możliwości budowania zaufania, wiarygodności i bazy klientów.

Radio nie jest jedynym kanałem audio, który wywiera wpływ na czarnoskórych słuchaczy. Podcasty również stają się coraz bardziej popularne wśród czarnoskórych odbiorców - 35% czarnoskórych konsumentów zaczęło słuchać podcastów w ciągu ostatnich dwóch lat. Czarnoskórzy słuchacze podcastów słuchają ich częściej i więcej tytułów niż dwa lata temu, przy czym 44% z nich twierdzi, że słucha ich częściej, a 35%, że słucha więcej tytułów4.

Biorąc pod uwagę biliony w sile nabywczej, reklamodawcy nie mogą sobie pozwolić na przegapienie czarnoskórych konsumentów. Podczas gdy nowe media, takie jak streaming i media społecznościowe, przejmują budżety reklamowe, marki i reklamodawcy, którzy chcą zmaksymalizować zasięg i wpływ na czarnoskórych odbiorców, powinni wykorzystać dźwięk jako integralną część kampanii wielokanałowych.

Uwagi:

  1.  Spis powszechny USA 2020
  2.  Selig Center for Economic Growth, Terry College of Business, The University of Georgia, czerwiec 2021 r.
  3.  Nielsen Ad Intel, stacje radiowe należące do czarnoskórych właścicieli, rynki PPM, 1 poł. 2021 r. vs. 1 poł. 2022 r.
  4.  Nielsen Custom Consumer Sentiment Study, marzec 2022 r.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie