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随着流媒体受众的竞争加剧,西班牙裔的融入是一个关键的差异化因素

3分钟阅读|2022年9月

随着可用流媒体内容数量的增加和新服务的上线,吸引和保持观众对内容创作者和平台来说至关重要。为了满足这一需求,在吸引美国拉美人--美国最多产的流媒体受众时,包容性可以成为一个关键的区别因素。

今年7月,西班牙裔人花在流媒体内容上的时间占他们总电视时间的一半以下1,这反映了他们对流媒体技术体验的喜爱,以及大量内容的可用性,这些内容要么是包容性的,要么是语言的,要么是两者都有。

然而,与此同时,西班牙裔受众认为,在过去一年中,媒体中的准确表述有所下降,41%的人认为没有足够的内容来代表他们2--随着对受众参与的竞争加剧,这两者都是关键的考虑因素。

尼尔森知道,包容不仅仅是做正确的事情,在西班牙裔传统月之前,尼尔森与拉丁裔捐赠者合作组织合作,了解拉丁裔主导的内容是否会促使新的观众进入流媒体供应商,以及他们是否会留下来观看更多的节目。 

我们首次进行的分析3发现,拉丁裔主导的内容放大了流媒体平台的价值,因为观众是为它而来,并留下来观看比吸引他们的节目更多的内容。虽然在整个平台和流媒体总使用量的背景下,观众人数很少,但它们说明了包容性节目对持续参与的光环效应。

例如,Netflix是美国广泛采用的SVOD服务,但它仍有新的观众需要吸引。而当该平台于2022年5月13日发布由墨西哥裔美国演员Manuel Garcia-Rulfo主演的 林肯律师》第一季时,吸引了11.4万名新观众,这些观众在3月28日至该剧发布日期间没有在Netflix上观看任何内容。此外,在《林肯律师》之外观看更多内容的观众中,24%是西班牙裔。

在第二项研究中,我们观察了2022年6月28日第二季前两集发布前后观众对《楼里的谋杀案》的参与。当这前两集发布后,这部由史蒂夫-马丁、马丁-肖特和赛琳娜-戈麦斯主演的喜剧犯罪系列吸引了约530万新观众来到Hulu,他们留下来观看更多内容。大约有52万(10%)是西班牙裔人。

通过这些案例研究的镜头,我们可以看到,拉丁裔主导的内容有能力推动新的、有价值的观众和用户首次进入平台和服务。而一旦他们看了他们来的东西,他们就会留下来看更多。

如需更多见解,请下载我们的《拉丁裔主导的内容和观众》。流媒体成功的基石报告。

笔记

  1. 全国电视小组和流媒体平台评级 
  2. 尼尔森对电视表现的态度研究,2022年4月
  3. 根据各平台的现有可测量内容,对尼尔森国家电视小组和流媒体内容评级数据进行定制分析。