随着可用流媒体内容数量的增加和新服务的上线，吸引和保持观众对内容创作者和平台来说至关重要。为了满足这一需求，在吸引美国拉美人--美国最多产的流媒体受众时，包容性可以成为一个关键的区别因素。
今年7月，西班牙裔人花在流媒体内容上的时间占他们总电视时间的一半以下1，这反映了他们对流媒体技术体验的喜爱，以及大量内容的可用性，这些内容要么是包容性的，要么是语言的，要么是两者都有。
然而，与此同时，西班牙裔受众认为，在过去一年中，媒体中的准确表述有所下降，41%的人认为没有足够的内容来代表他们2--随着对受众参与的竞争加剧，这两者都是关键的考虑因素。
尼尔森知道，包容不仅仅是做正确的事情，在西班牙裔传统月之前，尼尔森与拉丁裔捐赠者合作组织合作，了解拉丁裔主导的内容是否会推动新的观众进入流媒体供应商，以及他们是否会留下来观看更多的节目。
我们首次进行的分析3发现，拉丁裔主导的内容放大了流媒体平台的价值，因为观众是为它而来，并留下来观看比吸引他们的节目更多的内容。虽然在整个平台和流媒体总使用量的背景下，观众人数很少，但它们说明了包容性节目对持续参与的光环效应。
例如，Netflix是美国广泛采用的SVOD服务，但它仍有新的观众需要吸引。而当该平台于2022年5月13日发布由墨西哥裔美国演员Manuel Garcia-Rulfo主演的《 林肯律师》第一季时，吸引了11.4万名新观众，这些观众在3月28日至该剧发布日期间没有在Netflix上观看任何内容。此外，在《林肯律师》之外观看更多内容的观众中，24%是西班牙裔。
在第二项研究中，我们观察了2022年6月28日第二季前两集发布前后观众对《楼里的谋杀案》的参与。当这前两集发布后，这部由史蒂夫-马丁、马丁-肖特和赛琳娜-戈麦斯主演的喜剧犯罪系列吸引了约530万新观众来到Hulu，他们留下来观看更多内容。大约有52万（10%）是西班牙裔人。
通过这些案例研究的镜头，我们可以看到，拉丁裔主导的内容有能力推动新的、有价值的观众和用户首次进入平台和服务。而一旦他们看了他们来的东西，他们就会留下来看更多。
如需更多见解，请下载我们的《拉丁裔主导的内容和观众》：流媒体成功的基石报告。
笔记
- 全国电视小组和流媒体平台评级
- 尼尔森对电视表现的态度研究，2022年4月
- 根据跨平台的现有可测量内容，对尼尔森全国电视小组和流媒体内容评级数据进行定制分析。
