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Die Einbeziehung der hispanischen Bevölkerung ist ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal, da der Wettbewerb um das Streaming-Publikum zunimmt

3 Minuten lesen | September 2022

Da die Menge der verfügbaren Streaming-Inhalte zunimmt und neue Dienste online gehen, wird es für die Ersteller von Inhalten und Plattformen entscheidend sein, ein Publikum zu gewinnen und zu halten. Um diesem Bedarf gerecht zu werden, kann Inklusion ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal sein, wenn es darum geht, die US-Hispanoamerikaner anzusprechen - das produktivste Streaming-Publikum in den USA.

Im Juli dieses Jahres verbrachten Hispanics knapp die Hälfte ihrer gesamten Fernsehzeit mit Streaming-Inhalten1, was ihre Freude an der Streaming-Technologie und die Verfügbarkeit einer großen Menge an Inhalten widerspiegelt, die entweder inklusiv, in Sprache oder beides sind.

Gleichzeitig ist das hispanische Publikum jedoch der Meinung, dass die akkurate Darstellung in den Medien im letzten Jahr abgenommen hat, und 41 % sind der Meinung, dass es nicht genügend Inhalte gibt, die sie repräsentieren2- beides sind wichtige Überlegungen, da der Wettbewerb um das Engagement der Zuschauer zunimmt.

Da Nielsen weiß, dass es bei der Integration um mehr geht als nur darum, das Richtige zu tun, hat sich Nielsen im Vorfeld des Hispanic Heritage Month mit der Latino Donor Collaborative zusammengetan, um herauszufinden, ob lateinamerikanisch geprägte Inhalte neue Zuschauer zu Streaming-Anbietern locken - und ob diese dann auch bleiben, um mehr zu sehen. 

Unsere erstmals durchgeführte Analyse3 ergab, dass von Latinos geleitete Inhalte den Wert von Streaming-Plattformen erhöhen, da die Zuschauer wegen dieser Inhalte kamen und blieben, um mehr als nur das Programm zu sehen, das sie anlockte. Auch wenn die Zuschauerzahlen im Kontext der gesamten Plattform- und Streaming-Nutzung gering sind, verdeutlichen sie den Halo-Effekt, den integrative Programme für ein kontinuierliches Engagement haben.

Netflix zum Beispiel ist ein weit verbreiteter SVOD-Dienst in den USA, muss aber immer noch neue Zielgruppen ansprechen. Als die Plattform am 13. Mai 2022 die erste Staffel von "The Lincoln Lawyer " mit dem mexikanisch-amerikanischen Schauspieler Manuel Garcia-Rulfo veröffentlichte, gewann sie 114.000 neue Zuschauer, die zwischen dem 28. März und dem Veröffentlichungsdatum der Serie keine Inhalte auf Netflix gesehen hatten. Darüber hinaus waren 24 % der Zuschauer, die zusätzlich zu "The Lincoln Lawyer" weitere Inhalte sahen, hispanischer Herkunft.

In einer zweiten Studie untersuchten wir das Zuschauerinteresse an Only Murders in the Building vor und nach der Veröffentlichung der ersten beiden Episoden von Staffel 2 am 28. Juni 2022. Als diese ersten beiden Folgen ausgestrahlt wurden, zog die komödiantische Krimiserie mit Steve Martin, Martin Short und Selena Gomez in den Hauptrollen etwa 5,3 Millionen neue Zuschauer auf Hulu an, die blieben, um weitere Inhalte zu sehen. Ungefähr 520.000 (10 %) waren hispanisch.

Durch die Linse dieser Fallstudien können wir sehen, dass lateinamerikanisch geprägte Inhalte die Macht haben, neue, wertvolle Zielgruppen und Abonnenten zum ersten Mal auf Plattformen und Dienste zu bringen. Und wenn sie erst einmal gesehen haben, was sie wollten, bleiben sie für mehr.

Für weitere Einblicke laden Sie unseren Bericht über lateinamerikanische Inhalte und Zuschauer herunter : Die Bausteine für den Streaming-Erfolg.

Anmerkungen

  1. Nationale TV-Panel- und Streaming-Plattform-Ratings 
  2. Nielsen-Studie über die Einstellung zur Darstellung im Fernsehen, April 2022
  3. Benutzerdefinierte Analyse von Nielsen National TV Panel und Streaming Content Ratings Daten basierend auf verfügbaren messbaren Inhalten über alle Plattformen.

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