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A inclusão hispânica é um diferencial chave à medida que aumenta a competição por audiências de streaming

Leitura de 3 minutos | Setembro 2022

À medida que a quantidade de conteúdo de streaming disponível aumenta e novos serviços entram on-line, atrair e manter o público será fundamental para os criadores de conteúdo e plataformas. Para atender a essa necessidade, a inclusão pode ser um diferencial importante quando se trata de envolver os hispânicos americanos - o público de streaming mais prolífico dos EUA.

Em julho deste ano, os hispânicos passaram pouco menos da metade de seu tempo total de TV com conteúdo streaming1, um reflexo de seu prazer com a experiência da tecnologia de streaming e a disponibilidade de um grande volume de conteúdo que ou é inclusivo, em idioma, ou ambos.

Ao mesmo tempo, entretanto, o público hispânico acredita que a representação precisa na mídia diminuiu no último ano, e 41% acham que não há conteúdo suficiente que os represente2 - ambas as quais são considerações-chave à medida que aumenta a competição pelo engajamento do público.

Sabendo que há mais para incluir do que simplesmente fazer a coisa certa, a Nielsen se uniu ao Latino Donor Collaborative antes do Mês da Herança Hispânica para entender se o conteúdo liderado pelo Latino leva os novos telespectadores a se tornarem provedores de streaming - e se eles ficam para assistir mais. 

Nossa primeira análise3 descobriu que o conteúdo liderado pelo Latim amplia o valor das plataformas de streaming porque o público veio para isso e ficou para assistir mais do que o programa que os atraiu. Embora os números de audiência sejam pequenos dentro do contexto do uso total da plataforma e do streaming total, eles ilustram o efeito halo que a programação inclusiva tem no engajamento contínuo.

Por exemplo, o Netflix é um serviço SVOD amplamente adotado nos Estados Unidos, mas ainda tem novos públicos a serem engajados. E quando a plataforma lançou a temporada 1 do The Lincoln Lawyer, estrelado pelo ator mexicano-americano Manuel Garcia-Rulfo, em 13 de maio de 2022, atraiu 114.000 novos espectadores que não assistiram a nenhum conteúdo no Netflix entre 28 de março e a data de lançamento deste programa. Além disso, 24% dos telespectadores que assistiram mais conteúdo além do The Lincoln Lawyer eram hispânicos.

Em um segundo estudo, analisamos o engajamento do espectador com Only Murders in the Building antes e depois que os dois primeiros episódios da temporada 2 foram lançados em 28 de junho de 2022. Quando estes dois primeiros episódios caíram, a série de crimes cômicos estrelada por Steve Martin, Martin Short e Selena Gomez atraiu aproximadamente 5,3 milhões de novos espectadores para Hulu, que ficaram para assistir a mais conteúdo. Aproximadamente 520.000 (10%) eram hispânicos.

Através das lentes destes estudos de caso, podemos ver que o conteúdo liderado pelo Latino-Latino-Line tem o poder de conduzir novos e valiosos públicos e assinantes a plataformas e serviços pela primeira vez. E uma vez que eles observam o que vêm buscar, eles ficam para mais.

Para obter mais informações, baixe nosso conteúdo e telespectadores liderados pela Latino-Latina: Os blocos de construção para o relatório de sucesso do streaming.

Notas

  1. Classificações do Painel Nacional de TV e Plataforma de Streaming 
  2. Estudo Nielsen Attitudes on Representation on TV, abril de 2022
  3. Análise personalizada do Painel Nacional de TV Nielsen e dados de classificação de conteúdo Streaming baseados no conteúdo mensurável disponível em todas as plataformas.

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