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히스패닉 포함은 스트리밍 잠재 고객을위한 경쟁이 증가함에 따라 주요 차별화 요소입니다.

3 분 읽기 | September 2022

사용 가능한 스트리밍 콘텐츠의 양이 증가하고 새로운 서비스가 온라인에 등장함에 따라 콘텐츠 제작자와 플랫폼에 잠재 고객을 유치하고 유지하는 것이 중요합니다. 이러한 요구를 충족시키기 위해 포함은 미국에서 가장 많은 스트리밍 잠재 고객 인 미국 히스패닉계의 참여를 유도하는 데 중요한 차별화 요소가 될 수 있습니다.

올해 7월, 히스패닉계는 스트리밍 콘텐츠1을 통해 전체 TV 시간의 절반 이하를 보냈는데, 이는 스트리밍 기술 경험에 대한 즐거움과 포괄적, 언어 또는 둘 다의 대량의 콘텐츠를 사용할 수 있다는 것을 반영합니다.

그러나 동시에 히스패닉 관객은 지난 한 해 동안 미디어의 정확한 표현이 감소했다고 믿고 있으며 41 %는 자신을 대표하는 콘텐츠가 충분하지 않다고 생각합니다.2 둘 다 시청자 참여를위한 경쟁이 증가함에 따라 주요 고려 사항입니다.

Nielsen은 단순히 옳은 일을하는 것보다 포함해야 할 것이 더 많다는 것을 알고 히스패닉 유산의 달을 앞두고 라 틴계 기증자 협업 과 협력하여 라틴계 주도의 콘텐츠가 새로운 시청자를 스트리밍 제공 업체로 유도하는지, 그리고 더 많은 것을 볼 수 있는지 이해했습니다. 

우리의 첫 번째 분석3은 라틴계 주도의 콘텐츠가 스트리밍 플랫폼의 가치를 증폭시키는 것을 발견했는데, 이는 시청자가 스트리밍 플랫폼을 위해 왔고 그들을 끌어 들인 프로그램보다 더 많은 것을 지켜 보았 기 때문입니다. 잠재 고객 수는 전체 플랫폼 및 전체 스트리밍 사용의 맥락에서 작지만 포괄적 인 프로그래밍이 지속적인 참여에 미치는 후광 효과를 보여줍니다.

예를 들어, Netflix는 미국에서 널리 채택 된 SVOD 서비스이지만 여전히 새로운 잠재 고객을 확보하고 있습니다. 그리고 플랫폼이 2022년 5월 13일 멕시코계 미국인 배우 마누엘 가르시아-룰포가 출연한 링컨 변호사 시즌 1을 공개했을 때, 3월 28일부터 쇼의 출시일까지 넷플릭스에서 어떤 콘텐츠도 못한 114,000명의 신규 시청자를 끌어모았다. 또한 링컨 변호사 외에도 더 많은 콘텐츠를 시청 한 시청자의 24 %는 히스패닉계였습니다.

두 번째 연구에서, 우리는 시즌 2의 처음 두 에피소드가 2022 년 6 월 28 일에 공개되기 전과 후에 건물에서 살인 사건만 과의 시청자 참여를 살펴 보았습니다. 이 처음 두 에피소드가 떨어졌을 때, 스티브 마틴, 마틴 쇼트, 셀레나 고메즈가 출연한 코미디 범죄 시리즈는 더 많은 콘텐츠를 보기 위해 머물렀던 훌루에게 약 5백3십만 명의 신규 시청자를 끌어들였다. 약 520,000명(10%)이 히스패닉이었다.

이러한 사례 연구의 렌즈를 통해 우리는 라틴계 주도의 콘텐츠가 새롭고 가치있는 잠재 고객과 가입자를 처음으로 플랫폼 및 서비스에 유도 할 수있는 힘을 가지고 있음을 알 수 있습니다. 그리고 일단 그들이 무엇을 위해 왔는지 지켜 보면, 그들은 더 많은 것을 위해 머물러 있습니다.

추가 인사이트를 원하시면 라틴계 주도의 콘텐츠 및 시청자: 스트리밍 성공 보고서의 구성 요소를 다운로드하세요.

노트

  1. 국립 TV 패널 및 스트리밍 플랫폼 등급 
  2. Nielsen Attitudes on Representation on TV study, April 2022
  3. Nielsen National TV 패널의 사용자 지정 분석 및 스트리밍 콘텐츠 등급 데이터는 플랫폼 전반에서 사용 가능한 측정 가능한 콘텐츠를 기반으로 합니다.

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