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히스패닉 포용은 스트리밍 시청자를 확보하기 위한 경쟁이 치열해지면서 중요한 차별화 요소입니다.

3분 읽기 | 2022년 9월

사용 가능한 스트리밍 콘텐츠의 양이 증가하고 새로운 서비스가 온라인에 등장함에 따라 콘텐츠 제작자와 플랫폼은 시청자를 유치하고 유지하는 것이 중요해질 것입니다. 이러한 요구를 충족하기 위해 포용성은 미국에서 가장 많은 스트리밍 시청자를 보유한 미국 히스패닉의 참여를 유도하는 데 있어 핵심적인 차별화 요소가 될 수 있습니다.

올해 7월 히스패닉계는 전체 TV 시청 시간의 절반 미만을 스트리밍 콘텐츠에 소비했는데1, 이는 히스패닉계가 스트리밍 기술 경험에 대한 즐거움과 언어, 또는 두 가지 모두를 포함하는 대량의 콘텐츠를 이용할 수 있다는 점을 반영한 결과입니다.

그러나 동시에 히스패닉 시청자들은 지난 1년간 미디어의 정확한 표현이 감소했다고 생각하고 있으며, 41%는 자신을 대변하는 콘텐츠가 충분하지 않다고 느끼고 있습니다.2이 두 가지 모두 시청자 참여를 위한 경쟁이 치열해지면서 중요한 고려 사항입니다.

단순히 옳은 일을 하는 것 이상의 포용이 필요하다는 것을 알고 있는 닐슨은 히스패닉 문화유산의 달을 앞두고 라티노 기부자 협동조합과 협력하여 라티노 주도 콘텐츠가 새로운 시청자를 스트리밍 제공업체로 유도하는지, 그리고 이들이 더 많이 시청하는지 파악하기 위해 노력했습니다. 

최초의 분석3에 따르면 라틴계가 주도하는 콘텐츠가 스트리밍 플랫폼의 가치를 증폭시키는 이유는 시청자들이 해당 콘텐츠를 찾아서 시청하고 더 오래 머물러서 시청하기 때문입니다. 전체 플랫폼과 전체 스트리밍 사용의 맥락에서 보면 시청자 수는 적지만, 포용적인 프로그램이 지속적인 참여에 미치는 후광 효과를 보여줍니다.

예를 들어, 넷플릭스는 미국에서 널리 채택된 SVOD 서비스이지만 여전히 새로운 시청자를 확보하고 있습니다. 이 플랫폼에서 멕시코계 미국인 배우 마누엘 가르시아-룰포가 주연한 링컨 변호사 시즌 1을 2022년 5월 13일에 공개했을 때, 3월 28일부터 이 프로그램 공개일 사이에 Netflix에서 콘텐츠를 시청한 적이 없는 114,000명의 신규 시청자를 끌어들였습니다. 또한 링컨 변호사 외에 더 많은 콘텐츠를 시청한 시청자 중 24%가 히스패닉계였습니다.

두 번째 연구에서는 2022년 6월 28일에 시즌 2의 첫 두 에피소드가 공개되기 전후의 온리 머더스 인 더 빌딩 시청자 참여도를 조사했습니다. 스티브 마틴, 마틴 쇼트, 셀레나 고메즈 주연의 이 코미디 범죄 시리즈는 첫 두 에피소드가 공개되자 약 530만 명의 신규 시청자가 더 많은 콘텐츠를 시청하기 위해 Hulu에 머물렀습니다. 이 중 약 52만 명(10%)이 히스패닉계였습니다.

이러한 사례 연구를 통해 라틴계가 주도하는 콘텐츠가 새롭고 가치 있는 시청자와 구독자를 처음으로 플랫폼과 서비스로 끌어들이는 힘이 있다는 것을 알 수 있습니다. 그리고 한 번 시청한 시청자는 계속 시청합니다.

더 많은 인사이트를 얻으려면 라틴계가 주도하는 콘텐츠와 시청자를 다운로드 하세요: 스트리밍 성공 보고서의 구성 요소

참고

  1. 전국 TV 패널 및 스트리밍 플랫폼 시청률 
  2. TV 광고에 대한 닐슨의 태도 연구, 2022년 4월
  3. 여러 플랫폼에서 측정 가능한 콘텐츠를 기반으로 한 닐슨 전국 TV 패널 및 스트리밍 콘텐츠 시청률 데이터를 맞춤 분석합니다.

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