사용 가능한 스트리밍 콘텐츠의 양이 증가하고 새로운 서비스가 온라인에 등장함에 따라 콘텐츠 제작자와 플랫폼에 잠재 고객을 유치하고 유지하는 것이 중요합니다. 이러한 요구를 충족시키기 위해 포함은 미국에서 가장 많은 스트리밍 잠재 고객 인 미국 히스패닉계의 참여를 유도하는 데 중요한 차별화 요소가 될 수 있습니다.
올해 7월, 히스패닉계는 스트리밍 콘텐츠1을 통해 전체 TV 시간의 절반 이하를 보냈는데, 이는 스트리밍 기술 경험에 대한 즐거움과 포괄적, 언어 또는 둘 다의 대량의 콘텐츠를 사용할 수 있다는 것을 반영합니다.
그러나 동시에 히스패닉 관객은 지난 한 해 동안 미디어의 정확한 표현이 감소했다고 믿고 있으며 41 %는 자신을 대표하는 콘텐츠가 충분하지 않다고 생각합니다.2 둘 다 시청자 참여를위한 경쟁이 증가함에 따라 주요 고려 사항입니다.
Nielsen은 단순히 옳은 일을하는 것보다 포함해야 할 것이 더 많다는 것을 알고 히스패닉 유산의 달을 앞두고 라 틴계 기증자 협업 과 협력하여 라틴계 주도의 콘텐츠가 새로운 시청자를 스트리밍 제공 업체로 유도하는지, 그리고 더 많은 것을 볼 수 있는지 이해했습니다.
우리의 첫 번째 분석3은 라틴계 주도의 콘텐츠가 스트리밍 플랫폼의 가치를 증폭시키는 것을 발견했는데, 이는 시청자가 스트리밍 플랫폼을 위해 왔고 그들을 끌어 들인 프로그램보다 더 많은 것을 지켜 보았 기 때문입니다. 잠재 고객 수는 전체 플랫폼 및 전체 스트리밍 사용의 맥락에서 작지만 포괄적 인 프로그래밍이 지속적인 참여에 미치는 후광 효과를 보여줍니다.
예를 들어, Netflix는 미국에서 널리 채택 된 SVOD 서비스이지만 여전히 새로운 잠재 고객을 확보하고 있습니다. 그리고 플랫폼이 2022년 5월 13일 멕시코계 미국인 배우 마누엘 가르시아-룰포가 출연한 링컨 변호사 시즌 1을 공개했을 때, 3월 28일부터 이 쇼의 출시일까지 넷플릭스에서 어떤 콘텐츠도 못한 114,000명의 신규 시청자를 끌어모았다. 또한 링컨 변호사 외에도 더 많은 콘텐츠를 시청 한 시청자의 24 %는 히스패닉계였습니다.
두 번째 연구에서, 우리는 시즌 2의 처음 두 에피소드가 2022 년 6 월 28 일에 공개되기 전과 후에 건물에서 살인 사건만 과의 시청자 참여를 살펴 보았습니다. 이 처음 두 에피소드가 떨어졌을 때, 스티브 마틴, 마틴 쇼트, 셀레나 고메즈가 출연한 코미디 범죄 시리즈는 더 많은 콘텐츠를 보기 위해 머물렀던 훌루에게 약 5백3십만 명의 신규 시청자를 끌어들였다. 약 520,000명(10%)이 히스패닉이었다.
이러한 사례 연구의 렌즈를 통해 우리는 라틴계 주도의 콘텐츠가 새롭고 가치있는 잠재 고객과 가입자를 처음으로 플랫폼 및 서비스에 유도 할 수있는 힘을 가지고 있음을 알 수 있습니다. 그리고 일단 그들이 무엇을 위해 왔는지 지켜 보면, 그들은 더 많은 것을 위해 머물러 있습니다.
추가 인사이트를 원하시면 라틴계 주도의 콘텐츠 및 시청자: 스트리밍 성공 보고서의 구성 요소를 다운로드하세요.
노트
- 국립 TV 패널 및 스트리밍 플랫폼 등급
- Nielsen Attitudes on Representation on TV study, April 2022
- Nielsen National TV 패널의 사용자 지정 분석 및 스트리밍 콘텐츠 등급 데이터는 플랫폼 전반에서 사용 가능한 측정 가능한 콘텐츠를 기반으로 합니다.
