Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Audiences

Włączenie społeczności latynoskiej jest kluczowym czynnikiem różnicującym w obliczu rosnącej konkurencji o widzów transmisji strumieniowych

3 minuty czytania | Wrzesień 2022

Wraz ze wzrostem ilości dostępnych treści przesyłanych strumieniowo i pojawianiem się w sieci nowych usług, przyciąganie i utrzymywanie publiczności będzie miało kluczowe znaczenie dla twórców treści i platform. Aby sprostać tej potrzebie, integracja może być kluczowym czynnikiem różnicującym, jeśli chodzi o angażowanie Latynosów - najbardziej płodnej publiczności w Stanach Zjednoczonych.

W lipcu bieżącego roku Latynosi spędzili nieco mniej niż połowę swojego całkowitego czasu telewizyjnego na treściach przesyłanych strumieniowo1, co odzwierciedla ich zadowolenie z technologii przesyłania strumieniowego oraz dostępność dużej ilości treści, które są dostępne w wersji integracyjnej, językowej lub obu.

Jednocześnie jednak latynoscy odbiorcy uważają, że dokładna reprezentacja w mediach zmniejszyła się w ciągu ostatniego roku, a 41% uważa, że nie ma wystarczającej ilości treści, które by ich reprezentowały2 - obiete kwestie są kluczowe w obliczu rosnącej konkurencji o zaangażowanie odbiorców.

Wiedząc, że integracja to coś więcej niż tylko robienie tego, co słuszne, Nielsen nawiązał współpracę z Latino Donor Collaborative przed Miesiącem Dziedzictwa Latynoskiego, aby sprawdzić, czy treści kierowane przez Latynosów przyciągają nowych widzów do dostawców usług streamingowych - i czy zostają oni, aby oglądać dalej. 

Nasza pierwsza w swoim rodzaju analiza3 wykazała, że treści latynoskie zwiększają wartość platform streamingowych, ponieważ widzowie przychodzili po nie i zostawali, aby oglądać więcej niż program, który ich przyciągnął. Chociaż liczby widzów są niewielkie w kontekście całkowitego wykorzystania platformy i całego streamingu, ilustrują one efekt aureoli, jaki programy integracyjne wywierają na stałe zaangażowanie.

Na przykład Netflix jest szeroko przyjętą usługą SVOD w USA, ale wciąż ma nowych widzów do zaangażowania. Kiedy 13 maja 2022 r. platforma udostępniła 1. sezon serialu The Lincoln Lawyer z meksykańsko-amerykańskim aktorem Manuelem Garcią-Rulfo w roli głównej, przyciągnęła 114 tys. nowych widzów, którzy nie oglądali żadnych treści na Netflixie między 28 marca a datą premiery tego serialu. Dodatkowo 24% widzów, którzy oglądali więcej treści oprócz The Lincoln Lawyer, było Latynosami.

W drugim badaniu przyjrzeliśmy się zaangażowaniu widzów w serial Tylko morderstwa w budynku przed i po premierze dwóch pierwszych odcinków 2. sezonu 28 czerwca 2022 roku. Kiedy te dwa pierwsze odcinki spadły, komediowy serial kryminalny z udziałem Steve'a Martina, Martina Shorta i Seleny Gomez przyciągnął około 5,3 miliona nowych widzów do Hulu, którzy pozostali, aby obejrzeć więcej treści. Około 520 000 (10%) było Latynosami.

Przez pryzmat tych studiów przypadku widzimy, że treści kierowane przez Latynosów mają moc przyciągania nowych, wartościowych odbiorców i subskrybentów do platform i usług po raz pierwszy. A kiedy już obejrzą to, po co przyszli, zostają po więcej.

Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia, pobierz nasz raport Latino-led content and viewers: The building blocks for streaming success report.

Uwagi

  1. Ogólnopolski panel telewizyjny i rankingi platform streamingowych 
  2. Badanie Nielsen Attitudes on Representation on TV, kwiecień 2022 r.
  3. Analiza danych Nielsen National TV Panel i Streaming Content Ratings na podstawie dostępnych mierzalnych treści na różnych platformach.