Wraz ze wzrostem ilości dostępnych treści strumieniowych i pojawianiem się nowych usług online, przyciąganie i utrzymywanie odbiorców będzie miało kluczowe znaczenie dla twórców treści i platform. Aby zaspokoić tę potrzebę, włączenie może być kluczowym wyróżnikiem, jeśli chodzi o angażowanie Latynosów - najbardziej płodnej publiczności streamingowej w USA.
W lipcu tego roku Latynosi spędzili prawie połowę swojego całkowitego czasu telewizyjnego na oglądaniu treści przesyłanych strumieniowo1, co odzwierciedla ich zadowolenie z technologii przesyłania strumieniowego i dostępności dużej ilości treści, które są albo inkluzywne, albo w języku, albo w obu.
Jednocześnie jednak latynoscy odbiorcy uważają, że dokładna reprezentacja w mediach spadła w ciągu ostatniego roku, a 41% uważa, że nie ma wystarczającej ilości treści, które ich reprezentują2- oba te czynniki są kluczowe, ponieważ konkurencja o zaangażowanie odbiorców rośnie.
Wiedząc, że integracja to coś więcej niż tylko robienie tego, co słuszne, Nielsen nawiązał współpracę z Latino Donor Collaborative przed Miesiącem Dziedzictwa Latynoskiego, aby dowiedzieć się, czy treści latynoskie przyciągają nowych widzów do dostawców transmisji strumieniowych - i czy pozostają oni, aby oglądać więcej.
Nasza pierwsza w swoim rodzaju analiza3 wykazała, że treści latynoskie zwiększają wartość platform streamingowych, ponieważ widzowie przychodzili po nie i zostawali, aby oglądać więcej niż program, który ich przyciągnął. Chociaż liczby widzów są niewielkie w kontekście całkowitego wykorzystania platformy i całkowitego wykorzystania streamingu, ilustrują one efekt halo, jaki programy integracyjne mają na dalsze zaangażowanie.
Na przykład Netflix jest szeroko przyjętą usługą SVOD w USA, ale wciąż ma nowych odbiorców do zaangażowania. Kiedy 13 maja 2022 r. platforma udostępniła 1. sezon serialu The Lincoln Lawyer z meksykańsko-amerykańskim aktorem Manuelem Garcią-Rulfo w roli głównej, przyciągnęła 114 000 nowych widzów, którzy nie oglądali żadnych treści w serwisie Netflix między 28 marca a datą premiery tego serialu. Ponadto 24% widzów, którzy obejrzeli więcej treści poza serialem The Lincoln Lawyer, było Latynosami.
W drugim badaniu przyjrzeliśmy się zaangażowaniu widzów w serial Only Murders in the Building przed i po premierze dwóch pierwszych odcinków sezonu 2 w dniu 28 czerwca 2022 roku. Kiedy te dwa pierwsze odcinki zostały opublikowane, komediowy serial kryminalny z udziałem Steve'a Martina, Martina Shorta i Seleny Gomez przyciągnął do Hulu około 5,3 miliona nowych widzów, którzy zostali, aby obejrzeć więcej treści. Około 520 000 (10%) stanowili Latynosi.
Przez pryzmat tych studiów przypadku widzimy, że treści latynoskie mają moc przyciągania nowych, wartościowych odbiorców i subskrybentów do platform i usług po raz pierwszy. A kiedy już obejrzą to, po co przyszli, zostają na dłużej.
Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia, pobierz nasz raport dotyczący treści i widzów latynoskich: Elementy składowe sukcesu streamingu.
Uwagi
- Krajowy panel telewizyjny i oceny platform streamingowych
- Badanie Nielsen Attitudes on Representation on TV, kwiecień 2022 r.
- Niestandardowa analiza danych Nielsen National TV Panel i Streaming Content Ratings w oparciu o dostępne mierzalne treści na różnych platformach.
