现在是美国各地的初选季节，政治对话无处不在--在每个屏幕上都有。今天早上，我在外面喝咖啡时听到了一场关于谁赢得了昨晚的初选辩论的争论。第一个人在家里看了辩论直播，而第二个人只在社交媒体上看到了早间新闻的精彩片段。
在思考丰富的内容、新的平台和服务时，我开始思考这个特殊的例子如何突出了我们的多屏幕使用已经发展得如此广泛，而且是在所有年龄组。丰富的第二和第三屏幕使用也在全国范围内普遍存在，而不仅仅是纽约、芝加哥和旧金山等主要城市。
例如，北卡罗来纳州罗利市的指定市场区域（DMA），其18岁以上的成年人的电视受众估计为240万，其居民是狂热的跨平台新闻消费者，尤其是在初选季节。从覆盖面来看，该市场的一家主要电视台每月覆盖50万人。重要的是，这种覆盖率是跨平台的。换句话说，罗利的人们并不只是在晚餐前从客厅的电视上获得新闻。
我们知道，人们不断地与他们的设备相连，以便与社交媒体连接，与朋友发短信，并利用数字渠道获得线性渠道所没有的娱乐选择。但是，线性和数字之间的界限正在变得模糊。在罗利市，上述电视台的一半观众同时在传统的线性渠道和数字渠道（手机、电脑、平板电脑）上观看其内容。有点令人惊讶的是，只有14%的55-64岁成年人只在电视上观看1。
也许更值得注意的是使用多个平台的受众--当你考虑到品牌和广告商的上升空间时，这将产生影响。具体来说，当我们考虑到55-64岁的观众时，向多屏幕的转变会带来巨大的提升--这是营销人员、策划者和购买者通常从他们的目标努力中排除的演示。然而，对于这个罗利电视台来说，当所有平台的观看包括55-64岁的观众时，整体观众增加了27%2。
老年人的参与只是反映了国家整体人口的转变--在过去十年中，这种转变一直在全国范围内发生，而不仅仅是在罗利。然而，在罗利，1.5%的电视观众已经从25-54岁的人群过渡到55-643岁的人群。当我们看一下这个老年群体的多设备使用情况时，我们看到这个 活跃的新闻消费者群体也在为日益增长的跨平台使用所带来的广泛影响作出贡献。
自从营销人员、策划人员、采购人员和节目制作人员能够通过单一渠道或平台的视角来思考受众问题以来，已经有一段时间了，但老年受众可能还没有成为这种思考的核心。 55-64岁的人群不仅 消费水平高，而且不断利用不同的平台和设备来了解和掌握每日新闻周期的来龙去脉，特别是在重大政治事件发生时。
笔记
- 尼尔森地方媒体，尼尔森地方电视视图，5月22日，RDU DMA
- 尼尔森本地媒体，2022年5月定制的跨平台、跨电视和数字的重复覆盖率，RDU DMA
- 2012-2022年尼尔森全球估计数据
这篇文章最初出现在Broadcasting+Cable上。
