W Stanach Zjednoczonych trwa sezon prawyborów, a rozmowy polityczne są wszędzie - na każdym ekranie. Wychodząc dziś rano na kawę, usłyszałem kłótnię o to, kto wygrał wczorajszą debatę prawyborczą. Pierwsza osoba obejrzała debatę na żywo w domu, podczas gdy druga widziała tylko fragmenty porannych wiadomości w mediach społecznościowych.

Myśląc o obfitości treści, nowych platform i usług, zacząłem zastanawiać się nad tym, jak ten konkretny przykład podkreśla, jak bardzo rozległe i szerokie stało się nasze korzystanie z wielu ekranów - i to we wszystkich grupach wiekowych. Obfitość korzystania z drugiego i trzeciego ekranu jest również powszechna w całym kraju - nie tylko w największych metropoliach, takich jak Nowy Jork, Chicago i San Francisco.

Na przykład w Raleigh, N.C., w wyznaczonym obszarze rynkowym (DMA), szacowany zasięg telewizyjny dla dorosłych 18+ wynosi 2,4 miliona, a mieszkańcy tego obszaru są zapalonymi konsumentami wiadomości z różnych platform, zwłaszcza w sezonie prawyborów. Patrząc na zasięg, jedna z wiodących stacji telewizyjnych na rynku dociera do 500 000 osób każdego miesiąca. Co ważne, zasięg ten jest podzielony na różne platformy. Mówiąc inaczej, mieszkańcy Raleigh nie czerpią wiadomości z telewizora w salonie tuż przed obiadem.

Wiemy, że ludzie są stale podłączeni do swoich urządzeń, aby łączyć się z mediami społecznościowymi, pisać SMS-y z przyjaciółmi i wykorzystywać kanały cyfrowe do rozrywki, która nie jest dostępna w kanałach linearnych. Ale granice między kanałami linearnymi i cyfrowymi zacierają się. W Raleigh połowa widzów wspomnianej stacji ogląda jej treści zarówno na tradycyjnych kanałach linearnych, jak i cyfrowych (komórka, komputer, tablet). Co nieco zaskakujące, tylko 14% dorosłych 55-64 ogląda tylko w ^TV1.

Być może jeszcze bardziej godna uwagi jest grupa odbiorców korzystających z wielu platform - i wpływ, jaki ma to na marki i reklamodawców. W szczególności, przejście do wielu ekranów dodaje znaczący wzrost, gdy weźmiemy pod uwagę członków widowni, którzy są 55-64 - demo, które marketerzy i planiści i kupujący zwykle wykluczyć z ich wysiłków docelowych. Jednak w przypadku tej stacji z Raleigh, całkowita widownia wzrasta o 27%, gdy oglądalność na wszystkich platformach obejmuje odbiorców w wieku 55-64 ^lat2.

Zaangażowanie wśród starszej grupy demograficznej jest po prostu odzwierciedleniem ogólnej zmiany populacji w kraju, która miała miejsce w ciągu ostatniej dekady w całym kraju, a nie tylko w Raleigh. Jednak w Raleigh 1,5% populacji telewizyjnej przeszło z segmentu 25-54 do segmentu ^55-643. Gdy spojrzymy na korzystanie z wielu urządzeń w tej starszej grupie, zobaczymy, że ta grupa aktywnych konsumentów wiadomości również przyczynia się do poszerzania zasięgu, który wynika z rosnącego wykorzystania różnych platform.

Minęło już trochę czasu od kiedy marketerzy, planiści, kupujący i programiści mogli myśleć o widowni przez pryzmat jednego kanału lub platformy, ale możliwe, że starsi widzowie nie byli centralnym punktem tego myślenia. Widzowie w wieku 55-64 lat nie tylko wydają więcej niż inne grupy, ale także nieustannie korzystają z różnych platform i urządzeń, aby być na bieżąco z informacjami i wydarzeniami z codziennego cyklu informacyjnego, zwłaszcza gdy pojawiają się ważne wydarzenia polityczne.

Uwagi

1. Nielsen Local Media, Nielsen Local TV View, 22 maja, RDU DMA
2. Nielsen Local Media, maj 2022 r. Niestandardowy zasięg międzyplatformowy w telewizji i w internecie, RDU DMA
3. Nielsen Universe Estimates, 2012-2022

Ten artykuł pierwotnie pojawił się na stronie Broadcasting+Cable.