W Stanach Zjednoczonych trwa sezon prawyborów, a rozmowy polityczne są wszędzie - na każdym ekranie. Wychodząc dziś rano na kawę, usłyszałem kłótnię o to, kto wygrał wczorajszą debatę prawyborczą. Pierwsza osoba obejrzała debatę na żywo w domu, podczas gdy druga widziała tylko fragmenty porannych wiadomości w mediach społecznościowych.
Myśląc o obfitości treści, nowych platform i usług, zacząłem zastanawiać się nad tym, jak ten konkretny przykład podkreśla, jak bardzo rozległe i szerokie stało się nasze korzystanie z wielu ekranów - i to we wszystkich grupach wiekowych. Obfitość korzystania z drugiego i trzeciego ekranu jest również powszechna w całym kraju - nie tylko w największych metropoliach, takich jak Nowy Jork, Chicago i San Francisco.
Na przykład w Raleigh, N.C., w wyznaczonym obszarze rynkowym (DMA), szacowany zasięg telewizyjny dla dorosłych 18+ wynosi 2,4 miliona, a mieszkańcy tego obszaru są zapalonymi konsumentami wiadomości z różnych platform, zwłaszcza w sezonie prawyborów. Patrząc na zasięg, jedna z wiodących stacji telewizyjnych na rynku dociera do 500 000 osób każdego miesiąca. Co ważne, zasięg ten jest podzielony na różne platformy. Mówiąc inaczej, mieszkańcy Raleigh nie czerpią wiadomości z telewizora w salonie tuż przed obiadem.
Wiemy, że ludzie są stale podłączeni do swoich urządzeń, aby łączyć się z mediami społecznościowymi, pisać SMS-y z przyjaciółmi i wykorzystywać kanały cyfrowe do rozrywki, która nie jest dostępna w kanałach linearnych. Ale granice między kanałami linearnymi i cyfrowymi zacierają się. W Raleigh połowa widzów wspomnianej stacji ogląda jej treści zarówno na tradycyjnych kanałach linearnych, jak i cyfrowych (komórka, komputer, tablet). Co nieco zaskakujące, tylko 14% dorosłych 55-64 ogląda tylko w TV1.
Być może jeszcze bardziej godna uwagi jest grupa odbiorców korzystających z wielu platform - i wpływ, jaki ma to na marki i reklamodawców. W szczególności, przejście do wielu ekranów dodaje znaczący wzrost, gdy weźmiemy pod uwagę członków widowni, którzy są 55-64 - demo, które marketerzy i planiści i kupujący zwykle wykluczyć z ich wysiłków docelowych. Jednak w przypadku tej stacji z Raleigh, całkowita widownia wzrasta o 27%, gdy oglądalność na wszystkich platformach obejmuje odbiorców w wieku 55-64 lat2.
Zaangażowanie wśród starszej grupy demograficznej jest po prostu odzwierciedleniem ogólnej zmiany populacji w kraju, która miała miejsce w ciągu ostatniej dekady w całym kraju, a nie tylko w Raleigh. Jednak w Raleigh 1,5% populacji telewizyjnej przeszło z segmentu 25-54 do segmentu 55-643. Gdy spojrzymy na korzystanie z wielu urządzeń w tej starszej grupie, zobaczymy, że ta grupa aktywnych konsumentów wiadomości również przyczynia się do poszerzania zasięgu, który wynika z rosnącego wykorzystania różnych platform.
Minęło już trochę czasu od kiedy marketerzy, planiści, kupujący i programiści mogli myśleć o widowni przez pryzmat jednego kanału lub platformy, ale możliwe, że starsi widzowie nie byli centralnym punktem tego myślenia. Widzowie w wieku 55-64 lat nie tylko wydają więcej niż inne grupy, ale także nieustannie korzystają z różnych platform i urządzeń, aby być na bieżąco z informacjami i wydarzeniami z codziennego cyklu informacyjnego, zwłaszcza gdy pojawiają się ważne wydarzenia polityczne.
Uwagi
- Nielsen Local Media, Nielsen Local TV View, 22 maja, RDU DMA
- Nielsen Local Media, maj 2022 r. Niestandardowy zasięg międzyplatformowy w telewizji i w internecie, RDU DMA
- Nielsen Universe Estimates, 2012-2022
Ten artykuł pierwotnie pojawił się na stronie Broadcasting+Cable.
