W Stanach Zjednoczonych trwa sezon prawyborów, a rozmowy polityczne toczą się wszędzie - i na każdym ekranie. Wychodząc dziś rano na kawę, podsłuchałem kłótnię o to, kto wygrał wczorajszą debatę prawyborczą. Pierwsza osoba oglądała debatę na żywo w domu, podczas gdy druga osoba widziała tylko najważniejsze fragmenty porannych wiadomości w mediach społecznościowych.
Myśląc o obfitości treści, nowych platformach i usługach, zacząłem zastanawiać się nad tym, jak ten konkretny przykład podkreśla, jak rozległe i szerokie stało się nasze korzystanie z wielu ekranów - i to we wszystkich grupach wiekowych. Obfitość korzystania z drugiego i trzeciego ekranu jest również powszechna w całym kraju - nie tylko w głównych metropoliach, takich jak Nowy Jork, Chicago i San Francisco.
Na przykład wyznaczony obszar rynkowy (DMA) w Raleigh w stanie Karolina Północna ma szacunkowy wszechświat telewizyjny dla dorosłych w wieku 18+ wynoszący 2,4 miliona, a jego mieszkańcy są zapalonymi konsumentami wiadomości na różnych platformach, szczególnie w okresie prawyborów. Patrząc na zasięg, jedna z wiodących stacji telewizyjnych na rynku dociera co miesiąc do 500 000 osób. Co ważne, zasięg ten jest podzielony na różne platformy. Mówiąc inaczej, ludzie w Raleigh nie tylko otrzymują wiadomości z telewizora w salonie tuż przed kolacją.
Wiemy, że ludzie są stale podłączeni do swoich urządzeń w celu korzystania z mediów społecznościowych, wysyłania SMS-ów do znajomych i korzystania z kanałów cyfrowych w celu uzyskania opcji rozrywki, które nie są dostępne w kanałach linearnych. Ale granice między kanałami linearnymi i cyfrowymi zacierają się. W Raleigh połowa widzów wspomnianej stacji ogląda jej treści zarówno na tradycyjnych kanałach linearnych, jak i cyfrowych (telefon komórkowy, komputer, tablet). Nieco zaskakujące jest to, że tylko 14% dorosłych w wieku 55-64 lat ogląda tylko telewizję1.
Być może jeszcze bardziej godna uwagi jest publiczność korzystająca z wielu platform - i wpływ, jaki ma to na marki i reklamodawców. W szczególności przejście na wiele ekranów zapewnia znaczny wzrost, gdy weźmiemy pod uwagę członków widowni w wieku 55-64 lat - demo, które marketerzy, planiści i kupujący zazwyczaj wykluczają ze swoich działań docelowych. Jednak w przypadku tej stacji z Raleigh ogólna liczba widzów wzrosła o 27%, gdy oglądanie na wszystkich platformach obejmowało odbiorców w wieku 55-64 lat2.
Zaangażowanie wśród starszej grupy demograficznej jest po prostu odzwierciedleniem ogólnej zmiany populacji kraju - która miała miejsce w ciągu ostatniej dekady w całym kraju, a nie tylko w Raleigh. Jednak w Raleigh 1,5% wszechświata telewizyjnego przeszło z segmentu 25-54 do segmentu 55-643. A kiedy spojrzymy na korzystanie z wielu urządzeń wśród tej starszej grupy, widzimy, że ta grupa aktywnych konsumentów wiadomości również przyczynia się do poszerzenia zasięgu, który wynika z rosnącego wykorzystania różnych platform.
Minęło trochę czasu, odkąd marketerzy, planiści, kupujący i programiści byli w stanie myśleć o odbiorcach przez pryzmat jednego kanału lub platformy, ale możliwe, że starsi odbiorcy nie byli w centrum tego myślenia. Osoby w wieku 55-64 lat nie tylko wydają więcej niż większe kohorty, ale także nieustannie korzystają z różnych platform i urządzeń, aby być na bieżąco z codziennym cyklem informacyjnym, zwłaszcza gdy pojawiają się ważne historie polityczne.
Uwagi
- Nielsen Local Media, Nielsen Local TV View, 22 maja, RDU DMA
- Nielsen Local Media, maj 2022 r. Niestandardowy wieloplatformowy, zduplikowany zasięg w telewizji i cyfryzacji, RDU DMA
- Nielsen Universe Estimates, 2012-2022
Ten artykuł pierwotnie ukazał się na stronie Broadcasting+Cable.
