미국 전역의 주요 시즌이며 정치적 대화는 모든 곳과 모든 화면에 있습니다. 오늘 아침 커피를 마시러 나갔을 때, 나는 어젯밤의 주요 논쟁에서 누가 이겼는지에 대한 논쟁을 들었다. 첫 번째 사람은 집에서 토론을 생방송으로 보았지만 두 번째 사람은 소셜 미디어에서 아침 뉴스의 하이라이트 클립 만 보았습니다.

풍부한 콘텐츠, 새로운 플랫폼 및 서비스에 대해 생각하면서이 특정 예제가 멀티 스크린 사용이 얼마나 광범위하고 광범위하게 증가했는지, 그리고 모든 연령대에서 어떻게 강조되는지 생각하기 시작했습니다. 두 번째 및 세 번째 화면 사용의 풍부함은 뉴욕, 시카고 및 샌프란시스코와 같은 주요 대도시뿐만 아니라 전국에서도 널리 퍼져 있습니다.

예를 들어, 롤리, N.C, 지정 시장 지역 (DMA)은 성인 18 + 2.4 백만에 대한 TV 우주 추정치를 가지고 있으며, 거주자는 특히 기본 시즌 동안 열렬한 크로스 플랫폼 뉴스 소비자입니다. 도달 범위를 살펴보면 시장을 선도하는 TV 방송국 중 하나가 매월 500,000 명에 이릅니다. 중요한 것은 그 도달 범위가 플랫폼간에 나뉘어져 있다는 것입니다. 다르게 말하면, 롤리의 사람들은 저녁 식사 직전에 거실 TV에서 뉴스를 얻지 못합니다.

우리는 사람들이 소셜 미디어 연결, 친구와 문자 메시지 및 선형 채널에서 사용할 수없는 엔터테인먼트 옵션을 위해 디지털 채널을 활용하기 위해 장치에 지속적으로 연결되어 있음을 알고 있습니다. 그러나 선형과 디지털 사이의 경계가 흐려지고 있습니다. 롤리에서는 위에서 언급 한 방송국의 청중 중 절반이 전통적인 선형 채널과 디지털 채널 (모바일, 컴퓨터, 태블릿)에서 콘텐츠를 시청합니다. 다소 놀랍게도, 성인 55-64 명 중 14 %만이 TV¹에서만 시청합니다.

아마도 더 주목할만한 것은 여러 플랫폼을 사용하는 잠재 고객이며, 브랜드와 광고주의 장점을 고려할 때 이것이 미치는 영향입니다. 특히, 여러 화면으로의 전환은 55-64 인 잠재 고객을 고려할 때 상당한 상승을 추가합니다.이 데모는 마케팅 담당자와 기획자 및 구매자가 일반적으로 타겟팅 노력에서 제외하는 데모입니다. 그러나이 롤리 (Raleigh) 방송국의 경우 55-64 명의 관객 2을 포함한 모든 플랫폼에서 볼 때 전체 관객이²⁷ % 증가합니다.

오래된 데모 간의 참여는 단순히 롤리뿐만 아니라 전국에서 지난 십 년 동안 일어난 국가의 전반적인 인구 이동을 반영한 것입니다. 그러나 롤리에서는 TV 우주의 1.5 %가 25-54 세그먼트에서 55-64³ 세그먼트로 전환되었습니다. 그리고이 오래된 그룹 간의 다중 장치 사용을 살펴보면이 활성 뉴스 소비자 그룹이 크로스 플랫폼 사용 증가로 인한 도달 범위를 넓히는 데 기여하고 있음을 알 수 있습니다.

마케터, 기획자, 구매자 및 프로그래머가 단일 채널 또는 플랫폼의 렌즈를 통해 잠재 고객에 대해 생각할 수 있었던 지 오래되었지만 나이가 많은 잠재 고객이 그 생각의 중심이되지 않았을 수도 있습니다. 55-64 데모는 더 큰 코호트를 능가 할뿐만 아니라 다양한 플랫폼과 장치를 지속적으로 활용하여 정보를 유지하고 일상적인 뉴스주기, 특히 큰 정치적 이야기가 깨질 때 정보를 얻고 연결되고 있습니다.

노트

1. 닐슨 로컬 미디어, 닐슨 로컬 TV 뷰, 월 22, RDU DMA
2. Nielsen Local Media, May 2022 Custom Cross-Platform, Deduplicated Reach Across TV & Digital, RDU DMA
3. 닐슨 우주 추정치, 2012-2022

이 기사는 원래 방송 + 케이블에 실렸습니다.