พฤติกรรมการดูหลายหน้าจอกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในตลาดท้องถิ่น

เป็นช่วงการเลือกตั้งขั้นต้นทั่วสหรัฐอเมริกา และมีการพูดคุยทางการเมืองกันทุกที่และทุกหน้าจอ เช้านี้ขณะออกไปดื่มกาแฟ ฉันได้ยินคนเถียงกันว่าใครเป็นผู้ชนะการดีเบตในการเลือกตั้งขั้นต้นเมื่อคืนนี้ คนแรกได้ชมการดีเบตสดที่บ้าน ในขณะที่คนที่สองได้ดูเฉพาะคลิปไฮไลท์ของข่าวเช้าบนโซเชียลมีเดียเท่านั้น

เมื่อพิจารณาถึงเนื้อหา แพลตฟอร์มและบริการใหม่ๆ ที่มีมากมาย ฉันเริ่มคิดว่าตัวอย่างนี้เน้นย้ำให้เห็นถึงการเติบโตของการใช้งานหน้าจอหลายจออย่างกว้างขวางและครอบคลุมทุกกลุ่มอายุ นอกจากนี้ การใช้งานหน้าจอที่สองและสามยังแพร่หลายทั่วประเทศ ไม่ใช่แค่เมืองใหญ่ๆ เช่น นิวยอร์ก ชิคาโก และซานฟรานซิสโกเท่านั้น

ตัวอย่างเช่นDMA®s ในเมืองราลี รัฐนอร์ทแคโรไลนา มีการประมาณการจำนวนผู้ชมโทรทัศน์สำหรับผู้ใหญ่ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปอยู่ที่ 2.4 ล้านคน และผู้อยู่อาศัยในพื้นที่นี้เป็นผู้บริโภคข่าวที่ติดตามหลายแพลตฟอร์มอย่างกระตือรือร้น โดยเฉพาะในช่วงฤดูกาลเลือกตั้งขั้นต้น เมื่อพิจารณาถึงขอบเขตการเข้าถึง สถานีโทรทัศน์ชั้นนำแห่งหนึ่งในตลาดนี้สามารถเข้าถึงผู้ชมได้ 500,000 คนต่อเดือน ที่สำคัญ การเข้าถึงนี้ถูกแบ่งแยกตามแพลตฟอร์ม กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้คนในราลีไม่ได้รับข่าวสารจากทีวีในห้องนั่งเล่นก่อนอาหารเย็นเท่านั้น

เราทราบดีว่าผู้คนมักเชื่อมต่อกับอุปกรณ์ของตนเพื่อเชื่อมต่อโซเชียลมีเดีย ส่งข้อความหาเพื่อน และใช้ประโยชน์จากช่องทางดิจิทัลเพื่อความบันเทิงที่ไม่มีให้บริการผ่านช่องทางปกติ แต่เส้นแบ่งระหว่างช่องทางปกติและดิจิทัลนั้นเริ่มเลือนลางลง ในเมืองราลีห์ ผู้ชมครึ่งหนึ่งของสถานีที่กล่าวถึงข้างต้นรับชมเนื้อหาทั้งจากช่องทางปกติและช่องทางดิจิทัล (มือถือ คอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต) ซึ่งค่อนข้างน่าแปลกใจที่ผู้ใหญ่วัย 55-64 ปีเพียง 14% เท่านั้นที่ดูทีวี ¹

สิ่งที่น่าสังเกตยิ่งกว่าคือผู้ชมที่ใช้แพลตฟอร์มหลายแพลตฟอร์ม และผลกระทบที่เกิดขึ้นเมื่อคุณพิจารณาถึงข้อดีสำหรับแบรนด์และผู้โฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การเปลี่ยนไปใช้หน้าจอหลายจอช่วยเพิ่มจำนวนผู้ชมได้อย่างมากเมื่อเราพิจารณาผู้ชมที่มีอายุ 55-64 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มตัวอย่างที่นักการตลาด นักวางแผน และผู้ซื้อมักจะไม่รวมไว้ในความพยายามกำหนดเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม สำหรับสถานี Raleigh นี้ ผู้ชมโดยรวมเพิ่มขึ้น 27% เมื่อดูในทุกแพลตฟอร์มรวมถึงผู้ชมที่มีอายุ 55-64 ปี ²

การมีส่วนร่วมในกลุ่มผู้สูงอายุเป็นเพียงการสะท้อนการเปลี่ยนแปลงของจำนวนประชากรโดยรวมของประเทศ ซึ่งเกิดขึ้นในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาทั่วทั้งประเทศ ไม่ใช่แค่ในเมืองราลีเท่านั้น แต่ในเมืองราลี ประชากร 1.5% ของทีวีทั่วโลกได้เปลี่ยนจากกลุ่มอายุ 25-54 ปี เป็นกลุ่มอายุ 55-64 ^ปี และเมื่อเราพิจารณาการใช้งานหลายอุปกรณ์ในกลุ่มผู้สูงอายุนี้ เราจะเห็นว่ากลุ่ม ผู้บริโภคข่าวสารที่กระตือรือร้น เหล่านี้ยังช่วยให้เข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นจากการใช้งานข้ามแพลตฟอร์มที่เพิ่มขึ้น

นักการตลาด นักวางแผน ผู้ซื้อ และโปรแกรมเมอร์ไม่สามารถคิดถึงผู้ชมผ่านมุมมองของช่องทางหรือแพลตฟอร์มเดียวมาเป็นเวลานานแล้ว แต่เป็นไปได้ว่าผู้ชมที่มีอายุมากกว่าอาจไม่ได้เป็นแกนหลักในการคิดเช่นนั้น ไม่เพียงแต่กลุ่มประชากรที่มีอายุ 55-64 ปีจะมีการใช้จ่ายมากกว่ากลุ่มประชากรที่มีขนาดใหญ่กว่า เท่านั้น แต่ยังใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ต่างๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อให้ทราบข้อมูลและติดตามข่าวสารประจำวัน โดยเฉพาะเมื่อมีข่าวการเมืองสำคัญๆ เกิดขึ้น

หมายเหตุ

1. Nielsen Local Media, Nielsen Local TV View, 22 พฤษภาคม RDU DMA
2. Nielsen Local Media, พฤษภาคม 2022 การเข้าถึงแบบข้ามแพลตฟอร์มที่กำหนดเอง กำจัดข้อมูลซ้ำซ้อนในทีวีและดิจิทัล RDU DMA
3. การประมาณการของนีลเส็นจักรวาล พ.ศ. 2555-2565

บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกบน Broadcasting+Cable