电视行业是大生意。它一直是这样。但我们如何定义 "电视 "在很大程度上是一个不断变化的故事，仅仅是因为收视率和参与度不再与预定的时间表或静态的频道选择集直接挂钩。虽然人们花在传统电视上的时间仍然是其联网电视设备的两倍以上，但去年的趋势表明，流媒体优先的思维方式对未来的成功至关重要。
作为背景，美国人在2021年5月至2022年5月期间的流媒体使用量增加了21%。这种上升，大部分发生在历史上电视收视率较低的月份，推动了电视消费总量的急剧变化，尽管电视收视总量几乎没有变化。在2022年6月，流媒体占总电视时间的三分之一以上，比2021年6月高出6.3个百分点。
这种消费激增的反面是内容的不断扩大，以及承载这些内容的平台。在2019年12月至2022年2月期间，独特的视频内容标题数量从64.6万个增长到超过81.7万个1。而为了补充标题的增长，一些人现在估计有超过200个流媒体服务供观众选择。
因此，尽管流媒体领域利润丰厚，极具吸引力，但成功却远非易事。包括德勤在内的一些机构预测，在内容和渠道选择的大潮中，用户会出现流失，而尼尔森最近的一项调查发现，46%的流媒体用户认为有太多的服务可供他们选择。
对于内容拥有者和购买者来说，知道如何驾驭这个环境并不是一件简单的事情。由于竞争如此激烈，而且任何一天的时间都是有限的，任何和所有的决定都可以决定观众是否参与一个节目。换句话说，在流媒体领域，当流媒体平台开始一次性投放整季的内容时，要想在流媒体领域形成病毒式传播，比观众第一次提出 "狂欢 "一词时更难。
但是，如果即使在一个日益拥挤的空间里，内容所有者和购买者能够使用数据来确定内容是否会推动收视率--或者它甚至可能是值得狂欢的？如果这些判断并不限于流媒体内容呢？
好消息是，他们不是。更好的消息是，采用这种类型的数据将使观众与业主和买家一样受益，甚至可能更多。毕竟，他们才是对相关内容趋之若鹜的人。
鉴于可用的内容数量，以及将变得可用的内容数量，元数据对内容发现至关重要。它还可以帮助内容所有者和购买者了解为什么受众会倾向于特定的内容。当内容所有者和购买者知道哪些特征会推动参与，他们就拥有了推动收视率和保持收视率所需的信息。
那么，在众多需要考虑的特征中，哪些是真正影响观众偏好和长期参与的因素？而这些特征如何才能真正被量化？
为了在这方面帮助内容所有者和购买者，尼尔森的内容解决方案支柱Gracenote最近宣布了一个新的数据集，随着电视收视率的增长，可以用来优化节目许可和收购策略。这些特征最能说明单个流媒体和广播节目的消费情况：
- 重读性：了解观众每天观看多少集电视节目，以量化观众连续消费多集的倾向。
- 忠诚度：了解每个月有多少（以分钟和百分比计）可用的内容被观看，以确定观众是否愿意坚持一个项目。
- 节目的相似性：根据相似的主题特征、收视率和历史表现，识别出与其他节目相似的节目。
虽然这些特征在某种程度上可能有助于确定有固定观众的路演节目，尤其是在竞争加剧的情况下，但它们对于评估观众对新节目的参与度至关重要。随着流媒体在电视总使用量中的份额不断增加，我们分析了今年首次亮相的两个Netflix新节目，以衡量观众对它们的接受情况：2月首播的《发明安娜》和5月首播的《林肯律师》。这两部节目的观众表现都很好，因为它们都在各自的首播日期前后的几周内出现在尼尔森的十大流媒体名单上。
然而，当我们超越观看分钟数时，我们可以更好地了解节目层面的参与度--看到观众对《林肯律师》的参与度高于《发明安娜》。
鉴于《林肯律师》受到的欢迎和由此产生的媒体宣传，Netflix确实宣布它为该节目的第二季开了绿灯。这就是说，该节目的忠诚度和狂欢分数提供了验证参与度的独立数据点。相对而言，由Shonda Rhimes领导的《发明安娜》 被计划为一个有限的系列，因此，没有宣布第二季。但是，如果创作者和Netflix改变主意，需要观众的验证，忠诚度和狂欢分数肯定可以满足这一需要。
这篇文章最初出现在 报道reaming Media。
