在今年的奥斯卡颁奖典礼上，《万物 生长》取得了胜利，许多来自亚裔美国夏威夷原住民和太平洋岛民（AANHPI）社区的人对这个历史性的夜晚感到无比的自豪。一夜之间，该社区看到了一个胜利的时刻，这个故事和人物反映了他们现实生活中的许多经历。
亚裔美国人观众已经明确表示--通过他们的声音和美元支出--他们希望他们的故事被看到和听到。在2022年美国亚裔社会追踪研究（STAATUS）中--对亚裔美国人的态度和刻板印象的评估--88%的亚裔美国人说他们希望在电视和电影中看到更多的亚裔角色，而总人口中这一比例为77%。品牌和媒体需要做更多工作来吸引亚裔人口，而有亚裔代表的内容正在获胜：在广告方面，宝洁公司的 "名字 "活动和本田公司为其CR-V推出的 "透过窗户 "活动都关注亚裔美国人的消费者和他们的独特经历。然而，问题仍然存在：媒体和营销行业是否会接受更多的亚裔美国人代表？
随着美国反亚裔仇恨犯罪的增加，1广告商和媒体公司有一个独特的机会来改变人心。代表性不仅是正确的事情，而且具有巨大的商业意义。
与美国增长最快的人口和他们的购买力联系起来
根据美国人口普查局的数据，在美国的种族和族裔群体中，亚裔美国人是增长最快的。
随着AANHPI人口的增长，其购买力也在增长--以及对内容和广告中的代表性的需求。当一个公司的广告出现在包容亚裔的节目中时，说明该品牌看到了亚裔消费者，并重视他们。尼尔森的 "对代表性的态度 "研究发现，亚裔是最有可能表示他们更有可能从那些在代表他们的内容中做广告的品牌处购买的身份群体。
来自品牌的广告费有助于资助内容的创作。优先考虑亚洲包容性内容的支出是影响媒体和营销行业的一个机会；它也可以影响受众如何看待自己的形象。
我们的研究发现，四分之一的品牌在亚裔占屏幕比例达到或超过美国人口中亚裔比例的项目上的投资仅为6%或更少。对亚裔包容性最强的广告支出的品牌投资几乎是其四倍。
在AANHPI社区内的亲和力
由于AANHPI的受众被那些以适当、准确和尊重的方式代表他们社区的内容所吸引，那些在这些内容上增加广告投资的品牌有更好的机会提高他们在社区内的知名度。广告投资的增加推动了亚裔美国人和移民社区对这些类别的亲和力。
例如，亚裔美国人在时尚、电子产品和旅游方面的消费高于普通人--这是品牌在包容亚裔的内容上投入高于平均水平的广告费的三大类别。这些类别的品牌可以通过广告使自己脱颖而出，接触到那些已经花费更多，但可能还没有对某一品牌产生亲和力的消费者。
AANHPI代表推动观众参与
当媒体出版商决定启动什么内容时，赢得眼球仍然是一个关键指标。当谈到吸引亚裔美国人的观众时，观众们希望通过电视获得娱乐和信息，就像他们希望通过电视感受到被关注、被联系和被激励一样。尼尔森的《2022年对代表的态度》研究发现，大约30%的亚裔美国人观众在剧中有与他们相似的演员时感到更加投入。评估2022年前1000个电视节目中亚裔的整体代表性，我们看到流媒体视频点播（SVOD）正处于领先地位，与广播和有线电视相比，亚裔的代表性是其三倍以上。难怪在2023年1月，美国的亚裔流媒体内容比其他任何群体都多--43%，而美国总人口的比例是32.8%。仅在2022年，美国人观看的流媒体视频内容就超过了1900万年，这也为所有观众参与包括亚裔在内的电视节目提供了新的机会。
此外，有亚裔高收入者代表的流媒体节目正在吸引所有观众。2022年，美国总观众欲罢不能的、具有较高狂欢性的顶级流媒体节目，也具有较高的亚裔屏幕份额。
聚光灯
随着美国正在进行的种族清算，对于那些历来被美国媒体忽视的社区来说，品牌在哪里以及如何在内容中出现显得更加重要。仍然对反亚裔仇恨的影响心有余悸的亚裔受众正在继续寻找与他们的经历相联系的内容，展示 "像我一样的人"--而且一旦找到，他们更有可能从遇到的品牌那里购买。行业对包容性内容的投资，为准备观看内容和购买产品和服务的更多受众打开了大门。
欲知更多详情，请下载我们的2023年亚裔美国人参与度报告。
注意事项
12023年3月，联邦调查局报告说，美国的反亚裔仇恨犯罪比前一年大幅上升（2021年有746起事件--最新数据--而2020年只有249起。
