电视观众继续剪断电线，拥抱流媒体。截至 2023 年 5 月，美国拥有有线电视的家庭比例已降至 46.^4%1 ，一年内下降了 12%。流媒体平台提供了更多的选择，其吸引力不言而喻，但内容的广泛分散使观众很难找到可看的内容。

根据尼尔森 2023 年 6 月的流媒体内容消费者调查，观众现在平均要花 10 分半钟来搜索要看的内容，比 2019 年初的近 7 分半钟有所增加。更糟糕的是：20% 的观众表示，他们在开始寻找之前不知道要看什么，找不到要看的内容，于是决定做其他事情。

在当今以流媒体为先的电视世界里，有两个关键因素阻碍着内容的发现：

• 大量内容和内容来源
• 有限的媒体元数据

让我们逐一深入探讨。 

当今的视频内容版图无边无际

短短几年间，人们对流媒体的选择和参与度呈爆炸式增长。当尼尔森于2021年5月推出 "衡量标准"时，流媒体占电视总使用量的26%，其中仅有五项流媒体服务被独立报道。2023年7月，流媒体在电视总使用量中的占比增长到38.7%，独立报告的流媒体服务有11项²。但这只是冰山一角。

在全球范围内，电视观众现在有超过 270 万部单个视频节目³可供选择，其中 86.7% 通过流媒体服务提供。曾几何时，观众只有为数不多的流媒体服务可供选择，而现在，Gracenote 全球视频数据记录了近 40,000 个不同的频道和流媒体视频^源4 供观众选择。

加在一起，琳琅满目的单个视频标题和提供这些标题的流媒体服务已经让许多人难以驾驭。观众拥有所有的控制权，但如果他们没有看到自己喜欢的内容，只需点击一下鼠标，就能找到不同的选择。

丰富的元数据有助于现代内容发现

当电视节目或电影在特定的广播或有线电视频道上播出，并安排在特定的时间播出时，与之相关的元数据只需包括节目的最基本信息：标题、主要演员、类型、评级、播出时间等。如今，在众多选择中，这种基本的元数据无法帮助观众找到他们感兴趣的内容。举例来说，想想有多少节目属于戏剧类型。

为了让观众能够成功地进行内容发现之旅，许多创作者、发行商和平台都在利用 Gracenote 视频描述符--颗粒状元数据--来更全面地了解单个电视节目或电影。 

以 Showtime 的电视剧《L 字》为例。在 2004-2009 年的最初播出期间，观众只需查看节目表，然后收听网络即可观看该剧。如今，该剧已成为全球流媒体观众可收看的 230 多万部作品之一。这一现实凸显了个性化服务和用户体验的重要性。

The L Word》的 73 集节目可在全球许多服务上收看，但可能不会出现在某项服务的推荐转盘上，也不会在其提供的众多其他节目中脱颖而出。为了帮助该节目与可能有兴趣观看该节目的观众建立联系，有 31 个单独的描述符提供了更细致、更深入的信息，作为对核心、基础节目信息的补充。

除了为内容发现提供动力外，随着内容分发逐渐摆脱独家许可安排，细粒度元数据也将变得至关重要。任何提供与竞争服务相同内容的服务，都需要依靠内容以外的东西来吸引和保持受众。

虽然免费广告支持电视频道（FAST）的范围不断扩大，其中大部分内容都可以在其他地方找到，但这一趋势也正在渗透到传统的流媒体服务中。例如，华纳兄弟探索频道（WBD）旗下的 HBO 最近打破常规，将其几部备受瞩目的原创节目的发行权授权给 Netflix--在此之前，WBD 已宣布与 Roku 和 Tubi建立 FAST 合作关系，其中包括一些以前由 HBO 独家播出的节目。 

"尼尔森公司旗下 Gracenote 产品副总裁 Filiz Bahmanpour 说："现在，有大量的体验，但个性化的体验却很少。"许多人说，FAST 服务需要独家内容、原创节目和市场营销才能取得成功，但我认为用户体验和个性化才是真正的差异化因素。包括 FAST 在内的所有流媒体服务都需要通过营销、策划和数据科学，将正确的内容和广告提供给正确的用户。"

流媒体行业正在发生明显的转变。获取用户不再是长期增长的关键，尤其是媒体研究机构 Digital TV Research 最近预测，到 2028 年，全球FAST和广告支持的视频点播广告收入将达到 1090 亿美元。随着内容版图的扩大，以及内容独占性的消失，观众参与的重任将继续转移到各个平台和服务上。

如需了解更多信息，请下载我们最新的 报告该报告重点关注数据驱动的个性化和流媒体内容发现的重要性。

说明

¹尼尔森全国电视小组，2023 年 5 月 15 日
2 服务一旦占电视总使用量的至少 1%，即独立报告
3 Gracenote 全球视频数据
4 截至 2023 年 6 月。每个频道代表一个独特的线性节目源，如 ABC 和 Flicks of Fury（Pluto TV 上的一个原创频道）。每个流媒体视频源代表一个单独的供应商，如 Netflix 和 Disney+。