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尼尔森报告指出,推动与多元文化消费者的联系是汽车行业的关键。

3分钟阅读|2020年7月

尼尔森的年度报告帮助汽车营销人员捕捉当今汽车买家的行为和声音

纽约 - 2020年7月28日 -尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)今天发布了其年度汽车营销报告,该报告研究了来自不同民族和种族背景的购物者在品牌意识、品牌考虑和广告记忆方面与一般购车人群的区别。这项研究旨在帮助汽车营销人员了解如何更好地吸引多元文化消费者。

根据该报告,来自多元文化群体的汽车购物者往往知道较少的品牌,但最终在购买路径上考虑的选择比一般人多。这意味着汽车营销人员有更多的机会在一段时间内吸引这些受众,这对COVID-19的恢复至关重要。该报告的数据是从尼尔森汽车购买路径系列中收集的,当时美国汽车行业已经面临着增长的挑战,是一个大流行前的时间段。因此,虽然很多事情已经发生了变化,但在汽车行业制定复苏战略时,从当前的危机中得出的结论比以往更加重要。

在购买新车方面,多元文化的消费者遵循着独特的、与众不同的购买路径。尼尔森的数据发现:

尼尔森副总裁兼汽车行业负责人Paula Skier说:"即使在好的日子里,媒体预算也会受到严格审查,而在目前的情况下,这种压力会大大增加。尼尔森副总裁兼汽车行业主管Paula Skier说:"今天,通过更有效的沟通对你的多元文化消费者进行投资,为汽车营销人员提供了一个独特的机会,在一个充满挑战的环境中优化结果。"为了给成功创造条件,营销人员必须对当前的现实情况保持敏感,并最大限度地利用多元文化消费者的媒体偏好。通过测量他们活动的有效性,营销人员可以利用这些数据来通知战略,并沿途调整营销组合。"

本报告中的数据是基于尼尔森从2012年开始对美国潜在的汽车买家进行的25万多份在线调查,本报告的数据涵盖2018年第一季度至2019年第二季度。欲了解更多信息,请下载完整的报告

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE: NLSN)是一家全球测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最完整和最值得信赖的观点。尼尔森分为两个业务部门。尼尔森全球媒体是媒体市场的真相仲裁者,为媒体和广告业提供公正可靠的指标,为市场的运作建立起对行业的共同理解。尼尔森全球联系部为消费品制造商和零售商提供准确的、可操作的信息和见解,以及公司创新和发展所需的复杂和变化的市场的完整情况。 我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在100多个国家开展业务,覆盖了世界上90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

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尼尔森

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sarah.muratore@nielsen.com