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Il rapporto Nielsen rileva che la creazione di connessioni con i consumatori multiculturali è fondamentale per l'industria automobilistica

3 minuti di lettura | Luglio 2020

Il rapporto annuale di Nielsen aiuta i responsabili del marketing automobilistico a cogliere il comportamento e la voce degli acquirenti di auto di oggi

New York - 28 luglio 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha pubblicato oggi il Rapporto annuale sul marketing automobilistico, che esamina come gli acquirenti di varie etnie e razze differiscano dalla popolazione generale che acquista auto in termini di consapevolezza del marchio, considerazione del marchio e ricordo della pubblicità. Lo studio mira ad aiutare gli operatori del settore auto a capire come coinvolgere meglio i consumatori multiculturali.

Secondo il rapporto, gli acquirenti di veicoli appartenenti a gruppi multiculturali tendono a conoscere un minor numero di marchi, ma in definitiva a considerare più opzioni nel percorso di acquisto rispetto alla popolazione generale. Ciò significa che i venditori di auto hanno più opportunità di coinvolgere questi pubblici nel tempo, il che è fondamentale per una ripresa del COVID-19. I dati del rapporto sono stati raccolti dalla serie Nielsen Auto Path-to-Purchase in un periodo precedente alla pandemia, quando l'industria automobilistica statunitense stava già affrontando le sfide della crescita. Quindi, anche se molte cose sono cambiate, i risultati, uniti alle intuizioni dell'attuale crisi, sono più importanti che mai quando il settore automobilistico elabora strategie di ripresa.

I consumatori multiculturali seguono un percorso di acquisto unico e distinto quando si tratta di acquistare nuovi veicoli. I dati Nielsen hanno rilevato che:

"I budget dei media sono sottoposti a controlli anche nei giorni migliori e, nel panorama attuale, questa pressione è aumentata drasticamente. Investire oggi nei consumatori multiculturali comunicando in modo più efficace offre un'opportunità unica ai marketer del settore auto per ottimizzare i risultati in un ambiente difficile", ha dichiarato Paula Skier, vicepresidente e responsabile del settore automotive di Nielsen. "Per creare le premesse per il successo, i marketer devono essere sensibili alle realtà attuali e sfruttare al meglio le preferenze mediatiche dei consumatori multiculturali. Misurando l'efficacia delle loro campagne, i marketer possono utilizzare questi dati per informare la strategia e regolare il marketing mix lungo il percorso".

I dati contenuti in questo rapporto si basano su oltre 250.000 sondaggi online, condotti da Nielsen a partire dal 2012, tra i potenziali acquirenti di automobili negli Stati Uniti. I dati di questo rapporto si riferiscono al 1° trimestre 2018-2° trimestre 2019. Per ulteriori informazioni, scaricare il rapporto completo.

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile dei consumatori e dei mercati di tutto il mondo. Nielsen è suddivisa in due unità aziendali. Nielsen Global Media, l'arbitro della verità per i mercati dei media, fornisce alle industrie dei media e della pubblicità metriche imparziali e affidabili che creano una comprensione condivisa del settore, necessaria per il funzionamento dei mercati. Nielsen Global Connect fornisce ai produttori di beni di consumo confezionati e ai dettaglianti informazioni e approfondimenti accurati e attuabili e un quadro completo del mercato complesso e mutevole di cui le aziende hanno bisogno per innovare e crescere. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze.

Nielsen, società del gruppo S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Contatti

Nielsen

Sarah Muratore

sarah.muratore@nielsen.com