Použitím těchto Webových stránek vyjadřujete svůj souhlas s použitím cookies.  Bližší informace naleznete v našich Zásadách použití Cookies. X

Začala Sezóna Opalovací Kosmetiky

FMCG & Retail | 22-05-2018

Poptávka po opalovací kosmetice z roku na rok roste. Na jedné straně roste povědomí spotřebitelů o ochraně před slunečním zářením, na druhé straně však spotřebu do velké míry ovlivňuje zvyšující se počet zájezdů za sluncem k moři a do exotických krajin. Z dostupných loňských statistik vidíme výrazný nárůst obliby českých turistů strávit dovolenou v nejpopulárnějších destinacích Chorvatska, Itálie, Řecka, Španělska i afrických zemí. Tento trend se spolu s příznivými ekonomickými ukazateli, rostoucími příjmy, ale i poklesem ceny přípravků na opalování o 3 %, promítl do nárůstu prodeje opalovací kosmetiky v maloobchodních prodejnách a drogériích. Za posledních 12 měsíců se v těchto prodejnách prodalo více než 2,85 milionů kusů opalovací kosmetiky, která zahrnuje přípravky na opalování, po opalování i samoopalovací produkty. Spotřeba tak zaznamenala meziroční nárůst o 18 % a z hlediska tržeb sledujeme podobný nárůst o 16 % na roční tržby ve výši 306 milionů korun. Prodej opalovací kosmetiky se těmito dvojcifernými nárůsty v objemech i v tržbách výrazně odlišuje od celého drogistického koše, který meziročně zaznamenal objemový růst jen o 1,3 % a v maloobchodních tržbách o 2,4 %.

SEZÓNNĚ NEJSILNĚJŠÍM MĚSÍCEM JE ČERVEN
POSILUJÍ PRODEJE MIMO SEZÓNU

Před námi je pro opalovací kosmetiku sezónně nejsilnější měsíc roku červen, ale i květen se spolu s červencem řadí do třech nejsilnějších měsíců roku. V předprázdninovém měsíci červnu se prodá až jedna třetina celoročních nákupů. Zajímavostí je však i rostoucí trend nákupu v sezónně slabých měsících listopad a prosinec – před třemi lety tvořila spotřeba během těchto dvou měsíců jen 2 % z celoroční spotřeby, před dvěma lety 4,6 % a v roce 2017 to bylo až 6,4 %. Svědčí to o tom, že i podzimní a zimní zájezdy do exotických, slunečných krajin si získávají u českých turistů stále větší oblibu.

DOMINUJÍ PŘÍPRAVKY NA OPALOVÁNÍ
NEJRYCHLEJI ROSTE SEGMENT PO OPALOVÁNÍ

Z pohledu hlavních segmentů dominují přípravky na opalování, které tvoří více než 80 % z tržeb celé opalovací kosmetiky. Jejich tržby rostly o 16 %, avšak nejrychleji rostoucím segmentem byly přípravky po opalování a čeští spotřebitelé za ně meziročně utratili o 21 % více. Naopak, nejmenší segment samoopalovacích přípravků, jejichž tržby tvoří jen 5 % z koláče opalovací kosmetiky, rostl nejpomaleji v porovnání se dvěma většími segmenty (+ 7 %).

PREFEROVANÝ JE FAKTOR 30.
VÝRAZNĚJI ROSTOU NEJVYŠŠÍ FAKTORY

Nejvíc preferovaný ochranný faktor v produktech na opalování je faktor 30, následují ho v top trojce faktor 20 a 50. A právě třetí nejprodávanější faktor 50 stejně jako i faktor 50+ dokázaly jako jediné skupiny v rámci přípravků na opalování meziročně růst až dvojciferně.

Faktory z hlediska hodnotového podílu:
1.    Faktor 30 (33 %)                   5. Faktor 15 (8 %)
2.    Faktor 20 (19 %)                   6. Faktor 6 (8 %)
3.    Faktor 50 (16 %)                   7. Faktor 10 (6 %)
4.    Faktor 50+ (9 %)                   8. Ostatní (1 %)

DOMINANTNÍM MÍSTEM NÁKUPU JSOU DROGÉRIE

Nejvýznamnějším místem maloobchodního nákupu jsou drogérie, kde se realizuje více jak polovina všech nákupů opalovací kosmetiky. Během posledního roku zinkasovaly až o 26 miliónů korun více než předcházející rok, což představuje narůst o 17 %. Opalovací kosmetice se daří i na moderním trhu hyper a supermarketů, kde však příznivý narůst tržeb tahají více hypermarkety. Celkové tržby na tomto prodejním místě vzrostly o 15 miliónů korun (+20 %), v supermarketech došlo pouze k mírnému růstu o 700 tisíc korun (+ 2 %).