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Smartphones: So viele Apps, so viel Zeit

2 Minuten lesen | Juli 2014

Die Verbraucher verbringen mehr Zeit mit ihren Apps als je zuvor. Im letzten halben Jahrzehnt hat uns die Verbreitung von Mobilgeräten in eine App-gesteuerte Gesellschaft verwandelt, die den Vermarktern neue Möglichkeiten bietet, mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten, indem sie interessantere und ausgefeiltere Apps entwickeln, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen.

Neue Daten von Nielsen zeigen, dass US-amerikanische Android- und iPhone-Nutzer ab 18 Jahren jeden Monat 65 Prozent mehr Zeit mit Apps verbringen als noch vor zwei Jahren. Im vierten Quartal 2013 verbrachten sie 30 Stunden und 15 Minuten mit der Nutzung von Apps, einen ganzen halben Tag mehr als 18 Stunden und 18 Minuten im vierten Quartal 2011. Die durchschnittliche Anzahl der pro Monat genutzten Apps stieg jedoch nur geringfügig von 23,2 im vierten Quartal 2011 auf 26,5 im gleichen Zeitraum 2012 und 26,8 Apps pro Monat im vierten Quartal 2013. Dies zeigt, dass es zwar eine Obergrenze für die Gesamtzahl der Apps gibt, auf die die Nutzer in einem bestimmten Monat zugreifen wollen, aber die Zeit, die sie mit diesen Apps verbringen, zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung.

Wer verbringt heute die meiste Zeit mit Apps, und wo liegen die Wachstumschancen? Smartphone-Besitzer im Alter von 25 bis 44 Jahren nutzen die meisten Apps pro Monat (durchschnittlich 29 Apps), aber die 18- bis 24-Jährigen verbringen die meiste Zeit mit ihnen (37 Stunden und 6 Minuten). Der Zeitaufwand nimmt zwar mit zunehmendem Alter ab, aber Apps spielen im Leben aller Smartphone-Nutzer eindeutig eine große Rolle. Ein typisches Beispiel: Selbst die über 55-Jährigen verbringen mehr als 21 Stunden mit durchschnittlich 22 verschiedenen Apps pro Monat.

Soziale Netzwerke und Suche dominieren die App-Zeit

Betrachtet man die Arten von Apps, die um die Aufmerksamkeit der mobilen Nutzer konkurrieren, so dominieren nach wie vor die sozialen Netzwerke und die Suche, da die Nutzer im Durchschnitt fast 11 Stunden pro Monat auf diese Apps zugreifen. Die Nutzung von Unterhaltungs-Apps, einschließlich Video-, Audio- und Spiele-Apps, stieg im Vergleich zum Vorjahr um 71 Prozent. Jede der wichtigsten App-Kategorien verzeichnete von 2012 bis 2013 einen Anstieg der pro Person verbrachten Zeit. Für die Fotografie gibt es beispielsweise zahlreiche Apps, mit denen sich das perfekte Schnappschussbild aufnehmen und bearbeiten lässt. In dieser Kategorie stieg die Verweildauer der aktiven Mobilnutzer um 34 Minuten pro Person. "Da sich die mobilen Nutzungsgewohnheiten weiterentwickeln, ist es unerlässlich, dass die App-Entwickler ihre Angebote um zusätzliche Funktionen und Robustheit erweitern", sagt Monica Bannan, Vice President of Product Leadership bei Nielsen. "Obwohl die Anzahl der Apps, auf die die Nutzer monatlich zugreifen, begrenzt zu sein scheint, verbringen sie 31 Prozent mehr Zeit damit als im letzten Jahr, was beweist, dass es auf die Inhalte ankommt.

Methodik

Erkenntnisse über die Nutzung mobiler Apps wurden mithilfe von Mobile NetView 3.0 gewonnen, der On-Device-Software von Nielsen, die mit Genehmigung auf den Smartphones der Panelteilnehmer installiert wird (ca. 5.000 Panelteilnehmer ab 18 Jahren mit Android- und iOS-Geräten).