콘텐츠로 건너뛰기
미디어> 통찰력

스마트 폰 : 너무 많은 앱, 너무 많은 시간

2 분 읽기 | 칠월 2014

소비자는 그 어느 때보 다 앱에 더 많은 시간을 보내고 있습니다. 지난 반년 동안 모바일 장치의 확산은 우리를 앱 중심 사회로 변화시켜 마케터에게 더 흥미롭고 정교한 앱을 만들어 소비자와 소통 할 수있는 새로운 기회를 제공했습니다.

닐슨 (Nielsen)의 새로운 데이터에 따르면 18 세 이상의 미국 Android 및 iPhone 사용자는 2 년 전보다 매월 앱을 사용하는 데 65 % 더 많은 시간을 소비합니다. 2013 년 4 분기에는 앱을 사용하여 30 시간, 15 분, 2011 년 4 분기에는 18 시간 이상 18 분 동안 18 분을 보냈습니다. 그러나 월 평균 사용 앱 수는 2011년 4분기 23.2개에서 2012년 같은 기간 26.5개, 2013년 4분기 월 26.8개로 소폭 증가했다. 이는 사용자가 지정된 달 내에 액세스하려는 총 앱 수에 상한이있을 수 있지만 해당 앱에 소비하는 시간은 느려질 조짐이 없음을 보여줍니다.

현재 앱에 가장 많은 시간을 소비하는 사람은 누구이며, 성장의 기회는 무엇입니까? 25-44 세의 스마트 폰 소유자는 한 달에 가장 많은 수의 앱 (평균 29 개의 앱)을 사용하지만 18-24 세의 어린이는 가장 많은 시간을 소비합니다 (37 시간, 6 분). 소요 시간은 나이가 들수록 줄어들지 만 앱은 모든 스마트 폰 사용자의 삶에 큰 역할을하고 있습니다. 사례 : 55 세 이상의 사람들조차도 한 달에 평균 22 개의 다른 앱에서 21 시간 이상을 소비합니다.

소셜 및 검색이 앱 시간을 지배합니다.

모바일 사용자의 관심 범위를 놓고 경쟁하는 앱 유형을 살펴보면 사람들이 평균적으로 이러한 앱에 액세스하는 데 한 달에 거의 11 시간을 소비했기 때문에 소셜 네트워킹 및 검색이 여전히 지배적입니다. 비디오, 오디오 및 게임 앱을 포함한 엔터테인먼트 시청률은 전년 대비 모바일 사용자 중 71 % 증가했습니다. 각 상위 앱 카테고리는 2012년부터 2013년까지 한 사람당 소요 시간이 증가했습니다. 예를 들어, 사진은 완벽한 솔직한 그림을 캡처하고 편집 할 수있는 앱으로 잘 익었으며,이 범주는 활동적인 모바일 사용자들 사이에서 보내는 시간이 34 분 증가한 것을 보았습니다. "모바일 소비 습관이 진화함에 따라 앱 개발자는 제품에 기능과 견고성을 계속 추가해야합니다."라고 Nielsen의 제품 리더십 부사장 인 Monica Bannan은 말했습니다. "사람들이 매월 액세스하고자하는 앱의 수에는 한계가있는 것처럼 보이지만 작년보다 31 % 더 많은 시간을 소비하고 있으며 중요한 콘텐츠임을 증명합니다."

방법론

모바일 앱 사용에 대한 통찰력은 패널리스트 스마트 폰 (Android 및 iOS 핸드셋을 사용하는 18 세 이상의 패널리스트 약 5,000 명)에 대한 권한으로 설치된 Nielsen의 온디바이스 소프트웨어 인 Mobile NetView 3.0을 사용하여 수집되었습니다.