Konsumenci spędzają więcej czasu na aplikacjach niż kiedykolwiek wcześniej. W ciągu ostatniej połowy dekady, rozpowszechnienie urządzeń mobilnych przekształciło nas w społeczeństwo napędzane przez aplikacje, dając marketerom nowe możliwości łączenia się z konsumentami poprzez tworzenie bardziej interesujących i wyrafinowanych aplikacji, które przykują ich uwagę.
Nowe dane firmy Nielsen pokazują, że amerykańscy użytkownicy Androida i iPhone'a w wieku 18 lat i więcej spędzają każdego miesiąca 65 procent więcej czasu na korzystaniu z aplikacji niż jeszcze dwa lata temu. W IV kwartale 2013 roku spędzili oni 30 godzin, 15 minut korzystając z aplikacji, czyli o całe pół dnia więcej niż 18 godzin, 18 minut w IV kwartale 2011 roku. Średnia liczba aplikacji używanych miesięcznie wzrosła jednak tylko nieznacznie z 23,2 w IV kwartale 2011 roku do 26,5 w tym samym okresie w 2012 roku i 26,8 aplikacji miesięcznie w IV kwartale 2013 roku. Pokazuje to, że choć może istnieć górna granica całkowitej liczby aplikacji, do których użytkownicy są skłonni uzyskać dostęp w ciągu danego miesiąca, to ilość czasu spędzanego przez nich na tych aplikacjach nie wykazuje oznak spowolnienia.
Kto obecnie spędza najwięcej czasu na aplikacjach i jakie są możliwości wzrostu? Posiadacze smartfonów w wieku 25-44 lat korzystają z największej liczby aplikacji miesięcznie (średnio 29 aplikacji), ale najwięcej czasu spędzają na nich osoby w wieku 18-24 lat (37 godzin i 6 minut). Czas spędzany z aplikacjami zmniejsza się wraz z wiekiem, ale aplikacje odgrywają dużą rolę w życiu wszystkich użytkowników smartfonów. Przykład: Nawet osoby w wieku 55+ spędzają ponad 21 godzin na średnio 22 różnych aplikacjach miesięcznie.
Social i Search dominują w czasie aplikacji
Jeśli chodzi o rodzaje aplikacji, które walczą o uwagę użytkowników urządzeń mobilnych, to nadal rządzą sieci społecznościowe i wyszukiwanie, ponieważ ludzie spędzają średnio prawie 11 godzin miesięcznie na dostępie do tych aplikacji. Oglądanie rozrywki, w tym aplikacji wideo, audio i gier, wzrosło o 71% w porównaniu z rokiem ubiegłym. Każda z głównych kategorii aplikacji odnotowała wzrost czasu spędzanego na osobę w latach 2012-2013. Przykładowo, w kategorii "Fotografia", w której aż roi się od aplikacji do robienia i edytowania zdjęć, odnotowano 34-minutowy wzrost czasu spędzanego przez jedną osobę wśród aktywnych użytkowników urządzeń mobilnych. "W związku z tym, że zwyczaje związane z korzystaniem z urządzeń mobilnych ewoluują, konieczne jest, aby twórcy aplikacji w dalszym ciągu zwiększali funkcjonalność i solidność swoich ofert" - powiedziała Monica Bannan, wiceprezes ds. zarządzania produktami w firmie Nielsen. "Chociaż wydaje się, że istnieje ograniczenie liczby aplikacji, do których ludzie są skłonni uzyskać dostęp w skali miesiąca, spędzają oni o 31 procent więcej czasu niż w zeszłym roku, udowadniając, że liczy się treść".
Metodologia
Dane na temat korzystania z aplikacji mobilnych zostały zebrane za pomocą Mobile NetView 3.0, oprogramowania instalowanego za zgodą Nielsena na smartfonach panelistów (około 5000 panelistów w wieku 18+ z systemem Android i iOS).
