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スマートフォン。たくさんのアプリ、たくさんの時間

2分で読めるシリーズ|2014年7月

消費者は、かつてないほど多くの時間をアプリに費やしています。過去半世紀にわたり、モバイル機器の普及は、私たちをアプリ主導の社会へと変化させ、マーケターは、消費者の注目を集めるためにより面白く洗練されたアプリを作ることで、消費者とつながる新しい機会を得ている。

Nielsenの新しいデータによると、米国の18歳以上のAndroidおよびiPhoneユーザーが毎月アプリを使用する時間は、わずか2年前と比べて65%増加していることが明らかになりました。2013年第4四半期、彼らは30時間15分、2011年第4四半期の18時間18分より丸々半日多くアプリを使用しました。しかし、1ヶ月あたりの平均アプリ使用数は、2011年第4四半期の23.2個から、2012年の同時期には26.5個、2013年第4四半期には26.8個とわずかな増加にとどまっています。このことから、ユーザーが1カ月間にアクセスするアプリの総数には上限があるかもしれないが、それらのアプリに費やす時間は減速する兆しがないことがわかる。

今、最もアプリに時間を費やしているのは誰なのか、そして成長のチャンスは何なのか?25歳~44歳のスマートフォン所有者は、1ヶ月に使用するアプリの数が最も多く(平均29アプリ)、18歳~24歳は最も長い時間アプリを使用しています(37時間6分)。年齢が上がるにつれて利用時間は減少しますが、アプリはすべてのスマートフォンユーザーの生活で大きな役割を果たしていることは明らかです。その一例です。55歳以上でも、1ヶ月に平均22種類のアプリに21時間以上費やしています。

ソーシャルと検索がアプリの時間を支配する

モバイルユーザーの注目を集めるアプリの種類を見ると、ソーシャルネットワーキングと検索が依然として優勢で、これらのアプリにアクセスするために1カ月あたり平均11時間近く費やされています。ビデオ、オーディオ、ゲームアプリを含むエンターテイメント視聴は、モバイルユーザーの間で前年比71%の伸びを示しました。上位アプリの各カテゴリは、2012年から2013年にかけて、1人あたりの利用時間が伸びています。例えば、写真には、完璧な写真を撮影・編集するためのアプリが数多くあり、このカテゴリでは、アクティブなモバイルユーザーの1人あたりの利用時間が34分増加しました。Nielsen社のプロダクトリーダーシップ担当副社長であるMonica Bannan氏は、「モバイル消費習慣の進化に伴い、アプリ開発者は自社製品に機能性と堅牢性を追加し続けることが不可欠です」と述べています。「人々が毎月アクセスするアプリの数には限界があるように見えますが、昨年よりも31%も多くの時間を費やしており、重要なのはコンテンツであることが証明されています」と述べています。

メソドロジー

モバイルアプリの利用状況に関するインサイトニールセンについて は、ニールセンのオンデバイスソフトウェアである Mobile NetView 3.0 を用いて収集されました。このソフトウェアは、パネリスト(18 歳以上の Android および iOS 端末を持つ約 5,000 人)のスマートフォンに許可を得てインストールされています。