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智能手机。这么多的应用程序,这么多的时间

2分钟阅读|2014年7月

消费者在他们的应用程序上花费的时间比以往任何时候都多。在过去的半个月里,移动设备的普及已经将我们转变为一个由应用程序驱动的社会,为营销人员提供了新的机会,通过创造更有趣和复杂的应用程序来吸引他们的注意力,从而与消费者建立联系。

尼尔森的新数据显示,美国18岁以上的安卓和iPhone用户每月使用应用程序的时间比两年前多65%。在2013年第四季度,他们花了30小时15分钟使用应用程序,比2011年第四季度的18小时18分钟整整多了半天。然而,每月使用的平均应用数量仅从2011年第四季度的23.2个略微增加到2012年同期的26.5个,2013年第四季度的每月26.8个。这表明,虽然用户愿意在一个月内访问的应用程序总数可能有一个上限,但他们花在这些应用程序上的时间没有放缓的迹象。

现在谁在应用程序上花费的时间最多,有哪些增长机会?25-44岁的智能手机用户每月使用的应用程序数量最多(平均29个),但18-24岁的人在这些应用程序上花费的时间最多(37小时6分钟)。花费的时间确实随着年龄的增长而减少,但应用程序显然在所有智能手机用户的生活中发挥着重要作用。典型的例子是。即使是那些55岁以上的人,每月平均在22个不同的应用程序上花费超过21小时。

社交和搜索占据了应用程序的时间

当看到争夺移动用户注意力的应用类型时,社交网络和搜索仍然是主宰,因为人们平均每月花近11小时来访问这些应用。娱乐浏览,包括视频、音频和游戏应用,在移动用户中比上一年增长了71%。从2012年到2013年,每个顶级应用类别的人均花费时间都有增长。例如,摄影类应用已经成熟,可以捕捉和编辑完美的坦率照片,这一类别的活跃移动用户每人花费的时间增加了34分钟。"尼尔森产品领导力副总裁Monica Bannan说:"随着移动消费习惯的演变,应用程序开发商必须继续增加其产品的功能和健全性。"尽管人们每月愿意访问的应用程序的数量似乎确实有限,但他们花费的时间比去年多了31%,证明了内容才是最重要的。"

方法论

尼尔森使用Mobile NetView 3.0收集了关于移动应用程序使用情况的洞察力,该软件经许可安装在小组成员的智能手机上(大约有5000名18岁以上的小组成员使用Android和iOS手机)。