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Ein kultureller Wendepunkt: Unser Schweigen über rassistische Ungerechtigkeit brechen

4 Minuten lesen | Charlene Polite Corley, VP, Diverse Insights & Partnerschaften | November 2020

Ahmaud Arbery. George Floyd. Breonna Taylor. 

Dies sind drei Namen, die eine Bewegung ausgelöst haben, einen Aufschrei, der das Schweigen über den Kreislauf der Rassenungerechtigkeit in der schwarzen Gemeinschaft durchbrochen hat. In jedem Fall sind die Umstände unterschiedlich, aber die persönliche Auswirkung auf den Rest der schwarzen Gemeinschaft ist einheitlich, wenn wir darüber nachdenken, wie leicht "das hätte ich sein können". Verfolgt, erstickt oder von der Polizei erschossen, das Ergebnis war immer dasselbe: Niemand wurde zur Verantwortung gezogen - bis die sozialen und Massenmedien verlangten, dass wir ihre Geschichten erzählen.

Die Tatsache, dass es sich um ganz normale Menschen handelte, die bei ganz alltäglichen Aufgaben ums Leben kamen, machte ihren Verlust für viele menschlich. Aber die Tatsache, dass sie nicht die ersten oder gar die letzten Namen auf einer langen Liste von Fällen waren, unterstrich die Ängste und Befürchtungen, die viele Afroamerikaner täglich mit sich herumtragen.

Die Videoaufnahmen von George Floyds Ermordung zirkulierten und lösten bei allen Beteiligten - Menschen, Unternehmen und Medien - eine nie dagewesene Diskussion über Rassismus in Amerika aus. Als niemand für seinen Tod verantwortlich gemacht wurde, kam es zu den größten Protesten in der Geschichte der USA, an denen sich alle 50 Bundesstaaten und Länder auf der ganzen Welt beteiligten, trotz der anhaltenden Bedrohung durch eine Pandemie. 

Was war also dieses Mal anders? Zum einen kamen die Rufe nach Gerechtigkeit und die Erklärungen von #BlackLivesMatter nicht nur aus einer einzigen Gemeinschaft oder sogar nur von People of Color. Die Behandlung von George Floyd und so vielen anderen schwarzen Amerikanern erregte landesweit Aufmerksamkeit, was die Nutzung der sozialen Medien und die Zahl der Fernsehzuschauer in die Höhe trieb. Ähnlich wie die Proteste selbst verbreitete sich der Nachrichtenkonsum sowohl in Klein- als auch in Großstädten.

Der Tod von George Floyd war ein Wendepunkt. Vielen Amerikanern wurde klar, dass es sich nicht um einzelne Vorfälle handelte, sondern um Symptome für eine viel umfassendere Aufgabe, die wir als Gesellschaft noch zu bewältigen haben. Für andere war der Anblick von Städten in Aufruhr kaum zu ertragen. Unabhängig davon, welche Meinung die Menschen zu diesen Themen hatten, war die gemeinsame Erkenntnis, dass sich etwas ändern muss. Die Spannung dieser Wochen bot eine einzigartige Gelegenheit, diese Themen in einem kritischen Moment auf eine Art und Weise zu verbinden, wie wir es noch nie zuvor gesehen hatten. 

Die Gespräche konzentrierten sich nicht nur auf ein abstraktes, weit entferntes Thema für die ganze Nation. Diesmal machten wir es persönlich und öffneten die Schleusen für harte Wahrheiten unter Kollegen, Nachbarn und den Medien, um den systemischen Rassismus anzuprangern. Die Urheber von Inhalten reagierten mit einzigartigen Programmen, um zu diskutieren, aufzuklären und sogar gemeinsam zu trauern. Online wurden vermehrt YouTube-Videos zum Thema Verbündete hochgeladen. Nahezu alle großen Fernsehsender strahlten Programme aus, die über die Nachrichten hinausgingen: Podiumsdiskussionen, Simulcasts, Dokumentarfilme und Kindersendungen, die die Geschichte des Rassismus in Amerika und seine Auswirkungen auf schwarze Amerikaner bis heute thematisierten. 

Ein genauerer Blick auf die Inhalte auf Streaming-Plattformen verdeutlicht die Nachfrage von Menschen, die sich mit der Realität der alltäglichen Diskriminierung auseinandersetzen - viele zum ersten Mal. Im Juni zeigten die Nielsen SVOD (Subscription Video on Demand) Content Ratings, dass die Zuschauerzahlen für Titel wie When They See Us (2019) und The Black Panthers: Vanguard of the Revolution (2015) lange nach ihrer Erstausstrahlung. Der Film 13th (2016) , der in der Netflix-Sammlung Black Lives Matter eine wichtige Rolle spielt, verzeichnete einen 215-fachen Anstieg der Zuschauerzahlen von der Woche vor dem Tod von George Floyd bis nur zwei Wochen danach.

Während wir weiterhin historische Barrieren für die schwarze Gemeinschaft abbauen, wird die Lösung der amerikanischen Rassismusprobleme die Arbeit jeder Gemeinschaft erfordern. Die Untersuchungen von Nielsen zeigen, dass die Rolle lokaler, nationaler und sozialer Medien bei der Gestaltung und Information sowohl unseres Denkens als auch unseres Handelns nicht hoch genug eingeschätzt werden kann. Die Zuschauer wollen wissen, was passiert und warum es passiert -scheuen Sie sich nicht, diese Bedürfnisse zu erfüllen. 

Medienunternehmen aller Art sollten weiterhin verstehen, wie sich Publikumstrends verändern und was ihre Zuschauer von ihnen sehen und hören wollen. Die Menschen sind bereit, auf Inhalte aus den Quellen, denen sie vertrauen, zu reagieren, und wie diese Medien und Organisationen mit diesem Vertrauen umgehen, kann den Fortschritt unserer Nation mitbestimmen. 

Ich hoffe, dass nicht nur die kollektive Kraft, die wir haben, um positive Veränderungen voranzutreiben, erhalten bleibt, sondern auch die Erkenntnis, dass das Auftreten und Erzählen unserer individuellen Geschichten ebenso viel bewirken kann, um unser Land der Gleichheit und Gerechtigkeit für alle näher zu bringen.

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