02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

Titik Balik Budaya: Memecah Kebisuan Kita Terhadap Ketidakadilan Rasial

4 menit dibaca | Charlene Polite Corley, Wakil Presiden, Ragam Wawasan & Kemitraan | November 2020

Ahmaud Arbery. George Floyd. Breonna Taylor. 

Ini adalah tiga nama yang memicu sebuah gerakan, sebuah protes yang memecah kebisuan atas siklus ketidakadilan rasial dalam komunitas kulit hitam. Dalam setiap kasus, situasinya berbeda-beda, tetapi dampaknya secara pribadi terhadap komunitas kulit hitam lainnya tetap konsisten ketika kita merenungkan betapa mudahnya "itu bisa saja terjadi pada saya." Dibuntuti, dicekik, atau ditembak oleh polisi, setiap kejadiannya sama: Tidak ada yang bertanggung jawab-sampai media sosial dan media massa menuntut kami untuk menceritakan kisah mereka.

Fakta bahwa mereka adalah orang-orang biasa yang meninggal saat melakukan tugas sehari-hari membuat banyak orang merasa kehilangan. Namun, fakta bahwa mereka bukanlah yang pertama-atau bahkan yang terakhir-dalam daftar panjang kasus-kasus tersebut menggarisbawahi kegelisahan dan ketakutan yang dialami oleh banyak orang Afrika-Amerika setiap hari.

Rekaman video pembunuhan George Floyd beredar dan memicu perbincangan seputar rasisme di Amerika untuk semua orang - masyarakat, perusahaan, dan media - dengan cara yang belum pernah terlihat sebelumnya. Ketika tidak ada yang bertanggung jawab atas kematiannya, protes terbesar dalam sejarah AS pun terjadi, termasuk di 50 negara bagian dan negara di seluruh dunia, meskipun ada ancaman pandemi yang sedang berlangsung. 

Jadi apa yang berbeda kali ini? Pertama, seruan untuk keadilan dan deklarasi #BlackLivesMatter tidak hanya datang dari satu komunitas atau bahkan hanya dari orang kulit berwarna. Perlakuan terhadap George Floyd dan begitu banyak warga kulit hitam lainnya menarik perhatian nasional kita, melonjaknya penggunaan media sosial dan jumlah penonton siaran langsung di televisi. Sama seperti protes itu sendiri, konsumsi berita menyebar ke kota-kota kecil dan kota-kota besar.

Kematian George Floyd merupakan titik balik. Bagi banyak orang Amerika, hal ini menjadi jelas bahwa ini bukanlah insiden yang terisolasi, tetapi merupakan gejala dari kumpulan pekerjaan yang lebih luas yang masih harus kita lakukan sebagai masyarakat. Bagi yang lain, pemandangan kota-kota yang bergejolak terlalu berat untuk ditanggung. Tidak peduli di mana pendapat orang tentang isu-isu ini, kesadaran kolektif adalah bahwa ada sesuatu yang harus diubah. Ketegangan pada minggu-minggu itu menawarkan kesempatan unik pada saat yang kritis untuk menghubungkan isu-isu ini dengan cara yang belum pernah kita lihat sebelumnya. 

Pembicaraan tidak hanya terfokus pada masalah abstrak yang jauh bagi bangsa secara keseluruhan. Kali ini, kami menjadikannya lebih personal dan membuka pintu bagi kebenaran yang nyata di antara rekan kerja, tetangga, dan media untuk menyuarakan rasisme sistemik. Para pembuat konten merespons dengan program-program unik untuk mendiskusikan, mengedukasi, dan bahkan berduka secara kolektif. Di dunia maya, terjadi peningkatan unggahan video di YouTube yang berkaitan dengan persekutuan. Hampir setiap jaringan TV besar menayangkan program dalam format yang bahkan lebih dari sekadar berita: diskusi panel, simulcast, dokumenter, dan program anak-anak yang ditayangkan dengan tema sejarah rasisme di Amerika dan bagaimana pengaruhnya terhadap warga kulit hitam Amerika hingga hari ini. 

Melihat lebih dekat pada konten di platform streaming lebih jauh menggambarkan permintaan dari orang-orang yang menghadapi realitas diskriminasi sehari-hari - banyak yang baru pertama kali menontonnya. Pada bulan Juni, Peringkat Konten Nielsen SVOD (video on demand berlangganan) menunjukkan peningkatan jumlah penonton untuk judul-judul seperti When They See Us (2019 ) dan The Black Panthers: Vanguard of the Revolution (2015) lama setelah penayangan perdana mereka. Ditampilkan secara mencolok dalam koleksi Black Lives Matter Netflix, 13th (2016) mengalami peningkatan jumlah penonton sebanyak 215 kali lipat dari seminggu sebelum kematian George Floyd hingga dua minggu kemudian.

Sementara kami terus membongkar hambatan bersejarah bagi komunitas kulit hitam, menyelesaikan masalah rasisme di Amerika akan membutuhkan kerja keras dari setiap komunitas. Penelitian Nielsen menunjukkan bahwa peran media lokal, nasional, dan media sosial dalam membentuk dan menginformasikan proses berpikir dan tindakan yang kita lakukan tidak dapat dilebih-lebihkan. Pemirsa menginginkan liputan tentang apa yang sedang terjadi dan konteks mengapa hal ini terus terjadi-jangantakut untuk memenuhi kebutuhan tersebut. 

Media di seluruh dunia harus terus memahami bagaimana tren pemirsa bergeser dan apa yang perlu dilihat dan didengar oleh pemirsa mereka. Orang-orang bersedia untuk mengambil tindakan terhadap konten dari sumber yang mereka percayai dan bagaimana outlet dan organisasi tersebut mengelola kepercayaan itu dapat membantu membentuk kemajuan bangsa kita. 

Apa yang saya harapkan bukan hanya kekuatan kolektif yang kita miliki untuk mendorong perubahan positif, tetapi juga kesadaran bahwa berbicara dan menceritakan kisah-kisah kita masing-masing dapat menjadi kekuatan yang sama kuatnya untuk membawa negara kita lebih dekat pada kesetaraan dan keadilan bagi semua orang.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.