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Un tournant culturel : rompre notre silence sur l'injustice raciale

4 minutes de lecture | Charlene Polite Corley, VP, Diverse Insights & Partnerships | Novembre 2020

Ahmaud Arbery. George Floyd. Breonna Taylor. 

Ces trois noms ont alimenté un mouvement, un tollé qui a brisé le silence sur un cycle d'injustice raciale dans la communauté noire. Dans chaque cas, les circonstances varient, mais l'effet personnel sur le reste de la communauté noire est constant lorsque nous réfléchissons à la facilité avec laquelle "cela aurait pu être moi". Traqués, étouffés ou abattus par la police, tous les cas ont eu le même résultat : personne n'a été tenu responsable - jusqu'à ce que les médias sociaux et de masse exigent que nous racontions leurs histoires.

Le fait qu'il s'agissait de gens ordinaires, morts en accomplissant des tâches quotidiennes, a humanisé leur perte pour beaucoup. Mais le fait qu'ils n'étaient pas les premiers - ni même les derniers - noms sur une longue liste de cas a souligné l'anxiété et les craintes que de nombreux Afro-Américains portent en eux au quotidien.

Les images vidéo du meurtre de George Floyd ont circulé et ont déclenché des conversations sur le racisme en Amérique pour tout le monde - personnes, entreprises et médias - d'une manière jamais vue auparavant. Lorsque personne n'a été tenu pour responsable de sa mort, les manifestations les plus larges de l'histoire des États-Unis ont suivi, incluant les 50 États et les pays du monde entier, malgré la menace permanente d'une pandémie. 

Qu'est-ce qui était différent cette fois-ci ? Tout d'abord, les appels à la justice et les déclarations de #BlackLivesMatter n'émanaient pas seulement d'une seule communauté ou même de personnes de couleur. Le traitement de George Floyd et de tant d'autres Noirs américains a capté notre attention nationale , faisant bondir l'utilisation des médias sociaux et l'écoute de la télévision en direct. À l'instar des manifestations elles-mêmes, la consommation de nouvelles s'est étendue aux habitants des petites et grandes villes.

La mort de George Floyd a marqué un tournant. Elle a fait comprendre à de nombreux Américains qu'il ne s'agissait pas d'incidents isolés, mais de symptômes d'un ensemble beaucoup plus vaste de travaux que nous devons encore accomplir en tant que société. Pour d'autres, la vue de villes en pleine tourmente était trop dure à supporter. Quelle que soit l'opinion des gens sur ces questions, la prise de conscience collective était que quelque chose devait changer. La tension de ces semaines a offert une occasion unique, à un moment critique, de relier ces questions d'une manière que nous n'avions jamais vue auparavant. 

Les conversations ne portaient pas seulement sur un problème abstrait et lointain pour l'ensemble de la nation. Cette fois-ci, nous en avons fait un sujet personnel et avons ouvert les vannes pour que les collègues de travail, les voisins et les médias disent la vérité sur le racisme systémique. Les créateurs de contenu ont réagi en proposant des programmes uniques pour discuter, éduquer et même pleurer collectivement. En ligne, on a assisté à une augmentation des téléchargements de vidéos YouTube sur le thème de l'allié. Presque toutes les grandes chaînes de télévision ont diffusé des programmes dans des formats allant au-delà des informations : des débats, des simulcast, des documentaires et des programmes pour enfants ont été diffusés pour retracer l'histoire du racisme en Amérique et l'influence qu'il exerce encore aujourd'hui sur les Noirs américains. 

Un examen plus approfondi du contenu sur les plates-formes de diffusion en continu illustre la demande de personnes confrontées aux réalités de la discrimination au quotidien, souvent pour la première fois. En juin, le Nielsen SVOD (vidéo à la demande par abonnement) Content Ratings montre que le nombre de spectateurs a augmenté pour des titres comme When They See Us (2019) et The Black Panthers : Vanguard of the Revolution (2015) longtemps après leurs premières diffusions. Figurant en bonne place dans la collection Black Lives Matter de Netflix, 13th (2016) a vu son audience multipliée par 215 entre la semaine précédant la mort de George Floyd et deux semaines plus tard.

Alors que nous continuons à démanteler les barrières historiques pour la communauté noire, la résolution des problèmes de racisme en Amérique nécessitera le travail de toutes les communautés. Les recherches de Nielsen démontrent que le rôle des médias locaux, nationaux et sociaux pour façonner et informer à la fois notre processus de pensée et les actions que nous entreprenons ne peut être surestimé. Les téléspectateurs veulent une couverture de ce qui se passe et le contexte dans lequel cela se passe -n'ayez pas peur de répondre à ces besoins. 

Les médias doivent continuer à comprendre comment les tendances de l'audience évoluent et ce que leurs téléspectateurs ont besoin de voir et d'entendre de leur part. Les gens sont prêts à agir sur le contenu des sources auxquelles ils font confiance et la façon dont ces médias et organisations gèrent cette confiance peut contribuer à façonner le progrès de notre nation. 

Ce que j'espère voir perdurer, ce n'est pas seulement le pouvoir collectif dont nous disposons pour provoquer des changements positifs, mais aussi la prise de conscience que le fait de prendre la parole et de raconter nos histoires individuelles peut être tout aussi puissant pour rapprocher notre pays de l'égalité et de la justice pour tous.

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