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Multikulturelle Verbraucher streamen Inhalte mehr denn je, da die soziale Distanzierung weiter zunimmt

5 Minuten lesen | Cheryl Grace, SVP, Strategic Community Alliances and Consumer Engagement, Nielsen | April 2020

Ob Sie es glauben oder nicht, die Verbraucher streamen sogar noch mehr Inhalte. Die "Rona" - wie das neuartige Coronavirus (COVID-19) von Black Twitter genannt wird - hatviele von uns gezwungen, für längere Zeit in geschlossenen Räumen zu bleiben. Und das bedeutet, dass wir mehr Zeit mit unseren Fernsehern und verbundenen Geräten verbringen, insbesondere mit Streaming-Diensten. 

Noch bevor Anfang des Monats in den USA zahlreiche Maßnahmen zur Eindämmung von COVID-19 ergriffen wurden, verbrachten die Amerikaner fast 19 % ihrer Fernsehzeit zu Hause mit Streaming, sei es über werbefinanzierte Modelle oder kostenpflichtige Abonnementdienste. Und diese Zahlen könnten weiter steigen, da wir angesichts der fortgesetzten COVID-19-Eindämmungsmaßnahmen in den USA eine neue Normalität erleben.

In den letzten sechs Wochen oder so haben viele von uns ihr "Saufspiel" aufgrund der sozialen Distanzierung verstärkt. Ich weiß, dass ich das getan habe. Bei Nielsen wissen wir, dass das Verbleiben in den eigenen vier Wänden zu einer fast 60-prozentigen Steigerung der Menge an Streaming-Inhalten führen kann, die wir uns ansehen. Eine wichtige Frage für Marken und Kommunikationsprofis ist: Welche Art von Inhalten sehen sich die Amerikaner an? 

Viele US-Konsumenten haben sich auf Spielfilme, Nachrichten und allgemeine Programme verlegt. Wie die New York Times es ausdrückte: mehr Netflix, weniger ESPN. Der Sportkonsum wurde sicherlich eingeschränkt, da viele Live-Sportveranstaltungen abgesagt oder verschoben wurden, obwohl einige Organisationen Möglichkeiten finden, durch virtuelles Fernsehen und Esports mit den Fans in Kontakt zu treten. Bei mir zu Hause ließ mich mein Sohn eine Dokumentation über Pandemien ansehen. Die Dokumentation? Keine gute Idee, um Ängste abzubauen. Zeit mit meinem Sohn zu verbringen? Großartig! 

Wenn wir die Auswirkungen aktueller Ereignisse auf den Medienkonsum untersuchen und analysieren, können wir den Einfluss multikultureller Konsumenten nicht ignorieren. Laut unserem jüngsten Total Audience Report verbringen schwarze Erwachsene nach wie vor die meiste Zeit mit Medien - 21 % mehr Zeit als der Durchschnittserwachsene. Mit 5 Stunden und 4 Minuten verbringen sie mehr Zeit mit Live-TV als jede andere Gruppe und mit 4 Stunden und 46 Minuten pro Tag mit Smartphones.

Mit Medien verbrachte Zeit bei US-Erwachsenen

Diese vernetzten Geräte ermöglichen und fördern den Wechsel vom herkömmlichen Fernsehen zum Streaming, und wenn das vernetzte Fernsehen zur neuen Normalität wird, wird auch das Streaming zunehmen.

Und wenn es um Streaming-Inhalte geht, ist diese Gruppe erneut führend. Zu den sehr beliebten Streaming-Inhalten mit schwarzen Stars gehören:

  • Jada Pinkett Smiths Red Table Talk, das nur auf Facebook Watch gestreamt wird und dort verfügbar ist, war so beliebt, dass es die Tür für ähnliche Programme mit Gloria Estefan und Mehrgenerationen-Frauen für Latina-Storytelling geöffnet hat, die von Westbrook produziert werden - dem Unternehmen, das Jada und Will Smith gehört. 
  • Die Netflix-Sendung Strong Black Lead bietet Gespräche mit einflussreichen schwarzen Schauspielern, Regisseuren, Komikern usw., die als Podcast und über Instagram verfügbar sind. 
  • Roland Martin hat seine Kabelnachrichtensendung News One Now in ein Streaming-Format(Roland Martin Unfiltered) auf sozialen und digitalen Plattformen umgewandelt und hat nun eine treue Fangemeinde und Zuschauerschaft - mit mehr als 100,7 Millionen Ansichten und fast 435 Millionen angesehenen Minuten auf YouTube, Facebook, Twitter und Instagram in nur einem Jahr.

Der Streaming-Konsum hat auch in hispanischen Segmenten zugenommen. Und in der Folge sehen wir auch die Verbreitung von Inhalten von und über Hispanoamerikaner:

  • Netflix hat den Con Todo-Kanal auf Instagram, der alles hervorhebt, was #LatinXcellence ist. Außerdem hat Netflix einen Podcast namens Brown Love ins Leben gerufen, der sich mit Latinx-Inhalten und -Erfahrungen beschäftigt.
  • Pantaya, der Netflix-ähnliche Streaming-Dienst von Lionsgate und Hemisphere Media, ist kürzlich gestartet. Er richtet sich an die Latinx-Gemeinschaft und bietet dem hispanoamerikanischen Markt Premium-Inhalte, darunter auch Originalprogramme, für 5,99 US-Dollar pro Monat.
  • Viacoms kostenloser, werbefinanzierter Streaming-Dienst Pluto TV wurde um eine Latino-Kategorie erweitert, die 11 lineare spanisch- und portugiesischsprachige Kanäle mit Inhalten aus den Bereichen Film, Comedy, Musik, True Crime, Reality, Sport und Telenovelas umfasst. 

Es gibt auch eine wachsende Nachfrage nach vielfältigeren asiatisch-amerikanischen Inhalten. Man denke nur an den jüngsten Erfolg asiatisch geprägter Filme und Serien wie den Oscar-prämierten "Parasite", den Kassenschlager " Crazy Rich Asians" und die Netflix-Hits " Always Be My Maybe " und " To All the Boys I've Loved Before". Asien ist auch die am schnellsten wachsende Region von Netflix, was auf eine Zukunft mit mehr Streaming-Inhalten mit asiatischen Handlungssträngen hindeutet.

Wir wissen auch, dass die tägliche Nutzung von internetfähigen Geräten bei asiatisch-amerikanischen Verbrauchern von 2018 bis 2019 um acht Minuten pro Tag gestiegen ist, bei Hispanics um sieben Minuten und bei Afroamerikanern um 15 Minuten. Inhaltsersteller und Werbetreibende sollten diese sich entwickelnden Gewohnheiten zur Kenntnis nehmen und ihre Angebote an die veränderte Nutzung anpassen.

Es ist wichtig zu erwähnen, dass das traditionelle lineare Fernsehen und das Radio nach wie vor große Möglichkeiten bieten, um die Massen zu erreichen. Die Radio-Reichweite ist im Vergleich zum Vorjahr konstant geblieben und ist mit 92 % über alle Plattformen hinweg am höchsten, einschließlich 96 % bei hispanischen Erwachsenen.

Wöchentliche Medienreichweite unter U.S.-Erwachsenen

Unabhängig davon, ob Sie während dieser globalen Gesundheitskrise mehr ferngesehen haben oder nicht, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um das Negative in ein Positives zu verwandeln. Verbringen Sie mehr Zeit mit Ihren Lieben - und sei es bei einer Diskussion darüber, ob Sie an das Netflix-Experiment "Liebe macht blind" glauben oder nicht.

Auch die Vermarkter und Autoren von Inhalten müssen ihre üblichen Strategien überdenken. Bieten Sie kostenlose Testdienste für Ihre Streaming-Plattform an. Verwenden Sie kreative oder ermutigende Markenbotschaften, um die Angst und Unsicherheit der Menschen zu überwinden. Verpacken Sie Ihre Inhalte so, dass sie unserer neuen Realität gerecht werden. TVGuide hat beispielsweise einen Leitfaden mit pädagogisch wertvollen Fernsehsendungen erstellt, damit Eltern ihre Kinder besser vor den Bildschirm lassen können (und weniger Schuldgefühle haben!). 

Weitere Informationen über unsere Sehgewohnheiten finden Sie in unserem Bericht über die Gesamtzuschauerzahl 2020 und in den Daten der jüngsten Krisen, die wir in An Ort und Stelle bleiben: Verbraucher, die während einer Krise ins Haus gezwungen sind, verbringen mehr Zeit mit Medien.

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