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Sich während des Ramadan von der Masse abzuheben, bedeutet zu wissen, wann man sich abheben sollte

2 Minuten lesen | März 2020

Der Ramadan und das anschließende Hari Raya Aidilfitri (Raya)-Fest sind wichtige Werbemöglichkeiten für Marken und Einzelhändler, die Muslime ansprechen wollen, aber nur, wenn sie das richtige Timing haben.

Die Zahl der Werbetreibenden und die Werbeausgaben steigen in der Regel während des Ramadan und Raya, was es für Marken schwieriger macht, sich von der Masse abzuheben. Während des Ramadan 2019, der zwischen dem 6. Mai und dem 4. Juni stattfand, stieg beispielsweise die Zahl der Werbetreibenden um 6 % gegenüber dem Vormonat, während die Werbeausgaben um 20 % zunahmen.

Da sich das Verhalten und die Zeitpläne der Verbraucher im Laufe des Zeitraums ändern, ändern sich auch die Zeiten, zu denen sich die Verbraucher am meisten mit dem Fernsehprogramm beschäftigen. Die Fähigkeit, diese Veränderungen zu erkennen, wird Einzelhändlern und Werbetreibenden dabei helfen, das Beste aus ihren Werbeausgaben zu machen.

Verhaltensänderungen, die den Fernsehkonsum beeinflussen können

Es ist kein Geheimnis, dass sich die Gewohnheiten der Muslime während des Ramadan ändern, und diese bedeutenden Veränderungen können die Zeiten verschieben, in denen sich Muslime am meisten mit dem Fernsehprogramm beschäftigen. Hier sind ein paar bemerkenswerte Verhaltensänderungen:

  • Frühes Aufwachen für Sahur
  • Fasten zwischen 5:30 Uhr und 7:30 Uhr
  • Teilnahme am abendlichen Iftar (manchmal mehr als eines)
  • Verrichtung zusätzlicher Tarawih-Gebete
  • Teilnahme an zusätzlichen religiösen Aktivitäten
  • einen größeren Teil ihrer Zeit für wohltätige Zwecke aufwenden
  • Besuche bei Familie und Freunden im ganzen Land

Angesichts dieser Veränderungen müssen Einzelhändler und Werbetreibende darauf achten, wann Muslime das Fernsehen einschalten, um sicherzustellen, dass ihre Botschaften von der größtmöglichen Zielgruppe gesehen werden.

Wissen, wann man werben sollte

Die Hauptsendezeit (18.00 - 23.00 Uhr) ist eine Schlüsselzeit, um muslimische Verbraucher zu erreichen, und im Allgemeinen ändert sich daran auch während des Ramadan und Raya nichts. Änderungen im Verbraucherverhalten während dieser Zeit haben jedoch Auswirkungen auf die Reichweite während der traditionell stark frequentierten Sendezeiten.

Außerhalb des Ramadan und Raya nimmt die Fernsehnutzung zwischen 18:00 und 22:30 Uhr allmählich zu. Während des Ramadan jedoch erreicht die Fernsehnutzung um 19:30 Uhr ihren Höhepunkt und sinkt dann um etwa 6 %, wenn die Menschen ihr Fasten brechen und ihr Tarawih-Gebet verrichten, bevor sie sich zwischen 21:30 und 23 Uhr wieder erholt.

Während die Einschaltquoten während der Hauptsendezeit hoch bleiben, zeigen sich die wahren Auswirkungen von Ramadan und Raya in den frühen Morgenstunden, wenn die Muslime zur Sahur aufstehen. Für Werbetreibende ist die Zeit zwischen 5 und 6 Uhr morgens während des Ramadan eine einmalige Gelegenheit, sich zu engagieren, da die Fernsehnutzung im Vergleich zu einem ähnlichen Zeitraum vor dem Ramadan um 451 % ansteigt. Während des Ramadan steigt die Reichweite auf mehr als 1 Million Malaysier.

Methodik

Die Erkenntnisse aus diesem Artikel stammen aus:

  • Nielsen-Fernsehzuschauermessung
  • Nielsen Ad Intel

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