Le ramadan et la célébration de Hari Raya Aidilfitri (Raya) qui s'ensuit sont des opportunités publicitaires clés pour les marques et les détaillants qui cherchent à s'engager auprès des musulmans, mais seulement s'ils choisissent le bon moment.
Le nombre d'annonceurs et les dépenses publicitaires augmentent généralement pendant le Ramadan et le Raya, ce qui rend plus difficile pour les marques de se démarquer. Par exemple, pendant le Ramadan en 2019, qui est tombé entre le 6 mai et le 4 juin, le nombre d'annonceurs a augmenté de 6 % par rapport au mois précédent, tandis que les dépenses publicitaires ont augmenté de 20 %.
Étant donné que le comportement et les horaires des consommateurs changent au cours de la période, les moments où les consommateurs sont le plus engagés dans les programmes télévisés se développent également. La capacité à identifier ces changements aidera les détaillants et les annonceurs à tirer le meilleur parti de leurs dépenses publicitaires.
changements de comportement susceptibles d'influer sur l'écoute de la télévision
Ce n'est un secret pour personne que les habitudes des musulmans changent pendant le Ramadan, et ces changements importants peuvent modifier les moments où les musulmans sont le plus intéressés par les programmes télévisés. Voici quelques changements de comportement notables :
- Se lever tôt pour aller à Sahur
- Jeûne entre 5h30 et 19h30
- Participation à l'Iftar du soir (parfois plus d'un)
- Effectuer des prières supplémentaires de Tarawih
- Participer à des activités religieuses supplémentaires
- Consacrer plus de temps à des causes caritatives
- Visiter la famille et les amis dans tout le pays
Compte tenu de ces changements, les détaillants et les publicitaires doivent être attentifs au moment où les musulmans regardent la télévision afin de s'assurer que leurs messages sont vus par le plus grand nombre.
Savoir quand faire de la publicité
Les heures de grande écoute (18 heures à 23 heures) sont un moment clé pour atteindre les consommateurs musulmans et, d'une manière générale, cela ne change pas pendant le Ramadan et le Raya. Les changements de comportement des consommateurs pendant cette période ont toutefois un impact sur la portée de la campagne pendant les périodes où les téléspectateurs sont traditionnellement nombreux.
En dehors du Ramadan et de Raya, la consommation de télévision augmente progressivement entre 18 heures et 22h30. Pendant le Ramadan, cependant, l'audience atteint son maximum à 19h30, puis diminue d'environ 6% lorsque les gens rompent le jeûne et accomplissent leurs prières Tarawih, avant de se redresser entre 21h30 et 23h.
Bien que l'audience reste élevée aux heures de grande écoute, l'effet réel du Ramadan et de Raya est visible tôt le matin, lorsque les musulmans se lèvent pour le Sahur. Il est important de noter que les annonceurs ont une opportunité d'engagement en or entre 5 et 6 heures du matin pendant le Ramadan, car l'audience de la télévision augmente de 451 % par rapport à une période similaire avant le Ramadan. Pendant le ramadan, la portée atteint plus d'un million de Malaisiens.
Méthodologie
Les informations contenues dans cet article proviennent de :
- Mesure de l'audience de la télévision par Nielsen
- Nielsen Ad Intel
