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Se démarquer de la foule pendant le Ramadan, c'est savoir quand se démarquer.

2 minutes de lecture | Mars 2020

Le Ramadan et la célébration de l'Hari Raya Aidilfitri (Raya) qui s'ensuit sont des opportunités publicitaires clés pour les marques et les détaillants qui cherchent à s'engager auprès des musulmans, mais seulement s'ils savent choisir le bon moment.

Le nombre d'annonceurs et les dépenses publicitaires augmentent généralement pendant le Ramadan et la Raya, ce qui rend plus difficile pour les marques de se démarquer. Par exemple, pendant le Ramadan de 2019, qui s'est déroulé du 6 mai au 4 juin, le nombre d'annonceurs a augmenté de 6 % par rapport au mois précédent, tandis que les dépenses publicitaires ont augmenté de 20 %.

Compte tenu de l'évolution du comportement et des horaires des consommateurs au cours de la période, les moments où les consommateurs sont le plus attentifs aux programmes télévisés évoluent également. La capacité d'identifier ces changements aidera les détaillants et les annonceurs à tirer le meilleur parti de leurs dépenses publicitaires.

les changements de comportement susceptibles d'affecter l'écoute de la télévision

Ce n'est un secret pour personne que les habitudes des musulmans changent pendant le Ramadan, et ces changements significatifs peuvent modifier les moments où les musulmans sont les plus engagés dans les programmes télévisés. Voici quelques changements de comportement notables :

  • Se réveiller tôt pour Sahur
  • Jeûner entre 5h30 et 19h30
  • Participation à l'Iftar du soir (parfois plus d'un)
  • Effectuer des prières Tarawih supplémentaires
  • Participer à des activités religieuses supplémentaires
  • Consacrer davantage de temps à l'aide aux causes caritatives
  • Visiter la famille et les amis dans tout le pays

Compte tenu de ces changements, les détaillants et les annonceurs doivent être attentifs au moment où les musulmans regardent la télévision pour s'assurer que leurs messages sont vus par le plus grand nombre possible de personnes.

Savoir quand faire de la publicité

Le prime time (18h-23h) est un moment clé pour atteindre les consommateurs musulmans, et en général, cela ne change pas pendant le Ramadan et la Raya. Les changements de comportement des consommateurs pendant cette période ont toutefois un impact sur la portée pendant les périodes de forte audience.

En dehors du Ramadan et de la Raya, l'écoute de la télévision augmente progressivement entre 18 h et 22 h 30. Pendant le Ramadan, cependant, l'audience atteint son maximum à 19h30, puis diminue d'environ 6% lorsque les gens rompent leur jeûne et effectuent leurs prières Tarawih, avant de reprendre entre 21h30 et 23h.

Si l'audience reste élevée aux heures de grande écoute, le véritable effet du Ramadan et de la Raya se fait sentir tôt le matin, lorsque les musulmans se lèvent pour le Sahour. Il est important de noter que les annonceurs disposent d'une opportunité d'engagement en or entre 5 et 6 heures du matin pendant le Ramadan, car le nombre de téléspectateurs augmente de 451 % par rapport à une période similaire avant le Ramadan. Pendant le Ramadan, l'audience atteint plus d'un million de Malaisiens.

Méthodologie

Les idées de cet article ont été tirées de :

  • Mesure de l'audience de la télévision par Nielsen
  • Nielsen Ad Intel