การโดดเด่นจากฝูงชนในช่วงรอมฎอนหมายถึงการรู้ว่าเมื่อใดควรโดดเด่น

รอมฎอนและการเฉลิมฉลองฮารีรายาอีดิลฟิตรี (รายา) ที่ตามมาถือเป็นโอกาสสำคัญในการโฆษณาสำหรับแบรนด์และผู้ค้าปลีกที่ต้องการมีส่วนร่วมกับชาวมุสลิม แต่ก็เฉพาะในกรณีที่พวกเขาจับจังหวะเวลาได้เหมาะสมเท่านั้น

จำนวนผู้โฆษณาและรายจ่ายโฆษณามักจะเพิ่มขึ้นในช่วงรอมฎอนและรายา ซึ่งทำให้แบรนด์ต่างๆ ยากที่จะโดดเด่นกว่าคู่แข่ง ตัวอย่างเช่น ในช่วงรอมฎอนของปี 2019 ซึ่งตรงกับระหว่างวันที่ 6 พฤษภาคมถึง 4 มิถุนายน จำนวนผู้โฆษณาเพิ่มขึ้น 6% จากเดือนก่อนหน้า ในขณะที่รายจ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้น 20%

เมื่อพิจารณาจากพฤติกรรมและตารางเวลาของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปในแต่ละช่วงเวลา ช่วงเวลาที่ผู้บริโภคสนใจรายการโทรทัศน์มากที่สุดก็เพิ่มขึ้นด้วย ความสามารถในการระบุการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะช่วยให้ผู้ค้าปลีกและผู้โฆษณาใช้เงินโฆษณาได้อย่างคุ้มค่าที่สุด

การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่อาจส่งผลต่อการดูทีวี

ไม่ใช่ความลับที่พฤติกรรมของชาวมุสลิมจะเปลี่ยนไปในช่วงรอมฎอน และการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเหล่านี้อาจทำให้ช่วงเวลาที่ชาวมุสลิมสนใจรายการทีวีเปลี่ยนไป ต่อไปนี้คือการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่น่าสังเกตบางประการ:

• ตื่นเช้าไป ซาฮูร์
• การถือศีลอดระหว่างเวลา 05.30-19.30 น.
• การเข้าร่วม อิฟตาร์ ตอนเย็น (บางครั้งมากกว่าหนึ่งวัน)
• ทำการละหมาด ตะราวีห์ เพิ่มเติม
• การเข้าร่วมกิจกรรมทางศาสนาเพิ่มเติม
• อุทิศเวลาให้กับการช่วยเหลือการกุศลมากขึ้น
• การเยี่ยมเยียนครอบครัวและเพื่อนฝูงทั่วประเทศ

เมื่อมีการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ผู้ค้าปลีกและผู้โฆษณาต้องระมัดระวังเมื่อชาวมุสลิมรับชมทีวีเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความของพวกเขาจะถูกส่งถึงผู้ชมจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

การรู้ว่าเมื่อใดควรโฆษณา

ช่วงเวลาไพรม์ไทม์ (18.00-23.00 น.) ถือเป็นช่วงเวลาสำคัญในการเข้าถึงผู้บริโภคชาวมุสลิม โดยทั่วไปแล้วช่วงเวลาดังกล่าวจะไม่เปลี่ยนแปลงในช่วงรอมฎอนและรายา อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคในช่วงเวลาดังกล่าวจะส่งผลกระทบต่อการเข้าถึงในช่วงเวลาที่มีการรับชมสูงตามปกติ

นอกช่วงรอมฎอนและรายา การดูทีวีจะค่อยๆ เพิ่มขึ้นระหว่าง 18.00 น. ถึง 22.30 น. อย่างไรก็ตาม ในช่วงรอมฎอน การดูทีวีจะสูงสุดในเวลา 19.30 น. จากนั้นจะลดลงประมาณ 6% เนื่องจากผู้คนละศีลอดและละหมาดตา ราเวีย ห์ ก่อนจะเริ่มพักฟื้นระหว่าง 21.30 น. ถึง 23.00 น.

แม้ว่าจำนวนผู้ชมจะยังสูงในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ แต่ผลกระทบที่แท้จริงของช่วงรอมฎอนและวันรายาสามารถเห็นได้ในช่วงเช้าตรู่เมื่อชาวมุสลิมตื่นนอนเพื่อชม รายการซาฮู ร์ ที่สำคัญ ผู้ลงโฆษณาจะมีโอกาสที่ดีในการมีส่วนร่วมระหว่างเวลา 05.00 น. ถึง 06.00 น. ในช่วงรอมฎอน เนื่องจากจำนวนผู้ชมทีวีพุ่งสูงขึ้นถึง 451% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันก่อนรอมฎอน ในช่วงรอมฎอน การเข้าถึงเพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 1 ล้านคนในมาเลเซีย