O Ramadã e a subsequente comemoração do Hari Raya Aidilfitri (Raya) são oportunidades importantes de publicidade para marcas e varejistas que buscam se envolver com os muçulmanos, mas somente se o momento for adequado.
O número de anunciantes e os gastos com publicidade normalmente aumentam durante o Ramadã e o Raya, o que torna mais difícil para as marcas se destacarem da multidão. Por exemplo, durante o Ramadã em 2019, que ocorreu entre 6 de maio e 4 de junho, o número de anunciantes aumentou em 6% em relação ao mês anterior, enquanto os gastos com publicidade aumentaram em 20%.
Considerando como o comportamento e os horários dos consumidores mudam durante o período, os horários em que os consumidores estão mais envolvidos com a programação da televisão também se expandem. A capacidade de identificar essas mudanças ajudará os varejistas e anunciantes a aproveitar ao máximo seus gastos com publicidade.
mudanças de comportamento que podem afetar a visualização de TV
Não é segredo que os hábitos dos muçulmanos mudam durante o Ramadã, e essas mudanças significativas podem alterar os horários em que os muçulmanos estão mais envolvidos com a programação da TV. Aqui estão algumas mudanças de comportamento notáveis:
- Acordar cedo para a Sahur
- Jejum entre 5h30min e 19h30min
- Participar do Iftar noturno (às vezes mais de um)
- Realização de orações adicionais de Tarawih
- Participar de atividades religiosas adicionais
- Dedicar mais de seu tempo para ajudar causas beneficentes
- Visitar a família e os amigos em todo o país
Com essas mudanças, os varejistas e anunciantes precisam estar atentos ao momento em que os muçulmanos estão sintonizados na TV para garantir que suas mensagens sejam vistas pelo maior público possível.
Como saber quando anunciar
O horário nobre (18h às 23h) é um horário-chave para atingir os consumidores muçulmanos e, de modo geral, isso não muda durante o Ramadã e o Raya. No entanto, as mudanças no comportamento do consumidor durante esse período têm um impacto no alcance durante os períodos de visualização tradicionalmente pesados.
Fora do Ramadã e do Raya, a visualização de TV aumenta progressivamente entre 18h e 22h30min. Durante o Ramadã, no entanto, a visualização atinge o pico às 19h30 e depois cai cerca de 6%, à medida que as pessoas quebram o jejum e fazem as orações Tarawih, antes de se recuperar entre 21h30 e 23h.
Embora a audiência permaneça alta durante todo o horário nobre, o efeito real do Ramadã e do Raya pode ser visto nas primeiras horas da manhã, quando os muçulmanos se levantam para o Sahur. É importante ressaltar que os anunciantes têm uma oportunidade de ouro de engajamento entre as 5h e as 6h da manhã durante o Ramadã, pois a audiência da TV aumenta 451% em comparação com um período semelhante antes do Ramadã. Durante o Ramadã, o alcance aumenta para mais de 1 milhão de malaios.
Metodologia
Os insights deste artigo foram extraídos de:
- Medição de audiência de televisão da Nielsen
- Nielsen Ad Intel
