O Ramadan e a subseqüente celebração do Hari Raya Aidilfitri (Raya) são oportunidades publicitárias chave para marcas e varejistas que procuram se envolver com os muçulmanos, mas somente se eles tiverem a oportunidade certa.

O número de anunciantes e gastos com publicidade normalmente aumenta durante o Ramadan e Raya, o que torna mais difícil para as marcas se destacarem da multidão. Por exemplo, durante o Ramadã em 2019, que caiu entre 6 de maio e 4 de junho, o número de anunciantes aumentou 6% em relação ao mês anterior, enquanto os gastos com publicidade aumentaram 20%.

Dado como o comportamento dos consumidores e os horários mudam durante o período, os horários em que os consumidores estão mais envolvidos com a programação da televisão também se expandem. A capacidade de identificar essas mudanças ajudará os varejistas e anunciantes a aproveitar ao máximo seus gastos com publicidade.

mudanças de comportamento que podem afetar a visualização televisiva

Não é segredo que os hábitos dos muçulmanos mudam durante o Ramadã, e estas mudanças significativas podem mudar os tempos em que os muçulmanos estão mais envolvidos com a programação da TV. Aqui estão algumas mudanças notáveis de comportamento:

• Acordar cedo para Sahur
• Jejum entre 5:30 e 7:30 pm
• Atendimento à noite Iftar (às vezes mais de um)
• Realização de orações adicionais Tarawih
• Participando em atividades religiosas adicionais
• Dedicando mais do seu tempo a ajudar causas caritativas
• Visitar a família e amigos em todo o país

Devido a essas mudanças, varejistas e anunciantes precisam estar atentos quando os muçulmanos estão sintonizados na TV para garantir que suas mensagens sejam vistas pelo maior público possível.

Saber Quando Anunciar

O horário nobre (18h-11h) é um horário chave para chegar aos consumidores muçulmanos e, de modo geral, isso não muda durante o Ramadan e Raya. As mudanças no comportamento do consumidor durante este horário, no entanto, têm um impacto no alcance durante os períodos de visualização tradicionalmente pesados.

Fora do Ramadã e da Raya, a audiência de TV aumenta progressivamente entre 18h e 22h30min. Durante o Ramadã, no entanto, os picos de audiência às 19h30 e depois diminui em torno de 6% à medida que as pessoas quebram seu jejum e realizam suas orações Tarawih, antes de se recuperarem entre 21h30 e 23h.

Enquanto a visualização permanece elevada durante todo o horário nobre, o efeito real do Ramadã e da Raya pode ser visto no início da manhã, quando os muçulmanos se levantam para o Sahur. É importante ressaltar que os anunciantes têm uma oportunidade de compromisso de ouro entre 5 e 6 da manhã durante o Ramadã porque a audiência de TV sobe 451% em comparação a um período semelhante antes do Ramadã. Durante o Ramadã, o alcance cresce para mais de 1 milhão de malaios.