Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Wyróżnianie się z tłumu podczas Ramadanu oznacza, że trzeba wiedzieć, kiedy się wyróżnić

2 minuty czytania | Marzec 2020

Ramadan i następujące po nim święto Hari Raya Aidilfitri (Raya) to kluczowe możliwości reklamowe dla marek i sprzedawców chcących zaangażować się w działania na rzecz muzułmanów, ale tylko wtedy, gdy dobrze wyczują czas.

Liczba reklamodawców i wydatki reklamowe zazwyczaj wzrastają podczas Ramadanu i Raya, co utrudnia markom wyróżnienie się z tłumu. Na przykład podczas Ramadanu w 2019 roku, który przypadł między 6 maja a 4 czerwca, liczba reklamodawców wzrosła o 6% w stosunku do poprzedniego miesiąca, podczas gdy wydatki na reklamę wzrosły o 20%.

Biorąc pod uwagę, jak zachowania i harmonogramy konsumentów zmieniają się w tym okresie, godziny, w których konsumenci są najbardziej zaangażowani w programy telewizyjne również się rozszerzają. Zdolność do zidentyfikowania tych zmian pomoże detalistom i reklamodawcom jak najlepiej wykorzystać ich wydatki na reklamę.

zmiany zachowań, które mogą wpłynąć na oglądanie telewizji

Nie jest tajemnicą, że nawyki muzułmanów zmieniają się podczas Ramadanu, a te znaczące zmiany mogą przesunąć czasy, w których muzułmanie są najbardziej zaangażowani w programowanie telewizyjne. Oto kilka godnych uwagi zmian w zachowaniu:

  • Wczesna pobudka do Sahur
  • Post między 5:30 a 7:30 rano
  • Uczestnictwo w wieczornym Iftarze (czasami więcej niż jeden)
  • Wykonywanie dodatkowych modlitw Tarawih
  • Udział w dodatkowych zajęciach religijnych
  • Poświęcenie większej ilości czasu na pomoc w celach charytatywnych
  • Odwiedzanie rodziny i przyjaciół w całym kraju

Biorąc pod uwagę te zmiany, sprzedawcy i reklamodawcy muszą mieć na uwadze, kiedy muzułmanie są dostrojeni do telewizji, aby zapewnić, że ich wiadomości są postrzegane przez największą możliwą publiczność.

Wiedzieć, kiedy się reklamować

Prime time (18:00-11:00) to kluczowy czas dotarcia do muzułmańskich konsumentów i ogólnie rzecz biorąc, nie zmienia się to w czasie Ramadanu i Raya. Zmiany w zachowaniu konsumentów w tym czasie mają jednak wpływ na zasięg w okresach tradycyjnie wysokiej oglądalności.

Poza Ramadanem i Raya, oglądalność telewizji stopniowo wzrasta między 18:00 a 22:30. Podczas Ramadanu oglądalność osiąga szczyt o 19:30, a następnie spada o około 6%, gdy ludzie przerywają post i odprawiają modlitwy Tarawih, po czym wraca do normy między 21:30 a 23:00.

Podczas gdy oglądalność utrzymuje się na wysokim poziomie w czasie największej oglądalności, prawdziwy efekt Ramadanu i Raya widać we wczesnych godzinach porannych, kiedy muzułmanie wstają na Sahur. Co ważne, reklamodawcy mają szansę na zaangażowanie między 5 a 6 rano podczas Ramadanu, ponieważ oglądalność telewizji wzrasta o 451% w porównaniu do podobnego okresu przed Ramadanem. Podczas Ramadanu zasięg wzrasta do ponad 1 miliona Malezyjczyków.

Metodologia

Spostrzeżenia z tego artykułu zostały zaczerpnięte z:

  • Nielsen Television Audience Measurement
  • Nielsen Ad Intel