Ramadan i następujące po nim obchody Hari Raya Aidilfitri (Raya) są kluczowymi okazjami reklamowymi dla marek i sprzedawców detalicznych, którzy chcą zaangażować muzułmanów, ale tylko wtedy, gdy mają odpowiedni czas.
Liczba reklamodawców i wydatki na reklamę zwykle rosną podczas Ramadanu i Raya, co utrudnia markom wyróżnienie się z tłumu. Na przykład podczas Ramadanu w 2019 r., który przypadał między 6 maja a 4 czerwca, liczba reklamodawców wzrosła o 6% w porównaniu z poprzednim miesiącem, podczas gdy wydatki na reklamę wzrosły o 20%.
Biorąc pod uwagę, jak zmieniają się zachowania i harmonogramy konsumentów w tym okresie, zmienia się również czas, w którym konsumenci są najbardziej zaangażowani w programy telewizyjne. Zdolność do identyfikacji tych zmian pomoże sprzedawcom detalicznym i reklamodawcom jak najlepiej wykorzystać wydatki na reklamę.
zmiany zachowań, które mogą wpływać na oglądanie telewizji
Nie jest tajemnicą, że nawyki muzułmanów zmieniają się podczas Ramadanu, a te znaczące zmiany mogą przesunąć czas, w którym muzułmanie są najbardziej zaangażowani w programy telewizyjne. Oto kilka znaczących zmian w zachowaniu:
- Wczesna pobudka na Sahur
- Post między 5:30 rano a 7:30 po południu
- Uczestnictwo w wieczornym Iftar (czasami więcej niż jednym)
- Wykonywanie dodatkowych modlitw Tarawih
- Uczestnictwo w dodatkowych zajęciach religijnych
- Poświęcanie większej ilości czasu na pomoc charytatywną
- Odwiedzanie rodziny i przyjaciół w całym kraju
Biorąc pod uwagę te zmiany, sprzedawcy detaliczni i reklamodawcy muszą pamiętać o tym, kiedy muzułmanie są dostrojeni do telewizji, aby zapewnić, że ich komunikaty będą oglądane przez jak największą liczbę odbiorców.
Wiedza o tym, kiedy reklamować
Czas największej oglądalności (18:00-23:00) jest kluczowym czasem dotarcia do muzułmańskich konsumentów i ogólnie rzecz biorąc, nie zmienia się to podczas Ramadanu i Raya. Zmiany w zachowaniu konsumentów w tym czasie mają jednak wpływ na zasięg w tradycyjnie intensywnych okresach oglądania.
Poza Ramadanem i Raya, oglądalność telewizji stopniowo wzrasta między 18:00 a 22:30. Jednak podczas Ramadanu oglądalność osiąga szczyt o 19:30, a następnie spada o około 6%, gdy ludzie przerywają post i wykonują modlitwy Tarawih, a następnie wracają do normy między 21:30 a 23:00.
Podczas gdy oglądalność pozostaje wysoka przez cały czas największej oglądalności, prawdziwy efekt Ramadanu i Raya można zaobserwować wczesnym rankiem, kiedy muzułmanie wstają na Sahur. Co ważne, reklamodawcy mają doskonałą okazję do zaangażowania się między 5 rano a 6 rano podczas Ramadanu, ponieważ oglądalność telewizji wzrasta o 451% w porównaniu z podobnym okresem przed Ramadanem. Podczas Ramadanu zasięg wzrasta do ponad 1 miliona Malezyjczyków.
Metodologia
Informacje zawarte w tym artykule pochodzą z:
- Pomiar oglądalności telewizji Nielsen
- Nielsen Ad Intel