라마단과 그 이후의 Hari Raya Aidilfitri (Raya) 축하 행사는 무슬림과 교전하려는 브랜드 및 소매 업체에게 중요한 광고 기회이지만 타이밍이 맞을 때만 가능합니다.

광고주와 광고 지출의 수는 일반적으로 라마단과 라야 기간 동안 증가하므로 브랜드가 군중에서 눈에 띄기가 더 어려워집니다. 예를 들어, 5 월 6 일부터 6 월 4 일 사이에 하락한 2019의 라마단 기간 동안 광고주 수는 전월에 비해 6 % 증가한 반면 광고 지출은 20 % 증가했습니다.

이 기간 동안 소비자의 행동과 일정이 어떻게 변하는지를 감안할 때, 소비자가 TV 프로그램에 가장 많이 참여하는 시간도 확대됩니다. 이러한 변경 사항을 식별하는 기능은 소매 업체와 광고주가 광고 지출을 최대한 활용하는 데 도움이됩니다.

TV 시청에 영향을 줄 수 있는 동작 변경 사항

라마단 기간 동안 무슬림의 습관이 바뀌는 것은 비밀이 아니며, 이러한 중요한 변화는 무슬림들이 TV 프로그램에 가장 많이 참여하는 시대를 바꿀 수 있습니다. 다음은 몇 가지 주목할만한 동작 변경 사항입니다.

• 사후르에게 일찍 일어나기
• 오전 5시 30 분에서 오후 7시 30 분 사이의 금식
• 저녁 참석 Iftar (때로는 하나 이상)
• 추가 타라위 기도 수행
• 추가 종교 활동 참여
• 자선 단체를 돕는 데 더 많은 시간을 할애하십시오.
• 전국의 가족 및 친구 방문

이러한 변화를 감안할 때, 소매 업체와 광고주는 무슬림이 가능한 한 가장 많은 청중이 메시지를 볼 수 있도록 TV에 조정 될 때를 염두에 두어야합니다.

언제 광고해야 하는지 알기

프라임 타임 (오후 6 시부 터 오후 11 시까 지)은 무슬림 소비자에게 다가 가기위한 중요한 시간이며, 일반적으로 라마단과 라야 (Raya) 동안에는 변하지 않습니다. 그러나이 기간 동안의 소비자 행동의 변화는 전통적으로 무거운 시청 기간 동안 도달 범위에 영향을 미칩니다.

라마단과 라야 외곽에서는 오후 6시에서 오후 10시 30분 사이에 TV 시청률이 점진적으로 증가합니다. 그러나 라마단 기간 동안 오후 7시 30 분에 피크를 본 다음 사람들이 금식을 깨고 타라위 기도를 수행 할 때 약 6 % 감소한 후 오후 9시 30 분에서 오후 11시 사이에 회복됩니다.

전성기 내내 시청률이 높은 반면, 라마단과 라야의 실제 효과는 무슬림들이 사후르를 위해 일어서는 이른 아침에 볼 수 있습니다. 중요한 것은 광고주가 라마단 기간 동안 오전 5 시부 터 오전 6 시까 지 황금 참여 기회를 갖게되는 이유는 TV 시청률이 라마단 이전의 비슷한 기간에 비해 451 % 급증하기 때문입니다. 라마단 기간 동안 도달 범위는 1 백만 명 이상의 말레이시아 인으로 증가합니다.