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라마단 기간 동안 군중 속에서 눈에 띄는 것은 언제 눈에 띄어야 하는지 아는 것을 의미합니다.

2분 읽기 | 2020년 3월

라마단과 이어지는 하리 라야 아이딜피트리(이하 라야) 축제는 무슬림과 소통하고자 하는 브랜드와 리테일러에게 중요한 광고 기회이지만, 타이밍을 잘 잡아야만 가능합니다.

일반적으로 라마단과 라야 기간에는 광고주 수와 광고 지출이 증가하기 때문에 브랜드가 눈에 띄기 더 어려워집니다. 예를 들어, 2019년 5월 6일부터 6월 4일까지의 라마단 기간 동안 광고주 수는 전월 대비 6% 증가한 반면, 광고 지출은 20% 증가했습니다.

이 기간 동안 소비자의 행동과 일정이 어떻게 변화하는지를 고려할 때, 소비자가 TV 프로그램에 가장 많이 참여하는 시간대도 확대됩니다. 이러한 변화를 파악하는 능력은 리테일러와 광고주가 광고비를 최대한 활용할 수 있도록 도와줍니다.

TV 시청에 영향을 미칠 수 있는 행동 변화

라마단 기간 동안 무슬림의 습관이 변한다는 것은 잘 알려진 사실이며, 이러한 중요한 변화로 인해 무슬림이 TV 프로그램을 가장 많이 시청하는 시간대가 바뀔 수 있습니다. 다음은 몇 가지 주목할 만한 행동 변화입니다:

  • 사후르에 일찍 일어나기
  • 오전 5시 30분에서 오후 7시 30분 사이에 금식하기
  • 저녁 이프타르 참석(때때로 두 번 이상)
  • 타라위 기도 추가 수행
  • 추가 종교 활동 참여
  • 자선 단체를 돕는 데 더 많은 시간을 할애하기
  • 전국에 있는 가족 및 친구 방문

이러한 변화를 고려할 때, 리테일러와 광고주는 무슬림이 TV를 시청하는 시간을 염두에 두고 최대한 많은 시청자에게 메시지를 전달할 수 있도록 해야 합니다.

광고 시기 파악하기

프라임 시간대(오후 6시~11시)는 무슬림 소비자에게 도달할 수 있는 핵심 시간대이며, 일반적으로 라마단 및 라야 기간에도 이러한 경향은 변하지 않습니다. 그러나 이 기간 동안 소비자 행동의 변화는 전통적으로 시청이 많은 시간대의 도달률에 영향을 미칩니다.

라마단과 라야 기간 외에는 오후 6시부터 오후 10시 30분 사이에 TV 시청이 점진적으로 증가합니다. 그러나 라마단 기간에는 오후 7시 30분에 시청률이 최고조에 달했다가 사람들이 금식을 깨고 타라위 기도를 수행하면서 6% 정도 감소했다가 오후 9시 30분에서 11시 사이에 회복됩니다.

황금 시간대 내내 시청률이 높게 유지되지만, 라마단과 라야의 진정한 효과는 무슬림이 사후르에 일어나기 시작하는 이른 아침에 볼 수 있습니다. 라마단 기간 중 새벽 5시에서 6시 사이에는 라마단 이전 비슷한 기간에 비해 TV 시청률이 451%나 급증하기 때문에 광고주에게는 황금 같은 참여 기회를 얻을 수 있다는 점이 중요합니다. 라마단 기간 동안 도달 범위는 1백만 명 이상의 말레이시아인으로 증가합니다.

방법론

이 글의 인사이트는 다음에서 파생되었습니다:

  • 닐슨 텔레비전 시청자 측정
  • 닐슨 광고 인텔리전스

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