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在斋月期间从人群中脱颖而出意味着知道何时脱颖而出

2 分钟阅读 | 2020 年 3 月

斋月和随后的开斋节(Hari Raya Aidilfitri)庆祝活动是品牌和零售商寻求与穆斯林接触的重要广告机会,但前提是要把握好时机。

斋月和宗教节日期间,广告商数量和广告支出通常都会增加,这使得品牌更难在众多广告商中脱颖而出。例如,2019 年斋月(5 月 6 日至 6 月 4 日)期间,广告商数量比前一个月增加了 6%,而广告支出则增加了 20%。

鉴于消费者在此期间的行为和时间安排会发生变化,消费者与电视节目接触最多的时间段也会扩大。识别这些变化的能力将有助于零售商和广告商充分利用其广告支出。

可能影响电视观看的行为变化

穆斯林的生活习惯在斋月期间会发生变化,这已不是什么秘密,而这些重大变化会改变穆斯林接触电视节目最多的时间。以下是几个值得注意的行为变化:

  • 早起去萨胡尔
  • 上午 5:30 至下午 7:30 禁食
  • 参加晚间开斋(有时不止一次)
  • 进行额外的Tarawih祷告
  • 参加额外的宗教活动
  • 投入更多时间帮助慈善事业
  • 到全国各地探亲访友

鉴于这些变化,零售商和广告商需要注意穆斯林收看电视的时间,以确保他们的信息被尽可能多的受众看到。

了解何时做广告

黄金时段(下午 6 点至晚上 11 点)是接触穆斯林消费者的关键时刻,一般来说,这一点在斋月和宗教节日期间不会改变。不过,这一时期消费者行为的变化确实会对传统的收视高峰期的覆盖率产生影响。

在斋月和古尔邦节之外,电视收视率在下午 6 点到晚上 10 点半之间逐渐上升。然而,在斋月期间,收视率在晚上 7:30 达到高峰,然后随着人们开斋和进行Tarawih祷告而下降约 6%,之后在晚上 9:30 至 11 点之间恢复。

虽然整个黄金时段的收视率都很高,但斋月和回教节的真正影响却体现在清晨穆斯林起床参加Sahur 节时。重要的是,广告商在斋月期间的凌晨 5 点到 6 点之间拥有黄金参与机会,因为与斋月前的类似时段相比,电视收视率飙升了 451%。在斋月期间,广告到达率增长到 100 多万马来西亚人。

方法

本文的观点来自于

  • 尼尔森电视受众测量
  • 尼尔森广告英特尔

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