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在斋月期间从人群中脱颖而出意味着知道什么时候该站出来

2分钟阅读|2020年3月

斋月和随后的开斋节(Hari Raya Aidilfitri)庆祝活动对寻求与穆斯林接触的品牌和零售商来说是关键的广告机会,但前提是他们要把握好时机。

斋月和拉雅节期间,广告商的数量和广告支出通常会增加,这使得品牌更难从人群中脱颖而出。例如,在2019年5月6日至6月4日的斋月期间,广告商的数量比上个月增加了6%,而广告支出增加了20%。

鉴于消费者的行为和日程安排在这一时期的变化,消费者与电视节目接触最多的时间也在扩大。识别这些变化的能力将帮助零售商和广告商最大限度地利用他们的广告支出。

可能影响电视观看的行为变化

斋月期间,穆斯林的习惯发生了变化,这已经不是什么秘密了,而这些重大的变化会改变穆斯林最喜欢看电视节目的时间。以下是几个显著的行为变化。

  • 早起前往萨乌尔
  • 早上5:30至晚上7:30之间禁食
  • 参加晚上的开斋节(有时不止一次)。
  • 进行额外的Tarawih祈祷
  • 参加额外的宗教活动
  • 将更多的时间用于帮助慈善事业
  • 探访全国各地的家人和朋友

鉴于这些变化,零售商和广告商需要注意穆斯林何时收听电视,以确保他们的信息被尽可能多的观众看到。

了解何时做广告

黄金时段(晚上6点至11点)是接触穆斯林消费者的关键时间,一般来说,这在斋月和拉雅节期间不会改变。然而,在这个时间段,消费者行为的变化确实对传统的大量收视时段的覆盖率产生影响。

在斋月和拉雅节之外,电视收视率在晚上6点到10点半之间逐渐增加。然而,在斋月期间,收视率在晚上7:30达到顶峰,然后随着人们开斋和做Tarawih祈祷而下降6%左右,然后在晚上9:30至11点之间恢复。

虽然整个黄金时段的收视率仍然很高,但斋月和拉雅节的真正影响可以在清晨穆斯林起床后的Sahur看到。重要的是,广告商在斋月期间早上5点到6点之间有一个黄金的参与机会,因为与斋月之前的类似时期相比,电视收视率飙升了451%。在斋月期间,覆盖率增长到100多万马来西亚人。

方法论

本文的见解来自于。

  • 尼尔森电视观众测量
  • 尼尔森广告公司