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Destacar entre la multitud durante el Ramadán significa saber cuándo destacar

2 minutos de lectura | Marzo 2020

El Ramadán y la posterior celebración de Hari Raya Aidilfitri (Raya) son oportunidades publicitarias clave para las marcas y los minoristas que buscan atraer a los musulmanes, pero sólo si aciertan en el momento oportuno.

El número de anunciantes y la inversión publicitaria suelen aumentar durante el Ramadán y la Raya, lo que hace más difícil a las marcas destacar entre la multitud. Por ejemplo, durante el Ramadán de 2019, que cayó entre el 6 de mayo y el 4 de junio, el número de anunciantes aumentó un 6% con respecto al mes anterior, mientras que la inversión publicitaria aumentó un 20%.

Dado que el comportamiento y los horarios de los consumidores cambian durante el periodo, también se amplían los momentos en los que los consumidores están más atentos a la programación televisiva. La capacidad de identificar estos cambios ayudará a los minoristas y a los anunciantes a sacar el máximo partido a su inversión publicitaria.

cambios de comportamiento que pueden afectar al visionado de la televisión

No es ningún secreto que los hábitos de los musulmanes cambian durante el Ramadán, y estos cambios significativos pueden modificar los momentos en que los musulmanes están más atentos a la programación televisiva. He aquí algunos cambios de comportamiento notables:

  • Despertar temprano a Sahur
  • Ayuno entre las 5:30 am y las 7:30 pm
  • Asistir al Iftar nocturno (a veces más de uno)
  • Realización de oraciones adicionales del Tarawih
  • Participar en actividades religiosas adicionales
  • Dedicar más tiempo a ayudar a causas benéficas
  • Visitar a la familia y a los amigos en todo el país

Teniendo en cuenta estos cambios, los minoristas y los anunciantes deben estar atentos al momento en que los musulmanes sintonizan la televisión para asegurarse de que sus mensajes sean vistos por la mayor audiencia posible.

Saber cuándo hacer publicidad

El horario de máxima audiencia (de 18 a 23 horas) es un momento clave para llegar a los consumidores musulmanes y, en general, esto no cambia durante el Ramadán y la Raya. Sin embargo, los cambios en el comportamiento de los consumidores durante este periodo tienen un impacto en el alcance durante los periodos de mayor audiencia.

Fuera del Ramadán y la Raya, el consumo de televisión aumenta progresivamente entre las 18:00 y las 22:30 horas. Durante el Ramadán, sin embargo, la audiencia alcanza su punto máximo a las 19:30 y luego disminuye en torno al 6% cuando la gente rompe el ayuno y realiza las oraciones del Tarawih, antes de recuperarse entre las 21:30 y las 23:00.

Aunque la audiencia sigue siendo alta durante el horario de máxima audiencia, el efecto real del Ramadán y el Raya se puede apreciar en las primeras horas de la mañana, cuando los musulmanes se levantan para el Sahur. Es importante destacar que los anunciantes tienen una oportunidad de oro entre las 5 y las 6 de la mañana durante el Ramadán, ya que la audiencia televisiva se dispara en un 451% en comparación con un periodo similar antes del Ramadán. Durante el Ramadán, el alcance aumenta a más de un millón de malayos.

Metodología

Las ideas de este artículo se han derivado de:

  • Medición de la audiencia televisiva de Nielsen
  • Nielsen Ad Intel