Ramadhan dan perayaan Hari Raya Aidilfitri (Raya) berikutnya adalah peluang iklan utama bagi merek dan pengecer yang ingin terlibat dengan Muslim, tetapi hanya jika mereka mendapatkan waktu yang tepat.

Jumlah pengiklan dan belanja iklan biasanya meningkat selama Ramadhan dan Raya, yang membuatnya lebih sulit bagi merek untuk menonjol dari yang lain. Misalnya, selama Ramadhan tahun 2019, yang turun antara 6 Mei hingga 4 Juni, jumlah pengiklan meningkat sebesar 6% dari bulan sebelumnya, sementara belanja iklan meningkat sebesar 20%.

Mengingat bagaimana perilaku dan jadwal konsumen berubah selama periode tersebut, waktu di mana konsumen paling terlibat dengan program televisi juga berkembang. Kemampuan untuk mengidentifikasi perubahan ini akan membantu retailer dan pengiklan memaksimalkan pembelanjaan iklan mereka.

perubahan perilaku yang dapat memengaruhi menonton tv

Bukan rahasia lagi bahwa kebiasaan umat Islam berubah selama Ramadhan, dan perubahan signifikan ini dapat menggeser masa-masa ketika umat Islam paling terlibat dengan program TV. Berikut adalah beberapa perubahan perilaku penting:

• Bangun pagi-pagi ke Sahur
• Puasa antara pukul 5:30 pagi dan 7:30 sore
• Menghadiri malam hari Berbuka Puasa (kadang-kadang lebih dari satu)
• Melaksanakan doa Tarawih tambahan
• Berpartisipasi dalam kegiatan keagamaan tambahan
• Mencurahkan lebih banyak waktu mereka untuk membantu tujuan amal
• Mengunjungi keluarga dan teman-teman di seluruh negeri

Mengingat perubahan ini, pengecer dan pengiklan perlu memperhatikan kapan Muslim disetel ke TV untuk memastikan pesan mereka dilihat oleh audiens sebanyak mungkin.

Mengetahui Kapan Harus Beriklan

Prime time (6 pm-11 pm) adalah waktu kunci untuk menjangkau konsumen Muslim, dan secara umum, itu tidak berubah selama Ramadhan dan Raya. Perubahan perilaku konsumen selama ini, bagaimanapun, memang berdampak pada jangkauan selama periode menonton yang berat secara tradisional.

Di luar Ramadhan dan Raya, menonton TV semakin meningkat antara pukul 6 sore hingga 22:30. Namun, selama Ramadhan, melihat puncaknya pada pukul 19:30 dan kemudian menurun sekitar 6% karena orang-orang berbuka puasa dan melakukan doa Tarawih mereka, sebelum pulih antara pukul 21:30 dan 11 malam.

Sementara penayangan tetap tinggi sepanjang prime time, efek nyata Ramadhan dan Raya dapat dilihat di pagi hari ketika umat Islam bangkit untuk Sahur. Yang penting, pengiklan memiliki peluang keterlibatan emas antara jam 5 pagi dan 6 pagi selama Ramadhan karena menonton TV melonjak sebesar 451% dibandingkan dengan periode yang sama sebelum Ramadhan. Selama Ramadhan, jangkauan tumbuh menjadi lebih dari 1 juta orang Malaysia.