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Es läuft wie geschmiert: Streaming wächst weiter bei den Verbrauchern

3 Minuten lesen | August 2020

Als eine beispiellose weltweite Pandemie viele Länder, Städte, Bundesstaaten und Provinzen dazu zwang, drastische und restriktive Maßnahmen zur sozialen Distanzierung zu ergreifen, mussten sich die Verbraucher zusammenreißen. Wie in anderen Teilen der Welt mussten sich auch die Verbraucher in den USA schnell darauf einstellen, dass sie nicht mehr in der Lage waren, Dinge zu tun, die zum normalen Alltag gehörten: auswärts essen gehen, mit Freunden, die keine Pappkameraden waren, ein Fußballspiel besuchen - und sogar Lebensmittel einkaufen gehen.

Viele Verbraucher, die an diese Freiheiten gewöhnt waren, wendeten sich einem Medium zu, das ihnen immer noch eine nahezu vollständige Kontrolle ermöglicht, wenn auch in vielen Fällen gegen eine geringe monatliche Gebühr: Streaming.

COVID-19 hat das Streaming zur Gegenwart und vielleicht auch zur Zukunft des Inhaltskonsums - und vielleicht auch der Inhaltserstellung - werden lassen.

Tatsächlich hat COVID-19 das Streaming zur Gegenwart und vielleicht zur Zukunft des Inhaltskonsums - und vielleicht auch der Inhaltserstellung - katapultiert. Laut dem Nielsen Total Audience Report vom August 2020 macht Streaming in Haushalten mit Over-the-Top (OTT)-Fähigkeit 25 % der Zeit aus, die die Verbraucher insgesamt vor dem Fernseher verbringen. Hinzu kommt, dass Streaming auch bei Verbrauchern über 55 Jahren Einzug gehalten hat, was oft ein technologisches Zeichen für Allgegenwärtigkeit und Entschlossenheit ist. 

Anteil der Zeit, die mit Streaming-Video verbracht wird, nach Alter Aug 2020 Nielsen Total Audience Report

Und die Zeit, die die Menschen vor dem Fernseher verbringen, um Streaming-Inhalte anzusehen, nimmt weiter zu. Laut Daten des Nielsen Streaming Meter, einer Teilmenge von über 1.100 streamingfähigen Haushalten aus dem Nationalen TV-Panel, machte Streaming im zweiten Quartal 2020 ein Viertel aller angesehenen Fernsehminuten aus, wobei Netflix mit 34 % den größten Beitrag zum Streaming-Anteil leistete, gefolgt von YouTube mit 20 %. In kurzer Zeit hat der Newcomer Disney+ einen Anteil von über 4 % an der gesamten Streaming-Zeit.

U.S. Video-Streaming-Nutzung und -Verbreitung unter OTT-fähigen Haushalten August 2020 Nielsen Total Audience Report

Die von Nielsen durchgeführte Verbraucherumfrage zu Fernarbeitern hat außerdem ergeben, dass die Verbraucher nicht nur mehr Zeit mit dem Streaming von Videos verbringen, sondern auch ihr Portemonnaie öffnen, um zusätzliche Optionen zu nutzen. Nicht nur die Zeit, die mit Videostreaming verbracht wird, sondern auch die Anzahl der Dienste, die die Verbraucher bereit sind, zu finanzieren und zu abonnieren, nimmt weiter zu. Laut der Umfrage geben nur 2 % der Erwachsenen an, dass sie die Zahl der abonnierten kostenpflichtigen Dienste reduzieren, während 25 % in den letzten drei Monaten einen neuen Dienst hinzugefügt haben. Hispanics haben neue Dienste mit 40 % sogar noch intensiver angenommen. 

Die Verbraucher verbringen nicht nur mehr Zeit mit Videostreaming, sondern öffnen auch ihre Geldbörsen, um zusätzliche Optionen zu nutzen: 25 % haben in den letzten drei Monaten einen Dienst hinzugefügt.

nielsen's remote Workers Consumer Survey

Angesichts der Anzahl neuer Streaming-Unternehmen, die auf den Markt kommen, und der täglich wachsenden Nachfrage nach Original- und Altinhalten sollte die Entwicklung des Streaming-Marktes in den kommenden Monaten und Jahren nicht nur für die Ersteller von Inhalten von größter Bedeutung sein. Diese Trends sollten auch für Medieninhaber, die Programme lizenzieren wollen, sowie für Vermarkter und Marken von Interesse sein, da sie zusätzliche Möglichkeiten bieten, Produkte und Dienstleistungen über Markenplatzierungen in den Inhalten mit engagierten Verbrauchern zu verbinden. Schließlich bietet sich für Marken eine ganz besondere Gelegenheit, wenn die Hauptfigur in einem einzigartig platzierten Sportwagen, auf dem das Logo prangt, davonfährt.

Dienstag, 1. September um 2:00 PM ET

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