02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Berjalan dengan Lancar: Streaming Terus Berkembang di Kalangan Konsumen

3 menit dibaca | Agustus 2020

Ketika pandemi global yang belum pernah terjadi sebelumnya memaksa banyak negara, kota, negara bagian, dan provinsi untuk mengambil langkah-langkah pembatasan sosial yang drastis dan ketat, konsumen harus bertahan. Seperti halnya di tempat lain di dunia, konsumen di AS harus segera beradaptasi dengan tidak dapat melakukan hal-hal yang merupakan aspek normal dalam kehidupan sehari-hari: makan di luar, menonton pertandingan baseball dengan teman-teman yang tidak terbuat dari karton-bahkan hanya sekadar berbelanja.

Karena terbiasa dengan kebebasan ini, banyak konsumen yang beralih ke media yang masih memungkinkan mereka untuk memiliki kontrol penuh, meskipun dengan biaya bulanan yang kecil dalam banyak kasus: streaming.

COVID-19 telah melambungkan streaming menjadi masa kini, dan mungkin masa depan, konsumsi konten-dan mungkin juga kreasi.

Faktanya, COVID-19 telah melambungkan streaming menjadi konsumsi konten saat ini, dan mungkin masa depan, dan mungkin juga kreasi. Dan menurut Laporan Total Pemirsa Nielsen Agustus 2020, streaming di antara rumah-rumah yang memiliki kemampuan over-the-top (OTT) menyumbang 25% dari waktu yang dihabiskan konsumen bersama televisi. Terlebih lagi, streaming juga telah menjadi tren di kalangan konsumen berusia 55 tahun ke atas, yang sering kali menjadi tanda teknologi yang ada di mana-mana dan menjadi tekad yang kuat. 

Streaming Video Pangsa Waktu yang Dihabiskan Berdasarkan Usia Agustus 2020 Laporan Total Pemirsa Nielsen

Dan jumlah waktu yang dihabiskan orang di depan layar TV untuk menonton konten streaming terus bertambah. Menurut data dari Nielsen's Streaming Meter, sebuah subset dari lebih dari 1.100 rumah yang memiliki kemampuan streaming dari panel TV Nasional, pada Q2 2020, streaming mencakup seperempat dari seluruh menit televisi yang ditonton, dengan Netflix menjadi kontributor terbesar dalam pangsa streaming sebesar 34%, diikuti oleh YouTube sebesar 20%. Dalam waktu singkat, pendatang baru Disney+ kini menyumbang lebih dari 4% dari total waktu streaming.

Penggunaan dan Distribusi Streaming Video di AS di antara Rumah yang Mampu Menerima OTT Agustus 2020 Laporan Jumlah Pemirsa Nielsen

Survei Konsumen Pekerja Jarak Jauh Nielsen juga menemukan bahwa konsumen tidak hanya menghabiskan lebih banyak waktu untuk streaming video; mereka juga membuka dompet mereka untuk menambah pilihan. Di luar peningkatan yang stabil dalam waktu yang dihabiskan untuk streaming video, jumlah layanan yang bersedia dianggarkan dan dilanggan oleh konsumen juga terus bertambah. Menurut survei tersebut, hanya 2% orang dewasa yang mengatakan bahwa mereka mengurangi jumlah layanan berbayar yang mereka langgani, sementara 25% telah menambahkan layanan dalam tiga bulan terakhir. Orang Hispanik telah mengadopsi layanan baru dengan lebih sepenuh hati, yaitu sebesar 40%. 

konsumen tidak hanya menghabiskan lebih banyak waktu untuk streaming video; mereka juga membuka dompet mereka untuk menambahkan opsi untuk boot: 25% telah menambahkan layanan dalam tiga bulan terakhir.

Survei Konsumen Pekerja Jarak Jauh Nielsen

Dengan banyaknya entitas streaming baru yang masuk ke pasar dan permintaan akan konten orisinal dan konten lama yang terus meningkat dari hari ke hari, bagaimana pasar streaming berkembang dalam beberapa bulan dan tahun ke depan tidak hanya menjadi perhatian utama bagi para pembuat konten. Selain itu, tren ini juga harus menjadi perhatian utama bagi pemilik media yang ingin melisensikan program, serta pemasar dan merek, yang mungkin memiliki peluang tambahan untuk menghubungkan produk dan layanan dengan konsumen yang terlibat melalui penempatan merek di dalam konten. Lagi pula, ada peluang yang berbeda dan istimewa bagi merek ketika karakter utama mengendarai mobil sport yang ditempatkan secara unik dengan menampilkan logo secara mencolok.

Selasa, 1 September pukul 14:00 WIB

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.