Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Pergi Berenang: Streaming Terus Berkembang di Kalangan Konsumen

3 menit membaca | Agustus 2020

Ketika pandemi global yang belum pernah terjadi sebelumnya memaksa banyak negara, kota, negara bagian, dan provinsi untuk mengambil langkah-langkah jarak sosial yang drastis dan ketat, konsumen harus memburu. Seperti di tempat lain di dunia, konsumen di AS harus cepat beradaptasi dengan tidak dapat melakukan hal-hal yang merupakan aspek normal dari kehidupan sehari-hari: makan di luar, menangkap permainan bola dengan teman-teman yang bukan guntingan kardus—bahkan hanya kehabisan bahan makanan.

Terbiasa memiliki kebebasan ini, banyak konsumen beralih ke media yang masih membiarkan mereka memiliki kendali penuh, meskipun dengan biaya bulanan yang kecil dalam banyak kasus: streaming.

COVID-19 telah melambungkan streaming menjadi masa kini, dan mungkin masa depan, dari konsumsi konten—dan mungkin juga penciptaan.

Faktanya, COVID-19 telah melambungkan streaming menjadi saat ini, dan mungkin masa depan, dari konsumsi konten—dan mungkin juga penciptaan. Dan menurut Nielsen Total Audience Report Agustus 2020, streaming di antara rumah-rumah berkemampuan over-the-top (OTT) menyumbang 25% dari waktu kolektif konsumen yang dihabiskan dengan televisi. Terlebih lagi, streaming juga telah menguasai konsumen berusia 55 tahun ke atas, seringkali merupakan tanda teknologi di mana-mana dan diselesaikan. 

Streaming Video Berbagi Waktu yang Dihabiskan Berdasarkan Usia Agustus 2020 Nielsen Total Audience Report

Dan jumlah waktu yang dihabiskan orang di depan layar TV untuk menonton konten streaming terus bertambah. Menurut data dari Nielsen's Streaming Meter, sebagian dari lebih dari 1,100 rumah berkemampuan streaming dari panel TV Nasional, pada Q2 2020, streaming terdiri dari seperempat dari semua menit televisi yang dilihat, dengan Netflix menjadi kontributor terbesar untuk berbagi streaming sebesar 34%, diikuti oleh YouTube sebesar 20%. Dalam waktu singkat, pendatang baru Disney+ sekarang menyumbang lebih dari 4% dari total waktu streaming.

Penggunaan dan Distribusi Streaming Video AS Di Antara Rumah Berkemampuan OTT Agustus 2020 Nielsen Total Audience Report

Survei Konsumen Pekerja Jarak Jauh Nielsen juga menemukan bahwa konsumen tidak hanya menghabiskan lebih banyak waktu untuk streaming video; mereka membuka dompet mereka untuk menambahkan opsi untuk boot. Di luar peningkatan waktu yang dihabiskan untuk streaming video, jumlah layanan yang bersedia dianggarkan dan berlangganan oleh konsumen untuk terus bertambah juga. Menurut survei, hanya 2% orang dewasa yang mengatakan mereka mengurangi jumlah layanan berbayar yang mereka berlangganan, sementara 25% telah menambahkan layanan dalam tiga bulan terakhir. Hispanik telah mengadopsi layanan baru dengan lebih sepenuh hati pada 40%. 

konsumen tidak hanya menghabiskan lebih banyak waktu untuk streaming video; mereka membuka dompet mereka untuk menambahkan opsi untuk boot: 25% telah menambahkan layanan dalam tiga bulan terakhir.

Survei Konsumen Pekerja jarak jauh nielsen

Dengan jumlah entitas streaming baru yang datang ke pasar dan permintaan untuk konten asli dan warisan yang tumbuh dari hari ke hari, bagaimana pasar streaming berkembang dalam beberapa bulan dan tahun mendatang seharusnya tidak hanya menjadi perhatian utama bagi pembuat konten. Selain itu, tren ini harus menjadi perhatian utama bagi pemilik media yang ingin melisensikan pemrograman, serta pemasar dan merek, yang mungkin memiliki peluang tambahan untuk menghubungkan produk dan layanan dengan konsumen yang terlibat melalui penempatan merek dalam konten. Lagi pula, ada peluang berbeda dan khusus bagi merek ketika karakter utama itu pergi dengan mobil sport yang ditempatkan secara unik yang menampilkan logo dengan jelas.

Selasa, 1 September pukul 14:00 ET