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好調な滑り出し。ストリーミングは消費者の間で成長し続けている

3分で読めるシリーズ|2020年8月

前例のない世界的な大流行により、多くの国、都市、州、地方で、社会的距離を置くための抜本的かつ制限的な措置がとられたとき、消費者は身を固めなければならなかった。世界の他の地域と同様、米国の消費者も、日常生活で当たり前のように行っていた外食や野球観戦、さらには食料品の買い出しができなくなることに迅速に適応しなければなりませんでした。

このような自由を手に入れた多くの消費者は、多くの場合、わずかな月額料金ではあるが、ほぼ完全にコントロールできるメディア、すなわちストリーミングに目を向けたのである。

COVID-19によって、ストリーミングはコンテンツ消費の現在、そしておそらく未来へと飛躍し、おそらくクリエイションもそうなるでしょう。

実際、COVID-19によって、ストリーミングはコンテンツ消費の現在、そしておそらく未来へと飛躍し、おそらく創造もまたそうなるでしょう。2020年8月のNielsen Total Audience Reportによると、オーバー・ザ・トップ(OTT)対応家庭でのストリーミングは、消費者がテレビと過ごす総時間の25%を占めています。さらに、ストリーミングは55歳以上の消費者の間でも定着しており、これは技術的なユビキタス性と決意の表れであるともいえます。 

ストリーミングビデオの年齢別利用時間シェア 2020年8月 ニールセン・トータル・オーディエンス・レポート

そして、人々がテレビ画面の前でストリーミング・コンテンツを視聴する時間は増え続けています。Nielsenのストリーミング・メーター(National TV panelの1,100以上のストリーミング対応家庭のサブセット)のデータによると、2020年第2四半期時点で、ストリーミングは全テレビ視聴分の4分の1を占め、ストリーミング・シェアに最も貢献しているのはNetflixで34%、次がYouTubeで20%となっています。短期間のうちに、新規参入のDisney+が総ストリーミング時間の4%以上を占めるようになりました。

米国のOTT対応家庭におけるビデオストリーミングの利用状況と配信状況 2020年8月 ニールセン・トータルオーディエンスレポート

Nielsen のリモートワーカー消費者調査によると、消費者はビデオをストリーミングする時間が長くなっただけでなく、財布を開いてオプションを追加していることがわかりました。ビデオのストリーミングに費やす時間が着実に増加していることに加え、消費者が予算を組んで加入したいと思うサービスの数も増え続けています。調査によると、加入している有料サービスの数を減らしていると答えた成人はわずか2%で、25%が過去3ヶ月の間にサービスを追加しています。ヒスパニック系は40%と、より本格的に新サービスを導入しています。 

消費者は、ビデオのストリーミングに費やす時間を増やすだけでなく、お財布を開いてオプションを追加しています。

nielsenのリモートワーカー消費者調査

新たなストリーミング配信事業者が次々と登場し、オリジナルコンテンツとレガシーコンテンツの両方に対する需要が日に日に高まる中、今後数ヶ月から数年の間にストリーミング配信市場がどのように変化していくかは、コンテンツ制作者にとっての関心事であるだけでなく、コンテンツ制作者にとっても重要なポイントになるはずです。さらに、これらのトレンドは、番組のライセンス供与を求めるメディア・オーナーや、コンテンツ内のブランド・プレースメントを通じて製品やサービスと熱心な消費者を結びつける新たな機会を得る可能性のあるマーケティング担当者やブランドにとっても、最も重要なものである。主人公が、ロゴが目立つように配置されたスポーツカーで走り出すとき、ブランドにとって明確で特別な機会があるのです。

9月1日(火)午後2時00分(東部標準時

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