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Indo Nadando: O fluxo continua a crescer entre os consumidores

Leitura de 3 minutos | Agosto 2020

Quando uma pandemia global sem precedentes forçou muitos países, cidades, estados e províncias a tomar medidas drásticas e restritivas de distanciamento social, os consumidores tiveram de se apressar. Como em outras partes do mundo, os consumidores nos Estados Unidos tiveram que se adaptar rapidamente para não serem capazes de fazer as coisas que eram aspectos normais da vida diária: jantar fora, pegar um jogo de bola com amigos que não eram recortes de papelão - mesmo correndo para as compras.

Habituados a ter essas liberdades, muitos consumidores se voltaram para um meio que ainda lhes permite ter um controle quase completo, embora por uma pequena taxa mensal em muitos casos: o streaming.

A COVID-19 catapultou o fluxo para se tornar o presente, e talvez o futuro, do consumo de conteúdo - e talvez também da criação.

Na verdade, a COVID-19 catapultou o fluxo para tornar-se o presente, e talvez o futuro, do consumo de conteúdo - e talvez também da criação. E de acordo com o Relatório de Audiência Total Nielsen de agosto de 2020, o streaming entre lares capazes (OTT) responde por 25% do tempo coletivo dos consumidores gasto com a televisão. Além disso, o streaming também se tornou um sinal tecnológico de ubiqüidade e determinação entre os consumidores com 55 anos ou mais. 

Streaming Video Share of Time Spent By Age Ago 2020 Relatório Nielsen sobre a audiência total

E a quantidade de tempo que as pessoas estão passando em frente à tela da TV para ver o conteúdo do streaming continua a crescer. De acordo com dados do Streaming Meter da Nielsen, um subconjunto de mais de 1.100 residências com capacidade de streaming do Painel Nacional de TV, a partir do segundo trimestre de 2020, o streaming compreendia um quarto de todos os minutos de televisão vistos, sendo a Netflix a maior contribuidora com 34% de participação no streaming, seguida pelo YouTube com 20%. Em um curto espaço de tempo, a recém-chegada Disney+ representa agora mais de 4% do tempo total de streaming.

U.S. Video Streaming Usage and Distribution Among OTT Capable Homes Agosto 2020 Relatório Nielsen sobre a audiência total

A Pesquisa de Consumo com Trabalhadores Remotos da Nielsen também descobriu que os consumidores não estão apenas passando mais tempo transmitindo vídeo; eles estão abrindo suas carteiras para adicionar opções de inicialização. Além do aumento constante do tempo gasto em streaming de vídeo, o número de serviços que os consumidores estão dispostos a orçar e assinar também continua a crescer. De acordo com a pesquisa, apenas 2% dos adultos dizem que estão reduzindo o número de serviços pagos que assinam, enquanto 25% adicionaram um serviço nos últimos três meses. Os hispânicos adotaram novos serviços de forma ainda mais completa, com 40%. 

Os consumidores não estão apenas passando mais tempo transmitindo vídeo; eles estão abrindo suas carteiras para adicionar opções de inicialização: 25% adicionaram um serviço nos últimos três meses.

Pesquisa de Consumo dos Trabalhadores Remotos da nielsen

Com o número de novas entidades de streaming chegando ao mercado e a demanda por conteúdo original e legado crescendo a cada dia, como o mercado de streaming evolui nos próximos meses e anos não deve estar no topo das preocupações apenas dos criadores de conteúdo. Além disso, estas tendências devem estar no topo das preocupações dos proprietários de mídia que procuram licenciar a programação, bem como dos marqueteiros e marcas, que podem ter oportunidades adicionais para conectar produtos e serviços com consumidores engajados através da colocação de marcas in-content. Afinal, há uma oportunidade distinta e especial para as marcas quando aquele personagem principal se afasta naquele carro esportivo único que exibe o logotipo de forma proeminente.

Terça-feira, 1º de setembro às 14:00 ET

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