Indo de vento em popa: O streaming continua a crescer entre os consumidores

Quando uma pandemia global sem precedentes forçou muitos países, cidades, estados e províncias a tomarem medidas drásticas e restritivas de distanciamento social, os consumidores tiveram que se acalmar. Como em outras partes do mundo, os consumidores dos EUA tiveram que se adaptar rapidamente à impossibilidade de fazer coisas que eram aspectos normais da vida cotidiana: jantar fora, assistir a um jogo de bola com amigos que não eram bonecos de papelão e até mesmo sair para fazer compras.

Acostumados a ter essa liberdade, muitos consumidores recorreram a um meio que ainda lhes permitia ter um controle quase total, embora por uma pequena taxa mensal em muitos casos: o streaming.

A COVID-19 catapultou o streaming para se tornar o presente, e talvez o futuro, do consumo de conteúdo - e talvez da criação também.

De fato, a COVID-19 catapultou o streaming para se tornar o presente, e talvez o futuro, do consumo de conteúdo - e talvez da criação também. E, de acordo com o Nielsen Total Audience Report de agosto de 2020, o streaming em residências com capacidade over-the-top (OTT) representa 25% do tempo coletivo gasto pelos consumidores com a televisão. Além disso, o streaming também se consolidou entre os consumidores com 55 anos ou mais, o que geralmente é um sinal tecnológico de onipresença e determinação. 

E a quantidade de tempo que as pessoas passam em frente à tela da TV assistindo a conteúdo de streaming continua a crescer. De acordo com os dados do Streaming Meter da Nielsen, um subconjunto de mais de 1.100 residências com capacidade de streaming do painel National TV, no segundo trimestre de 2020, o streaming representava um quarto de todos os minutos de televisão assistidos, sendo a Netflix a maior contribuinte para a participação do streaming, com 34%, seguida pelo YouTube, com 20%. Em um curto espaço de tempo, o recém-chegado Disney+ agora representa mais de 4% do tempo total de streaming.

A pesquisa Remote Workers Consumer Survey da Nielsen também constatou que os consumidores não estão apenas passando mais tempo fazendo streaming de vídeo; eles estão abrindo suas carteiras para adicionar opções. Além do aumento constante do tempo gasto com streaming de vídeo, o número de serviços que os consumidores estão dispostos a pagar e assinar também continua a crescer. De acordo com a pesquisa, apenas 2% dos adultos afirmam que estão reduzindo o número de serviços pagos que assinam, enquanto 25% adicionaram um serviço nos últimos três meses. Os hispânicos adotaram novos serviços com ainda mais entusiasmo, com 40%. 

os consumidores não estão apenas passando mais tempo fazendo streaming de vídeo; eles estão abrindo suas carteiras para adicionar opções: 25% adicionaram um serviço nos últimos três meses.

Pesquisa da nielsen sobre o consumidor de trabalhadores remotos

Com o número de novas entidades de streaming chegando ao mercado e a demanda por conteúdo original e legado crescendo a cada dia, a evolução do mercado de streaming nos próximos meses e anos não deve ser apenas uma prioridade para os criadores de conteúdo. Além disso, essas tendências devem ser prioridade para os proprietários de mídia que buscam licenciar a programação, bem como para os profissionais de marketing e as marcas, que podem ter oportunidades adicionais de conectar produtos e serviços com consumidores engajados por meio de posicionamentos de marca no conteúdo. Afinal de contas, há uma oportunidade distinta e especial para as marcas quando o personagem principal sai com aquele carro esportivo posicionado de forma exclusiva e que exibe o logotipo.