Going Swimmingly: Streaming nadal rośnie wśród konsumentów

Kiedy bezprecedensowa globalna pandemia zmusiła wiele krajów, miast, stanów i prowincji do podjęcia drastycznych i restrykcyjnych środków dystansowania społecznego, konsumenci musieli się schronić. Podobnie jak w innych częściach świata, konsumenci w Stanach Zjednoczonych musieli szybko dostosować się do braku możliwości robienia rzeczy, które były normalnymi aspektami codziennego życia: jedzenia poza domem, gry w piłkę z przyjaciółmi, którzy nie byli kartonowymi wycinkami - a nawet po prostu biegania po artykuły spożywcze.

Przyzwyczajeni do takiej swobody, wielu konsumentów zwróciło się ku medium, które wciąż pozwalało im na niemal pełną kontrolę, choć w wielu przypadkach za niewielką miesięczną opłatą: streamingowi.

COVID-19 sprawił, że streaming stał się teraźniejszością i być może przyszłością konsumpcji treści - a być może także ich tworzenia.

W rzeczywistości COVID-19 sprawił, że streaming stał się teraźniejszością i być może przyszłością konsumpcji treści - a być może także ich tworzenia. Według raportu Nielsen Total Audience Report z sierpnia 2020 r., streaming w domach obsługujących usługi over-the-top (OTT) stanowi 25% łącznego czasu spędzanego przez konsumentów przed telewizorem. Co więcej, streaming przyjął się również wśród konsumentów w wieku 55 lat i starszych, co często jest technologicznym znakiem wszechobecności i determinacji. 

A ilość czasu spędzanego przed ekranem telewizora na oglądaniu treści przesyłanych strumieniowo stale rośnie. Według danych z Nielsen Streaming Meter, podzbioru ponad 1100 domów obsługujących transmisje strumieniowe z krajowego panelu telewizyjnego, w drugim kwartale 2020 r. transmisje strumieniowe stanowiły jedną czwartą wszystkich oglądanych minut telewizyjnych, przy czym Netflix miał największy udział w streamingu na poziomie 34%, a następnie YouTube na poziomie 20%. W krótkim czasie nowicjusz Disney+ odpowiada obecnie za ponad 4% całkowitego czasu transmisji strumieniowej.

Badanie konsumenckie Nielsen Remote Workers Consumer Survey wykazało również, że konsumenci nie tylko spędzają więcej czasu na strumieniowym przesyłaniu wideo; otwierają swoje portfele, aby dodać opcje do rozruchu. Oprócz stałego wzrostu czasu spędzanego na strumieniowaniu wideo, liczba usług, na które konsumenci są skłonni przeznaczyć budżet i które subskrybują, również stale rośnie. Według badania, tylko 2% dorosłych twierdzi, że zmniejsza liczbę płatnych usług, które subskrybują, podczas gdy 25% dodało usługę w ciągu ostatnich trzech miesięcy. Latynosi przyjęli nowe usługi z jeszcze większym entuzjazmem - na poziomie 40%. 

Konsumenci nie tylko spędzają więcej czasu na strumieniowym przesyłaniu wideo; otwierają swoje portfele, aby dodać opcje: 25% dodało usługę w ciągu ostatnich trzech miesięcy.

Badanie konsumenckie pracowników zdalnych firmy nielsen

Biorąc pod uwagę liczbę nowych podmiotów streamingowych wchodzących na rynek oraz rosnące z dnia na dzień zapotrzebowanie zarówno na oryginalne, jak i starsze treści, to, jak rynek streamingu będzie ewoluował w nadchodzących miesiącach i latach, powinno być nie tylko najważniejsze dla twórców treści. Ponadto, trendy te powinny być istotne dla właścicieli mediów, którzy chcą licencjonować programy, a także dla marketerów i marek, którzy mogą mieć dodatkowe możliwości łączenia produktów i usług z zaangażowanymi konsumentami poprzez umieszczanie marki w treści. W końcu istnieje wyraźna i szczególna okazja dla marek, gdy główny bohater odjeżdża tym wyjątkowo umieszczonym samochodem sportowym z widocznym logo.