En un mundo digital en el que toda la industria del entretenimiento se esfuerza por llegar a los fans, las aplicaciones musicales acuden al rescate. No existe una fรณrmula milagrosa para garantizar el รฉxito en el รกmbito de las aplicaciones, y por eso es tan importante saber cรณmo utilizarlas con eficacia. Y a tal efecto, hemos visto algunos enfoques รบnicos en lo que se refiere a cรณmo los artistas se estรกn volviendo appy.
Desarrollar una aplicaciรณn suele requerir mucha planificaciรณn y abundantes contenidos atractivos. Pero aparte de estos parรกmetros generales, las posibilidades son infinitas. En un extremo del espectro, tenemos aplicaciones personalizadas para artistas como Artpop (lanzada la semana pasada por Lady Gaga), mientras que otras nos permiten escuchar nuestras canciones favoritas en streaming sobre la marcha.
APLICACIONES PARA ARTISTAS
A principios de este aรฑo, en SXSW, informamos de que los artistas y las discogrรกficas pueden aumentar sus ingresos ofreciendo a los fans acceso a contenidos exclusivos. Y las aplicaciones son una forma estupenda de hacerlo, ademรกs de aumentar la participaciรณn general. Una aplicaciรณn como la de Lady Gaga, por ejemplo, no sรณlo da a sus Little Monsters acceso a contenidos interesantes, sino que mantiene a la artista en la mente de sus fans. La aplicaciรณn del รกlbum de Gaga permite a los fans escuchar el รกlbum Artpop (si ya lo has comprado), crear gifs animados, acceder a las letras de las canciones, ver una cuenta atrรกs para contenidos adicionales y jugar con otras muchas funciones ingeniosas.
Artpop vendiรณ mรกs de 250.000 unidades en la primera semana, y dos singles se han convertido rรกpidamente en favoritos: los fans han descargado "Applause" mรกs de 1,7 millones de veces hasta la fecha, y el reciente single "Do What U Want" estรก ganando impulso, habiendo sido descargado 230.000 veces hasta la fecha. Applause" ha superado los 46 millones de streams y "Do What U Want" ha alcanzado los 48 millones.
Puede que los fans se vuelvan locos por Artpop, pero desde luego no es la primera en intentar sacar provecho de las aplicaciones. Antes de lanzar Biophilia a finales de 2011, Bjork lanzรณ una aplicaciรณn para preparar a los fans para el gran lanzamiento. Aunque la aplicaciรณn no incluรญa la mรบsica del รกlbum hasta despuรฉs de su lanzamiento, sรญ que consiguiรณ despertar el interรฉs de los fans. La artista islandesa, que ha vendido mรกs de 4 millones de discos en las dos รบltimas dรฉcadas, incluyรณ en la aplicaciรณn juegos, un "universo" interactivo de canciones, letras de canciones e ilustraciones de la composiciรณn de las partituras. El รกlbum Biophilia vendiรณ 14.000 unidades en su primera semana, un 300% mรกs de lo que vendiรณ su anterior รกlbum Voltaic en su primera semana, cuando saliรณ a la venta en 2009.
Jay-Z tambiรฉn ha incursionado en el mundo digital. Un aรฑo antes de lanzar su Magna Carta...Holy Grail, lanzรณ una aplicaciรณn para preparar a todo el mundo. La aplicaciรณn, exclusiva de Samsung, contenรญa las letras de las canciones, asรญ como funciones interactivas y contenidos exclusivos. Los usuarios podรญan descargar el รกlbum tres dรญas antes de que saliera a la venta. A pesar de la gratuidad, el รกlbum vendiรณ 528.000 unidades durante la primera semana a la venta. De hecho, su primera semana fue mejor que la del anterior lanzamiento del artista, Blueprint 3, que vendiรณ 475.000 unidades en su primera semana.
Coexist, de The XX, fue el segundo รกlbum del grupo inglรฉs de indie pop. Lanzado como aplicaciรณn en 2012, permitรญa a los fans acceder a vรญdeos exclusivos en alta definiciรณn, letras de canciones, fechas de giras, un visualizador del arte del รกlbum para cada canciรณn y, por รบltimo, mensajes directos de la banda. Cuando el รกlbum Coexist saliรณ a la venta, obtuvo unas ventas en la primera semana de mรกs de 73.000 unidades. Hasta la fecha, el รกlbum ha vendido 268.000 unidades.
APLICACIONES CREATIVAS
Llevando la tecnologรญa a nuevas cotas, varios artistas han dado sus propios giros inventivos a sus aplicaciones. El grupo indie neoyorquino Shinobi Ninja desarrollรณ y lanzรณ en 2010 un juego que desbloqueaba nuevas pistas musicales a medida que los jugadores avanzaban por los niveles arcade, lo que permitรญa a los fans jugar a lo largo de un EP de mรบsica. En 2013, Matchbox Twenty saliรณ de gira y utilizรณ geofencing en su aplicaciรณn, una tecnologรญa que les permitรญa ver dรณnde se encontraban otros usuarios dentro del recinto. La aplicaciรณn MB20 tambiรฉn incluye el feed de Twitter de la banda, fotos exclusivas y fechas de la gira, todo en la palma de la mano de los fans.
APLICACIONES MUSICALES Y SUS USUARIOS
La escucha mรณvil sigue evolucionando junto con la tecnologรญa, y hemos descubierto que los usuarios de streaming estรกn รกvidos de aplicaciones y sitios mรณviles. Las personas que escuchan on-demand en streaming son un 44 % mรกs propensas a descargar aplicaciones en sus tabletas que el usuario medio de internet*.
En lo que respecta al gรฉnero, los usuarios de aplicaciones y sitios mรณviles de mรบsica estรกn divididos a partes iguales en agosto de 2013, una nivelaciรณn que se ha hecho mรกs evidente en comparaciรณn con 2012, cuando la divisiรณn entre hombres y mujeres era del 47%/53% y del 46%/54% en 2011. Aunque esta brecha de gรฉnero se estรก cerrando, los hombres siguen escuchando con mรกs frecuencia en estas plataformas y esta tendencia parece ampliarse: los hombres tienden a tener aproximadamente 18 sesiones al mes, mientras que las mujeres tienen cerca de 15.
Aunque probablemente no sorprenda que los aficionados mรกs jรณvenes constituyan un gran nรบmero de estos usuarios, el grupo de edad de 55 a 64 aรฑos destaca con el mayor porcentaje de composiciรณn de la audiencia, con casi el 16%. Mientras tanto, el grupo รฉtnico mรกs numeroso que hace streaming es el blanco (69%), seguido del negro/afroamericano (15%) y, a continuaciรณn, los asiรกticos/isleรฑos del Pacรญfico (6%). Si nos fijamos en el uso del sistema operativo de estos usuarios de sitios y aplicaciones mรณviles de mรบsica, los usuarios de Android se llevan la palma: aproximadamente el 62% son usuarios de Android, mientras que el 38% son usuarios de iOS.
A medida que los dispositivos mรณviles se hacen mรกs sofisticados y los consumidores adquieren mรกs conocimientos tecnolรณgicos, se produce un claro impacto en el consumo de mรบsica y, por tanto, en la industria musical. Sรณlo con estos ejemplos, podemos ver el potencial que tienen los artistas y las discogrรกficas para utilizar las aplicaciones como herramienta para entusiasmar a los fans, generar conciencia, aumentar la participaciรณn y, tal vez, incluso aumentar el consumo general.
*Segรบn lo recordado en los รบltimos 30 dรญas.
