02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

Mendapatkan Appy: Cara Artis Menggunakan Aplikasi Musik untuk Melibatkan Penggemar

5 menit dibaca | November 2013

Di dunia digital di mana seluruh industri hiburan berebut untuk berinteraksi dengan para penggemar, aplikasi musik hadir untuk membantu. Tidak ada peluru perak atau cetak biru untuk menjamin kesuksesan di dunia aplikasi, itulah sebabnya mengapa memahami cara menggunakannya secara efektif sangat penting. Dan untuk itu, kami telah melihat beberapa pendekatan unik dalam hal bagaimana para artis mendapatkan aplikasi.

Mengembangkan sebuah aplikasi biasanya membutuhkan banyak perencanaan dan banyak konten yang menarik. Namun, di luar parameter umum tersebut, kemungkinannya tidak terbatas. Di satu sisi, ada aplikasi artis yang disesuaikan seperti Artpop (dirilis minggu lalu dari Lady Gaga), sementara aplikasi lainnya memungkinkan kita untuk streaming lagu favorit saat bepergian.

APLIKASI SENIMAN

Awal tahun ini di SXSW, kami melaporkan bahwa artis dan label dapat meningkatkan aliran pendapatan mereka dengan menawarkan akses ke konten eksklusif kepada para penggemar. Dan aplikasi adalah cara yang tepat untuk melakukan hal itu-sekaligus meningkatkan keterlibatan secara keseluruhan. Aplikasi seperti milik Lady Gaga, misalnya, tidak hanya memberikan akses kepada para Little Monsters-nya ke konten-konten yang menarik, tetapi juga membuat artis tersebut tetap berada di urutan terdepan dalam benak para penggemarnya. Aplikasi album Gaga memungkinkan penggemar untuk mendengarkan album Artpop (jika Anda sudah membelinya), membuat gif animasi, mengakses lirik lagu, melihat hitungan mundur untuk konten tambahan, dan bermain-main dengan sejumlah fitur bagus lainnya.

Artpop menjual lebih dari 250.000 unit di minggu pertama, dan dua single telah menjadi favorit: penggemar telah mengunduh "Applause" lebih dari 1,7 juta kali hingga saat ini, dan single terbaru "Do What U Want" sedang membangun momentum, setelah diunduh sebanyak 230.000 kali hingga saat ini. Kami juga melihat streaming yang sangat aktif dengan "Applause" lebih dari 46 juta streaming hingga saat ini dan "Do What U Want" pada 48 juta streaming hingga saat ini.

Para penggemar mungkin tergila-gila dengan Artpop, tapi dia bukanlah orang pertama yang mencoba memanfaatkan aplikasi. Sebelum merilis Biophilia pada akhir 2011, Bjork meluncurkan sebuah aplikasi untuk mempersiapkan para penggemarnya menyambut perilisan album tersebut. Meskipun aplikasi ini tidak menyertakan musik di album sampai setelah album tersebut dirilis, aplikasi ini berhasil memulai keterlibatan yang luar biasa. Artis asal Islandia yang telah menjual lebih dari 4 juta rekaman dalam dua dekade terakhir ini memasukkan permainan, lagu interaktif "alam semesta", lirik lagu, dan ilustrasi komposisi musik di dalam aplikasi tersebut. Album Biophilia terjual sebanyak 14.000 unit pada minggu pertama, 300 persen lebih banyak dari album sebelumnya, Voltaic, yang terjual pada minggu pertama saat dirilis pada tahun 2009.

Jay-Z juga telah mencoba-coba dunia digital. Setahun sebelum merilis album Magna Carta... Holy Grail, ia meluncurkan sebuah aplikasi untuk mempersiapkan semuanya. Aplikasi eksklusif Samsung tersebut berisi lirik serta fitur interaktif dan konten eksklusif. Pengguna kemudian dapat mengunduh album ini tiga hari sebelum album ini diluncurkan di toko-toko. Bahkan dengan gratisan tersebut, album ini terjual sebanyak 528.000 unit pada minggu pertama penjualan. Faktanya, ini merupakan minggu pertama yang lebih kuat daripada rilisan artis sebelumnya, Blueprint 3, yang mencatatkan 475.000 penjualan pada minggu debutnya.

Coexist dari The XX adalah album kedua dari grup pop indie asal Inggris ini. Dirilis sebagai aplikasi pada tahun 2012, aplikasi ini memberikan akses kepada para penggemar ke video HD eksklusif, lirik, tanggal tur, visualisator seni album untuk setiap lagu, dan akhirnya, pesan langsung dari band. Saat album Coexist dirilis, album ini berhasil meraih penjualan minggu pertama sebanyak lebih dari 73.000 unit. Hingga saat ini, album tersebut telah terjual sebanyak 268.000 unit.

APLIKASI KREATIF

Membawa teknologi ke tingkat yang lebih tinggi, beberapa artis telah memasukkan sentuhan kreatif mereka sendiri ke dalam aplikasi mereka. Band indie asal New York, Shinobi Ninja, mengembangkan dan merilis game pada tahun 2010 yang membuka lagu-lagu musik baru saat pemain melaju melalui level-level arcade, sehingga memungkinkan para penggemar untuk memainkan lagu-lagu mereka sendiri. Pada tahun 2013, Matchbox Twenty melakukan tur dan memanfaatkan geofencing dalam aplikasi mereka, sebuah teknologi yang memungkinkan mereka untuk melihat di mana pengguna lain berada di dalam venue. Aplikasi MB20 juga menyertakan feed Twitter band, foto-foto eksklusif saat jumpa fans, dan tanggal tur-semuanya dalam genggaman penggemar.

APLIKASI MUSIK DAN PENGGUNANYA

Mendengarkan musik secara mobile terus berkembang seiring dengan perkembangan teknologi, dan kami menemukan bahwa pendengar streaming sangat menyukai aplikasi dan situs-situs mobile. Orang-orang yang mendengarkan streaming sesuai permintaan 44% lebih mungkin mengunduh aplikasi di tablet mereka daripada rata-rata pengguna internet*.

Dalam hal gender, pengguna aplikasi dan situs musik mobile terbagi secara merata pada Agustus 2013, sebuah pemerataan yang semakin terlihat jelas dibandingkan dengan tahun 2012, di mana perbandingan antara pria dan wanita adalah 47 persen/53 persen dan 46 persen/54 persen pada tahun 2011. Meskipun kesenjangan gender ini semakin mengecil, pria terus mendengarkan lebih sering di platform-platform ini dan tren ini tampaknya semakin melebar - pria cenderung memiliki sekitar 18 sesi dalam sebulan, sementara wanita mendekati 15 sesi.

Meskipun mungkin tidak mengherankan bahwa penggemar yang lebih muda merupakan jumlah yang besar dari pengguna ini, kelompok usia 55-64 tahun menonjol dengan persentase komposisi audiens tertinggi di hampir 16 persen. Sementara itu kelompok etnis terbesar yang melakukan streaming adalah kulit putih (69%), diikuti oleh kulit hitam/Afrika-Amerika (15%), dan kemudian Asia/Pulau Pasifik (6%). Jika kita melihat penggunaan sistem operasi untuk pengguna situs dan aplikasi mobile musik ini, pengguna Android mengambil alih - sekitar 62 persen adalah pengguna Android dan 38 persen pengguna iOS.

Seiring dengan semakin canggihnya perangkat seluler dan semakin meleknya konsumen terhadap teknologi, maka akan ada dampak yang jelas terhadap konsumsi musik dan juga industri musik. Dari contoh-contoh ini saja, kita bisa melihat potensi bagi artis dan label untuk memanfaatkan aplikasi sebagai alat untuk menggairahkan para penggemar, membangkitkan kesadaran, meningkatkan keterlibatan dan bahkan mungkin menghasilkan peningkatan konsumsi secara keseluruhan.

*Seperti yang diingat dalam 30 hari terakhir.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.