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La belleza es algo más que la piel para los asiático-americanos

2 minutos de lectura | Junio 2015

La mayoría de los asiático-estadounidenses creen que la belleza empieza de dentro a fuera, un sentimiento que se refleja en las cestas de la compra, que están repletas de carnes, verduras y frutas frescas. Pero los asiático-americanos adoptan un enfoque holístico de la belleza y también gastan más que la media en el departamento de salud y belleza.

El último informe de Nielsen, Asian-Americans: Culturalmente conectados y forjando el futuro muestra que los asiático-americanos gastan un 70% más que la media de la población estadounidense en productos de preparación para el cuidado de la piel, un 25% más en fragancias, un 15% más en cuidado del cabello, un 12% más en jabón y baño personal y un 7% más en cosméticos.  

El mantenimiento del cuidado personal y el deseo de llevar un estilo de vida saludable son también imprescindibles para los compradores asiático-americanos. Gastan un 22% más en higiene bucal, un 28% más en protección sanitaria y un 6% más en vitaminas que la media. Con una edad media de 35 años, los asiático-americanos son más jóvenes que los blancos no hispanos (42), por lo que también gastan más que la media en productos de planificación familiar (39% más) y de cuidado del bebé (31% más). 

LAS MUJERES ASIÁTICAS-AMERICANAS DEL MILENIO SON COMPRADORAS DECISIVAS

Las mujeres asiático-americanas del milenio (de 18 a 34 años) que son cabeza de familia saben lo que quieren y exigen la mejor calidad. De hecho, su extrema afinidad por los productos de marca hace que sean menos propensas que las milenarias no asiáticas a elegir marcas blancas. Cuando se les pregunta por las preferencias de marca y marca blanca, las mujeres asiático-americanas son más propensas a estar de acuerdo con las siguientes afirmaciones:

  • Los productos de marca valen el precio extra.
  • Las marcas blancas tienen envases poco atractivos, lo que me disuade de comprar.
  • Las marcas blancas no son adecuadas cuando la calidad es importante.
  • No conozco lo suficiente las marcas blancas como para probarlas.
  • No me siento cómodo sirviendo productos de marca blanca a los clientes.

Las mujeres asiático-americanas del milenio no sólo se preocupan por su propia apariencia, sino que también compran para los hombres de su hogar. Compran artículos de aseo para hombres con un 9% más de frecuencia que las mujeres no asiático-americanas que son cabeza de familia y gastan un 20% más de media.

Los vendedores que quieran llegar a los asiático-americanos deberían considerar la posibilidad de ofrecer consultas cosméticas y muestras gratuitas de productos para aumentar la confianza y la disposición a probar nuevos artículos.

Otras conclusiones del informe son:

  • El poder adquisitivo de los asiático-americanos ascendió a 770.000 millones de dólares en 2014 y se espera que alcance el billón de dólares en 2018.
  • Los asiático-americanos son un 31% más propensos que la media a comprar alimentos ecológicos y son un 23% más propensos a evaluar la nutrición de los productos.
  • El 88% de los estadounidenses de origen asiático posee tarjetas de crédito, frente al 66% de la población general.
  • Los asiático-americanos son líderes en el uso de la tecnología, los móviles y las redes sociales, y ven y descargan más películas que cualquier otro segmento étnico.

Para obtener más detalles y conocimientos, descargue el informe Nielsen's Asian-Americans: Culturalmente conectados y forjando el futuro.