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亚裔美国人的美丽不只停留在表面上

2分钟阅读|2015年6月

大多数亚裔美国人相信,美丽是由内而外的--这一点从杂货篮中的新鲜肉类、蔬菜和水果超标中可以看出。但亚裔美国人采取全面的美容方法,在健康和美容部门的花费也高于平均水平。

尼尔森的最新报告《亚裔美国人。文化相通,铸就未来"的报告显示,亚裔美国人在皮肤护理准备产品上的花费比美国人口的平均比例高出70%,在香水上高出25%,在头发护理上高出15%,在个人香皂和沐浴上高出12%,在化妆品上高出7%。  

个人护理维护和对健康生活方式的渴望也是亚裔美国人购物的当务之急。他们在口腔卫生方面的花费比平均水平高22%,在卫生保护方面高28%,在维生素方面高6%。亚裔美国人的中位年龄为35岁,比非西班牙裔白人(42岁)年轻,因此他们在家庭计划(多39%)和婴儿护理(多31%)产品上的花费也高于平均水平。 

千禧年亚裔美国妇女是果断的购物者

作为一家之主的千禧年亚裔美国妇女(18-34岁)知道她们想要什么,并要求最好的质量。事实上,对品牌产品的极端亲和力使她们比非亚裔美国人的千禧女性更不可能选择自有品牌。当被问及对品牌和自有品牌的偏好时,亚裔美国人女性更有可能同意以下说法。

  • 名牌产品值得多花钱。
  • 私人品牌的包装不好看,这让我不敢买。
  • 在质量问题上,私人品牌并不适合。
  • 我对自有品牌了解不多,无法尝试。
  • 我对向客人提供自有品牌产品感到不舒服。

千禧年的亚裔美国妇女不仅对自己的外表非常关心,她们也为家中的男性购物。她们购买男士洗漱用品的频率比非亚裔美国人的女户主高9%,平均花费多20%。

希望接触亚裔美国人的营销人员应考虑提供化妆品咨询和免费产品样品,以增加信任和尝试新项目的意愿。

报告中的其他发现包括。

  • 2014年,亚裔美国人的购买力相当于7,700亿美元,预计到2018年将达到1万亿美元。
  • 亚裔美国人购买有机食品的可能性比平均水平高31%,评估产品营养的可能性高23%。
  • 88%的亚裔美国人拥有信用卡,而一般人则为66%。
  • 在技术、移动和社交媒体的使用方面,亚裔美国人是领导者,他们观看和下载的电影比任何其他族裔群体都多。

欲了解更多细节和见解,请下载尼尔森的《亚裔美国人》。文化上的联系和开创未来的报告