Przejdź do treści
Insights > Audiences

Dla Azjatów piękno to coś więcej niż głębia skóry

2 minuty czytania | czerwiec 2015 r.

Większość Azjatów wierzy, że piękno zaczyna się od wewnątrz - ten pogląd odzwierciedlają koszyki ze świeżym mięsem, warzywami i owocami. Jednak Azjaci mają holistyczne podejście do piękna i wydają więcej niż przeciętnie również w dziale zdrowia i urody.

Najnowszy raport Nielsena " Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future pokazuje, że Azjaci-Amerykanie wydają 70% więcej niż średni odsetek populacji USA na produkty przygotowujące do pielęgnacji skóry, 25% więcej na zapachy, 15% więcej na pielęgnację włosów, 12% więcej na osobiste mydło i kąpiel oraz 7% więcej na kosmetyki.  

Utrzymanie higieny osobistej i chęć prowadzenia zdrowego stylu życia są również niezbędne dla kupujących Azjatów. Wydają oni o 22% więcej na higienę jamy ustnej, 28% więcej na środki higieniczne i 6% więcej na witaminy niż przeciętnie. Przy średniej wieku 35 lat, Azjaci są młodsi od białych (42 lata), dlatego też wydają więcej niż przeciętnie na produkty związane z planowaniem rodziny (39% więcej) i opieką nad dzieckiem (31% więcej). 

AZJATYCKIE KOBIETY W WIEKU MILENIJNYM SĄ ZDECYDOWANYMI KUPUJĄCYMI

Azjatycko-amerykańskie kobiety w wieku 18-34 lat, które są głowami swoich gospodarstw domowych, wiedzą czego chcą i wymagają najlepszej jakości. W rzeczywistości, ekstremalne przywiązanie do produktów markowych sprawia, że rzadziej niż nieazjatyckie Millenialski wybierają marki prywatne. Zapytane o preferencje dotyczące marki i marki własnej, Azjatki częściej zgadzają się z następującymi stwierdzeniami:

  • Produkty markowe są warte dodatkowej ceny.
  • Marki własne mają nieapetyczne opakowania, co zniechęca mnie do zakupu.
  • Marki własne nie sprawdzają się tam, gdzie liczy się jakość.
  • Nie znam na tyle marek własnych, żeby je wypróbować.
  • Nie czuję się komfortowo serwując gościom produkty marek własnych.

Azjatycko-amerykańskie kobiety w wieku milenijnym nie tylko bardzo dbają o swój wygląd, ale także robią zakupy dla mężczyzn w swoich domach. Kupują męskie kosmetyki o 9% częściej niż nieazjatyckie głowy gospodarstw domowych i wydają średnio o 20% więcej.

Marketerzy chcący dotrzeć do Azjatów powinni rozważyć zaoferowanie konsultacji kosmetycznych i darmowych próbek produktów, aby zwiększyć zaufanie i chęć wypróbowania nowych produktów.

Inne ustalenia raportu obejmują:

  • Azjatycko-amerykańska siła nabywcza była równa 770 miliardów dolarów w 2014 roku i oczekuje się, że do 2018 roku osiągnie 1 bilion dolarów.
  • Azjaci-Amerykanie o 31% częściej niż przeciętnie kupują żywność ekologiczną i o 23% częściej oceniają wartości odżywcze produktów.
  • Osiemdziesiąt osiem procent Azjatów posiada karty kredytowe, w porównaniu z 66% populacji ogólnej.
  • Azjaci są liderami, jeśli chodzi o technologię, korzystanie z telefonów komórkowych i mediów społecznościowych, a także oglądają i pobierają więcej filmów niż jakikolwiek inny segment etniczny.

Aby uzyskać więcej szczegółów i informacji, pobierz raport Nielsena Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future Report.