Większość Azjatów wierzy, że piękno zaczyna się od wewnątrz - ten pogląd odzwierciedlają koszyki ze świeżym mięsem, warzywami i owocami. Jednak Azjaci mają holistyczne podejście do piękna i wydają więcej niż przeciętnie również w dziale zdrowia i urody.
Najnowszy raport Nielsena " Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future pokazuje, że Azjaci-Amerykanie wydają 70% więcej niż średni odsetek populacji USA na produkty przygotowujące do pielęgnacji skóry, 25% więcej na zapachy, 15% więcej na pielęgnację włosów, 12% więcej na osobiste mydło i kąpiel oraz 7% więcej na kosmetyki.
Utrzymanie higieny osobistej i chęć prowadzenia zdrowego stylu życia są również niezbędne dla kupujących Azjatów. Wydają oni o 22% więcej na higienę jamy ustnej, 28% więcej na środki higieniczne i 6% więcej na witaminy niż przeciętnie. Przy średniej wieku 35 lat, Azjaci są młodsi od białych (42 lata), dlatego też wydają więcej niż przeciętnie na produkty związane z planowaniem rodziny (39% więcej) i opieką nad dzieckiem (31% więcej).
AZJATYCKO-AMERYKAŃSKIE KOBIETY W WIEKU MILENIJNYM SĄ ZDECYDOWANYMI KUPUJĄCYMI
Azjatycko-amerykańskie kobiety w wieku 18-34 lat, które są głowami swoich gospodarstw domowych, wiedzą czego chcą i wymagają najlepszej jakości. W rzeczywistości, ekstremalne przywiązanie do produktów markowych sprawia, że rzadziej niż nieazjatyckie Millenialski wybierają marki prywatne. Zapytane o preferencje dotyczące marki i marki własnej, Azjatki częściej zgadzają się z następującymi stwierdzeniami:
- Produkty markowe są warte dodatkowej ceny.
- Marki własne mają nieapetyczne opakowania, co zniechęca mnie do zakupu.
- Marki własne nie sprawdzają się tam, gdzie liczy się jakość.
- Nie znam na tyle marek własnych, żeby je wypróbować.
- Nie czuję się komfortowo serwując gościom produkty marek własnych.
Azjatycko-amerykańskie kobiety w wieku milenijnym nie tylko bardzo dbają o swój wygląd, ale także robią zakupy dla mężczyzn w swoich domach. Kupują męskie kosmetyki o 9% częściej niż nieazjatyckie głowy gospodarstw domowych i wydają średnio o 20% więcej.
Marketerzy chcący dotrzeć do Azjatów powinni rozważyć zaoferowanie konsultacji kosmetycznych i darmowych próbek produktów, aby zwiększyć zaufanie i chęć wypróbowania nowych produktów.
Inne ustalenia raportu obejmują:
- Azjatycko-amerykańska siła nabywcza równała się 770 miliardom dolarów w 2014 roku i ma osiągnąć 1 bilion dolarów do 2018 roku.
- Azjaci-Amerykanie o 31% częściej niż przeciętnie kupują żywność ekologiczną i o 23% częściej oceniają wartości odżywcze produktów.
- Osiemdziesiąt osiem procent Azjatów posiada karty kredytowe, w porównaniu z 66% populacji ogólnej.
- Azjaci są liderami, jeśli chodzi o technologię, korzystanie z telefonów komórkowych i mediów społecznościowych, a także oglądają i pobierają więcej filmów niż jakikolwiek inny segment etniczny.
Aby uzyskać więcej szczegółów i informacji, pobierz raport Nielsena Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future Report.