Kecantikan Lebih Dari Sekadar Kulit Dalam untuk Orang Asia-Amerika

2 menit dibaca | Juni 2015

Bagi

Kebanyakan orang Asia-Amerika percaya bahwa kecantikan dimulai dari dalam ke luar—sentimen yang tercermin oleh keranjang belanjaan yang terlalu banyak diindeks dengan daging, sayuran, dan buah-buahan segar. Tetapi orang Asia-Amerika mengambil pendekatan holistik untuk kecantikan dan menghabiskan lebih dari rata-rata di departemen kesehatan dan kecantikan juga.

Laporan terbaru Nielsen, Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future menunjukkan bahwa orang Asia-Amerika menghabiskan 70% lebih banyak dari rata-rata pangsa populasi AS untuk produk persiapan perawatan kulit, 25% lebih banyak untuk wewangian, 15% lebih banyak untuk perawatan rambut, 12% lebih banyak untuk sabun pribadi dan mandi dan 7% lebih banyak untuk kosmetik.

Pemeliharaan perawatan pribadi dan keinginan untuk menjalani gaya hidup sehat juga penting bagi pembeli Asia-Amerika. Mereka menghabiskan 22% lebih banyak untuk kebersihan mulut, 28% lebih banyak untuk perlindungan sanitasi dan 6% lebih banyak untuk vitamin daripada rata-rata. Dengan usia rata-rata 35 tahun, orang Asia-Amerika lebih muda daripada orang kulit putih non-Hispanik (42), sehingga mereka juga menghabiskan lebih dari rata-rata untuk produk keluarga berencana (39% lebih banyak) dan perawatan bayi (31% lebih banyak).

WANITA ASIA-AMERIKA MILENIAL ADALAH PEMBELI YANG MENENTUKAN

Wanita Milenial Asia-Amerika (berusia 18-34 tahun) yang merupakan kepala rumah tangga mereka tahu apa yang mereka inginkan dan menuntut kualitas terbaik. Faktanya, afinitas ekstrem untuk produk bermerek membuat mereka lebih kecil kemungkinannya daripada wanita Milenial non-Asia-Amerika untuk memilih merek label pribadi. Ketika ditanya tentang preferensi merek dan label pribadi, wanita Asia-Amerika lebih cenderung setuju dengan pernyataan berikut:

Produk bermerek sepadan dengan harga ekstra.
Label pribadi memiliki kemasan yang tidak menarik, yang menghalangi saya untuk membeli.
Label pribadi tidak cocok jika kualitas itu penting.
Saya tidak cukup tahu tentang label pribadi untuk mencobanya.
Saya tidak merasa nyaman menyajikan produk label pribadi kepada tamu.

Wanita Asia-Amerika milenial tidak hanya sangat peduli dengan penampilan mereka sendiri, mereka juga berbelanja untuk pria di rumah tangga mereka. Mereka membeli perlengkapan mandi pria 9% lebih sering daripada kepala rumah tangga wanita non-Asia-Amerika dan menghabiskan rata-rata 20% lebih banyak.

Pemasar yang ingin menjangkau orang Asia-Amerika harus mempertimbangkan untuk menawarkan konsultasi kosmetik dan sampel produk gratis untuk meningkatkan kepercayaan dan kesediaan untuk mencoba barang-barang baru.

Temuan lain dalam laporan ini meliputi:

Daya beli Asia-Amerika setara dengan $770 miliar pada tahun 2014 dan diperkirakan akan mencapai $1 triliun pada tahun 2018.
Orang Asia-Amerika 31% lebih mungkin daripada rata-rata untuk membeli makanan organik dan 23% lebih mungkin untuk mengevaluasi nutrisi produk.
Delapan puluh delapan persen orang Asia-Amerika memiliki kartu kredit, dibandingkan dengan 66% dari populasi umum.
Orang Asia-Amerika adalah pemimpin dalam hal teknologi, penggunaan seluler dan media sosial, dan mereka menonton serta mengunduh lebih banyak film daripada segmen etnis lainnya.

Untuk detail dan wawasan lebih lanjut, unduh Nielsen's Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future Report.