Kecantikan Lebih dari Sekedar Kulit Bagi Orang Asia-Amerika

2 menit dibaca | Juni 2015

Sebagian besar orang Asia-Amerika percaya bahwa kecantikan dimulai dari dalam ke luar-sebuah sentimen yang tercermin dari keranjang belanjaan yang dipenuhi dengan daging, sayuran, dan buah-buahan segar. Namun, orang Asia-Amerika mengambil pendekatan holistik terhadap kecantikan dan menghabiskan lebih banyak uang untuk kesehatan dan kecantikan.

Laporan terbaru Nielsen, Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future menunjukkan bahwa orang Asia-Amerika menghabiskan 70% lebih banyak daripada rata-rata populasi AS untuk produk persiapan perawatan kulit, 25% lebih banyak untuk wewangian, 15% lebih banyak untuk perawatan rambut, 12% lebih banyak untuk sabun mandi dan sabun mandi pribadi, dan 7% lebih banyak untuk kosmetik.

Pemeliharaan perawatan pribadi dan keinginan untuk menjalani gaya hidup sehat juga sangat penting bagi para pembeli Asia-Amerika. Mereka menghabiskan 22% lebih banyak untuk kebersihan mulut, 28% lebih banyak untuk perlindungan sanitasi, dan 6% lebih banyak untuk vitamin daripada rata-rata. Dengan usia rata-rata 35 tahun, orang Asia-Amerika lebih muda daripada orang kulit putih non-Hispanik (42 tahun), sehingga mereka juga membelanjakan lebih banyak daripada rata-rata untuk produk keluarga berencana (39% lebih banyak) dan perawatan bayi (31% lebih banyak).

WANITA ASIA-AMERIKA MILENIAL ADALAH PEMBELI YANG MENENTUKAN

Wanita Asia-Amerika Milenial (usia 18-34 tahun) yang merupakan kepala rumah tangga tahu apa yang mereka inginkan dan menuntut kualitas terbaik. Faktanya, ketertarikan yang sangat besar terhadap produk bermerek membuat mereka lebih kecil kemungkinannya untuk memilih merek-merek private label dibandingkan dengan wanita non-Asia-Amerika. Ketika ditanya tentang preferensi merek dan label pribadi, wanita Asia-Amerika lebih cenderung setuju dengan pernyataan berikut:

Produk bermerek terkenal sepadan dengan harga tambahannya.
Label pribadi memiliki kemasan yang tidak menarik, yang membuat saya enggan membeli.
Label pribadi tidak cocok jika kualitas adalah hal yang penting.
Saya tidak cukup tahu tentang label pribadi untuk mencobanya.
Saya tidak merasa nyaman menyajikan produk label pribadi kepada tamu.

Wanita Asia-Amerika milenial tidak hanya sangat peduli dengan penampilan mereka sendiri, mereka juga berbelanja untuk para pria dalam rumah tangga mereka. Mereka membeli perlengkapan mandi pria 9% lebih sering daripada kepala rumah tangga wanita non-Asia-Amerika dan menghabiskan rata-rata 20% lebih banyak.

Pemasar yang ingin menjangkau orang Asia-Amerika harus mempertimbangkan untuk menawarkan konsultasi kosmetik dan sampel produk gratis untuk meningkatkan kepercayaan dan kemauan untuk mencoba produk baru.

Temuan-temuan lain dalam laporan tersebut meliputi:

Daya beli orang Asia-Amerika mencapai $770 miliar pada tahun 2014 dan diperkirakan akan mencapai $1 triliun pada tahun 2018.
Orang Asia-Amerika 31% lebih mungkin untuk membeli makanan organik dan 23% lebih mungkin untuk mengevaluasi nutrisi produk.
Delapan puluh delapan persen orang Asia-Amerika memiliki kartu kredit, dibandingkan dengan 66% populasi umum.
Orang Asia-Amerika adalah pemimpin dalam hal teknologi, penggunaan ponsel dan media sosial, dan mereka menonton dan mengunduh lebih banyak film daripada segmen etnis lainnya.

Untuk detail dan wawasan lebih lanjut, unduh laporan Nielsen's Asian-Americans: Terhubung Secara Budaya dan Menempa Masa Depan Laporan.