대부분의 아시아계 미국인은 아름다움은 내면에서 시작된다고 믿으며, 신선한 육류, 채소 및 과일로 과도하게 분류된 식료품 바구니에 이러한 정서가 반영되어 있습니다. 그러나 아시아계 미국인은 뷰티에 대한 전체론적 접근 방식을 취하고 건강 및 미용 부서에서도 평균 이상의 비용을 지출합니다.

닐슨의 최신 보고서인 아시아계 미국인: 문화적으로 연결되고 미래를 만들어 가다에 따르면 아시아계 미국인은 스킨케어 준비 제품에 미국 인구의 평균 비율보다 70% 더 많이 지출하고, 향수에 25% 더 많은 비용을, 헤어 케어에 15% 더 많은 비용을, 개인 비누와 목욕에 12% 더 많은 비용을, 화장품에 7% 더 많은 비용을 지출합니다.  

개인 관리 관리와 건강한 라이프스타일에 대한 열망 또한 아시아계 미국인 쇼핑객에게 필수적입니다. 그들은 평균보다 구강 위생에 22%, 위생 보호에 28%, 비타민에 6% 더 많은 비용을 지출합니다. 평균 연령이 35세인 아시아계 미국인은 비히스패닉 백인(42세)보다 젊기 때문에 가족 계획(39% 증가) 및 육아(31% 증가) 제품에도 평균보다 더 많은 비용을 지출합니다. 

밀레니얼 세대 아시아계 미국인 여성은 결정적인 쇼핑객입니다.

가장인 밀레니얼 세대 아시아계 미국인 여성(18-34세)은 자신이 원하는 것이 무엇인지 알고 최고의 품질을 요구합니다. 사실, 브랜드 제품에 대한 극도의 친화력으로 인해 아시아계 미국인이 아닌 밀레니얼 세대 여성보다 자체 상표 브랜드를 선택할 가능성이 적습니다. 브랜드 및 자체 상표에 대한 선호도에 대한 질문을 받았을 때 아시아계 미국인 여성은 다음 진술에 동의할 가능성이 더 높습니다.

• 유명 브랜드 제품은 추가 가격의 가치가 있습니다.
• 개인 상표에는 매력적이지 않은 포장이 있어 구매를 단념합니다.
• 개인 상표는 품질이 중요한 곳에 적합하지 않습니다.
• 나는 그들을 시도하기에 개인 레이블에 대해 충분히 알지 못합니다.
• 나는 손님에게 개인 상표 제품을 제공하는 것이 불편합니다.

밀레니얼 세대의 아시아계 미국인 여성들은 자신의 외모에 깊은 관심을 가질 뿐만 아니라 집안의 남성들을 위해 쇼핑하기도 합니다. 이들은 아시아계 미국인이 아닌 여성 가장보다 남성용 세면도구를 9% 더 자주 구매하고 평균 20% 더 많이 지출합니다.

아시아계 미국인에게 다가가고자 하는 마케터는 화장품 상담 및 무료 제품 샘플을 제공하여 신뢰와 새로운 아이템을 시도하려는 의지를 높이는 것을 고려해야 합니다.

보고서의 다른 결과는 다음과 같습니다.

• 아시아계 미국인의 구매력은 2014년 7,700억 달러였으며 2018년에는 1조 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
• 아시아계 미국인은 평균보다 유기농 식품을 구매할 가능성이 31% 더 높으며 제품의 영양을 평가할 가능성이 23% 더 높습니다.
• 아시아계 미국인의 88%가 신용카드를 소유하고 있으며, 이는 전체 인구의 66%와 비교됩니다.
• 아시아계 미국인은 기술, 모바일 및 소셜 미디어 사용의 선두 주자이며 다른 인종 세그먼트보다 더 많은 영화를 시청하고 다운로드합니다.

자세한 내용과 통찰력을 보려면 Nielsen 의 Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future Report를 다운로드하세요.