대부분의 아시아계 미국인은 아름다움은 내면에서부터 시작된다고 생각하며, 이는 신선한 육류, 채소, 과일이 가득한 식료품 바구니에 반영된 정서입니다. 그러나 아시아계 미국인들은 아름다움에 대해 총체적인 접근 방식을 취하며 건강과 미용 부문에서도 평균 이상의 지출을 하고 있습니다.
닐슨의 최신 보고서인 아시아계 미국인: 아시아계 미국인은 스킨케어 준비 제품에 미국 인구 평균보다 70%, 향수에 25%, 헤어케어에 15%, 개인 비누 및 목욕용품에 12%, 화장품에 7% 더 많은 비용을 지출하는 것으로 나타났습니다.
아시아계 미국인 쇼핑객은 개인 관리와 건강한 라이프스타일에 대한 열망 또한 필수적입니다. 이들은 평균보다 구강 위생에 22%, 위생 보호에 28%, 비타민에 6% 더 많은 비용을 지출합니다. 평균 연령이 35세인 아시아계 미국인은 비히스패닉계 백인(42세)보다 젊기 때문에 가족 계획(39% 더 많이) 및 베이비 케어(31% 더 많이) 제품에 평균보다 더 많이 지출합니다.
결정적인 쇼핑객인 밀레니얼 세대 아시아계 미국인 여성
한 가정의 가장인 밀레니얼 세대 아시아계 미국인 여성(18~34세)은 자신이 원하는 것이 무엇인지 잘 알고 있으며 최고의 품질을 요구합니다. 실제로 브랜드 제품에 대한 선호도가 높기 때문에 비아시아계 미국인 밀레니얼 여성에 비해 자체 브랜드를 선택할 가능성이 낮습니다. 브랜드 및 자체 브랜드 선호도에 대한 질문에 아시아계 미국인 여성은 다음 진술에 동의할 가능성이 더 높습니다:
- 유명 브랜드 제품은 추가 비용을 지불할 가치가 있습니다.
- 비공개 라벨은 포장이 매력적이지 않아서 구매를 망설이게 됩니다.
- 품질이 중요한 경우 비공개 레이블은 적합하지 않습니다.
- 비공개 레이블에 대해 충분히 알지 못해서 사용해 보지 못했습니다.
- 게스트에게 개인 상표 제품을 제공하는 것이 불편합니다.
밀레니얼 세대 아시아계 미국인 여성은 자신의 외모뿐만 아니라 가족 구성원의 남성들을 위한 쇼핑에도 관심이 많습니다. 이들은 비아시아계 미국인 여성 가구주보다 남성용 세면용품을 9% 더 자주 구매하고 평균 20% 더 많이 지출합니다.
아시아계 미국인에게 다가가고자 하는 마케터는 화장품 상담과 무료 제품 샘플을 제공하여 신뢰도를 높이고 새로운 제품을 사용해보고자 하는 의향을 높여야 합니다.
보고서의 다른 조사 결과는 다음과 같습니다:
- 아시아계 미국인의 구매력은 2014년에 7700억 달러에 달했으며, 2018년에는 1조 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
- 아시아계 미국인은 유기농 식품을 구매할 확률이 평균보다 31% 더 높고, 제품의 영양을 평가할 확률은 23% 더 높습니다.
- 아시아계 미국인의 88%가 신용카드를 보유하고 있는 반면, 일반 인구는 66%에 불과합니다.
- 아시아계 미국인은 기술, 모바일 및 소셜 미디어 사용 측면에서 선두주자이며, 다른 어떤 인종보다 더 많은 영화를 시청하고 다운로드합니다.
자세한 내용과 인사이트를 확인하려면 닐슨의 아시아계 미국인 보고서를 다운로드하세요 : 문화적으로 연결되고 미래를 개척하는 아시아계 미국인 보고서.
