アジア系アメリカ人の多くは、美は内面から始まると考えており、新鮮な肉、野菜、果物で溢れる食料品バスケットがその気持ちを反映している。しかし、アジア系アメリカ人は美に対してホリスティックなアプローチをとり、健康・美容部門にも平均以上にお金をかける。
ニールセンの最新レポート「アジア系アメリカ人：Culturally Connected and Forging the Future」によると、アジア系アメリカ人は、スキンケア準備製品に米国人口の平均シェアより70％多く、フレグランスに25％多く、ヘアケアに15％多く、パーソナルソープとバスに12％多く、化粧品に7％多く消費している。
また、アジア系アメリカ人の買い物客にとって、パーソナル・ケアのメンテナンスと健康的なライフスタイルへの欲求は不可欠である。彼らは平均より口腔衛生に22％、衛生保護に28％、ビタミンに6％多く費やしている。アジア系アメリカ人の年齢中央値は35歳で、非ヒスパニック系白人（42歳）より若いため、家族向けプランニング （39％増）、ベビーケア（31％増）商品にも平均より多く支出する。
ミレニアル世代のアジア系アメリカ人女性は断固とした買い物をする
世帯主であるミレニアル世代のアジア系アメリカ人女性（18～34歳）は、自分の欲しいものを知っており、最高の品質を求める。実際、ブランド製品への親和性が非常に高いため、プライベートブランド製品を選ぶ傾向は、アジア系アメリカ人以外のミレニアル世代の女性よりも低い。ニールセンについて ブランドとプライベートブランドの嗜好を尋ねたところ、アジア系アメリカ人女性は以下の記述に同意する傾向が強い：
- 有名ブランドの製品は、追加料金を払う価値がある。
- プライベートブランドはパッケージが魅力的でないので、買う気が失せる。
- プライベート・ブランドは、品質が重要な場合には適さない。
- ニールセンについて プライベート・レーベルを試すほどの知識はない。
- プライベートブランドの商品をゲストに出すのは気が引ける。
ミレニアル世代のアジア系アメリカ人女性は、自分の身だしなみ（ニールセンについて ）に気を配るだけでなく、家庭内の男性のためにも買い物をする。男性用化粧品を購入する頻度は、非アジア系アメリカ人女性世帯主より9％高く、平均消費額は20％高い。
アジア系アメリカ人へのアプローチを考えているマーケティング担当者は、信頼を高め、新しいアイテムを試す意欲を高めるために、化粧品相談や無料製品サンプルの提供を検討すべきである。
報告書のその他の調査結果は以下の通りである：
- アジア系アメリカ人の購買力は2014年には7700億ドルに達し、2018年には1兆ドルに達すると予想されている。
- アジア系アメリカ人は、オーガニック食品を購入する傾向が平均より31％高く、商品の栄養を評価する傾向が23％高い。
- アジア系アメリカ人の88％がクレジットカードを所有しており、一般人口の66％である。
- アジア系アメリカ人は、テクノロジー、モバイル、ソーシャルメディアの利用に関してリーダー的存在であり、他のどの民族層よりも多くの映画を見たりダウンロードしたりしている。
詳細とインサイト 、ニールセンのアジア系アメリカ人をダウンロードする：Culturally Connected and Forging the Future レポート。
