A maioria dos asiático-americanos acredita que a beleza começa de dentro para fora - um sentimento que se reflete nas cestas de supermercado que têm um índice excessivo de carnes, legumes e frutas frescas. Mas os asiático-americanos adotam uma abordagem holística da beleza e gastam mais do que a média no departamento de saúde e beleza também.
O último relatório da Nielsen, Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future mostra que os asiático-americanos gastam 70% a mais do que a parcela média da população dos EUA em produtos de preparação para cuidados com a pele, 25% a mais em fragrâncias, 15% a mais em cuidados com os cabelos, 12% a mais em sabonetes e produtos de banho e 7% a mais em cosméticos.
A manutenção dos cuidados pessoais e o desejo de levar um estilo de vida saudável também são imperativos para os compradores asiático-americanos. Eles gastam 22% a mais em higiene bucal, 28% a mais em proteção sanitária e 6% a mais em vitaminas do que a média. Com uma idade média de 35 anos, os asiático-americanos são mais jovens do que os brancos não hispânicos (42 anos), portanto, eles também gastam mais do que a média em produtos de planejamento familiar (39% a mais) e de cuidados com o bebê (31% a mais).
AS MULHERES ASIÁTICO-AMERICANAS DA GERAÇÃO DO MILÊNIO SÃO COMPRADORAS DECISIVAS
As mulheres asiático-americanas da geração Y (de 18 a 34 anos) que são chefes de família sabem o que querem e exigem a melhor qualidade. De fato, a extrema afinidade por produtos de marca faz com que elas tenham menos probabilidade de escolher marcas próprias do que as mulheres da geração do milênio não asiático-americanas. Quando perguntadas sobre preferências por marcas e marcas próprias, as mulheres asiático-americanas têm maior probabilidade de concordar com as seguintes afirmações:
- Os produtos de marca registrada valem o preço extra.
- As marcas próprias têm embalagens pouco atraentes, o que me impede de comprar.
- As marcas próprias não são adequadas quando a qualidade é importante.
- Não tenho conhecimento suficiente sobre marcas próprias para experimentá-las.
- Não me sinto à vontade para servir produtos de marca própria aos hóspedes.
As mulheres asiático-americanas da geração do milênio não só se preocupam muito com a própria aparência, como também fazem compras para os homens em suas casas. Elas compram produtos de higiene pessoal para homens com 9% mais frequência do que as chefes de família não asiático-americanas e gastam 20% a mais, em média.
Os profissionais de marketing que buscam atingir os asiático-americanos devem considerar a possibilidade de oferecer consultas sobre cosméticos e amostras grátis de produtos para aumentar a confiança e a disposição de experimentar novos itens.
Outras descobertas do relatório incluem:
- O poder de compra dos asiático-americanos foi de US$ 770 bilhões em 2014 e espera-se que chegue a US$ 1 trilhão até 2018.
- Os asiático-americanos têm 31% mais probabilidade do que a média de comprar alimentos orgânicos e 23% mais probabilidade de avaliar a nutrição dos produtos.
- Oitenta e oito por cento dos asiático-americanos possuem cartões de crédito, em comparação com 66% da população em geral.
- Os asiático-americanos são líderes em tecnologia, uso de celulares e mídias sociais, e assistem e baixam mais filmes do que qualquer outro segmento étnico.
Para obter mais detalhes e percepções, faça o download do relatório Asian-Americans da Nielsen : Culturally Connected and Forging the Future Report (Relatório Culturalmente Conectado e Forjando o Futuro) da Nielsen.